题图 | 《恐怖躲猫猫3》
作者 | 落日飞车
全民互动又有新游冲上了微信和抖音畅销榜TOP40。这次是一款古风女性向合成游戏《空格之境》。游戏大约在今年4月首次上榜，又运营了一个多月后，排名蹭蹭往上涨，成功在前四十占据一个席位。
这家深圳公司很低调，平时几乎不出来接受采访或演讲。而它在去年拿下了小游戏百强企业榜第12名，与三七互娱、大梦龙途、途游、点点互动这些大家耳熟能详的小游戏大佬同台。
如今全民互动手握两款TOP50级产品。一款是上线几年的放置RPG《神器传说》，长期霸占榜单高位。再来就是新晋选手《空格之境》——这也是继《四季物语》《守护花之窗》之后，公司在女性向赛道的又一爆款苗子。
《神器传说》的微信畅销榜排名
又一匹合成黑马！
《空格之境》套上了「古风穿越叙事」的外壳，让玩家魂穿江南丝织世家的嫡女，因父亲遭人构陷、下落不明，被迫扛起了家族重任，一边打理织坊，一边寻找真相。查案、搞事业、振兴家业，听起来挺像要搞事的节奏，实际上还是常见的二合+家园建造，顶多就是在推进剧情时穿插了一些互动选项，增添了些许趣味。
坦白说，此类玩法组合并不新颖，依照常规打法在拥挤的二合赛道恐怕很难突围。有趣的是，全民互动确实没走寻常路，它用颇具视觉冲击力的AI素材先把用户「骗进来杀」，再搭配自己的一套长线运营思路，愣是带着《空格之境》杀出了重围。
如果你留意过《神器传说》《四季物语》，你会发现《空格之境》与这两款产品一样，都不是上线就爆火，而是属于相对慢热的选手，一步一步慢慢爬到了榜单前排。
《空格之境》能火，既有赌对了投放素材的原因，还有就是社区运营做得好。
先说它最出圈、争议较大的广告素材，予人相当带感的「超现实古风大片」视觉呈现。这类素材多采用「人物+楼阁+景致」三件套：镜头里总会出现古装妆扮的女子以及古香古色的宫殿，背景则少不了层层叠叠、像巨型花朵一样铺展开云海，或是美轮美奂的异世界秘境。尽管画面有明显的AI生成痕迹，但这种恢弘壮阔的奇观、近乎巨物恐惧产生的压迫感，令人莫名神往，在许多玩家看来也很贴合她们心中的「修仙大世界」。
女性向休闲游戏的素材通常有固定公式，要么堆砌狗血撕逼、情爱拉扯等抓马剧情，试图激起玩家共鸣，要么在视频开头就嵌入各种解谜小玩法，来诱导玩家下载。
《空格之境》也跟风使用过后一种引流模式，但看起来还是「超现实古风大片」更加吸睛！许多玩家刷到广告直接心动，兴冲冲点击「视频同款」进入游戏。当然结果就是她们发现《空格之境》是合成玩法，并非设想中的开放世界。虽然有不少玩家吐槽被广告骗了，骂骂咧咧跑了，但还好许多原本就喜欢休闲玩法的玩家留了下来。
这组广告还在社交平台引发热议，不经意间起到了免费传播效果。有玩家想寻找同款画风的游戏，专门把《空格之境》的广告视频发到网上求助网友。评论区还有玩家表示，希望以后科技发达了，真做出这种修仙大世界游戏。
《空格之境》的素材意外走红，但真正留住玩家的，还是成熟的社区运营。这是全民互动所擅长的板块，此前《神器传说》《四季物语》便是靠着这套打法稳住了基本盘。
就拿微信端来说，《神器传说》的圈子聚集了117万人，发帖量超过920万条，其活跃度甚至超过了几位排名靠前的老大哥，如《跃动小子》《灵画师》《疯狂水世界》。
微信圈子也是《四季物语》维系高质量用户的重要场景。别看游戏现已掉出榜单，但作为曾经的畅销榜TOP10产品，《四季物语》在用户层面并不逊色，其圈子沉淀了108万人，大量玩家自发成为社区自来水，据悉，从游戏中心启动游戏的用户，一度贡献了整体流水的两三成。
《四季物语》某个创作任务收获了300万+曝光
《空格之境》直接沿用这套体系，当前圈子吸引了超15万人，发帖量突破69万。在这里，官方把福利激励手段变成了日常，因为奖励通常是游戏中最需要的资源，所以玩家参与的积极度也蛮高。
加入游戏圈、每日在圈子发帖/点赞/评论均可领取游戏内刚需资源；官方会定期在圈子发布活动预告、版本更新，不间断抛出各种趣味话题互动，用奖励撬动玩家自发产出内容，相关帖子基本都能收获数千条评论。官方后续还计划推出互动榜，高活跃玩家有机会获得奖品。
官方还推出了实物抽奖活动，早前抽送糕点礼盒，最近又开启了玩游戏送多肉的活动，进一步激发了社区活跃度。
而在6月份发起的关注抖音小红书官号抽奖活动，更是成功达成了一次跨平台引流，吸引了大量玩家涌入第三方平台官号。这段时间，抖音官号涨粉有点猛，不到1个月就涨了10多万粉丝，现在粉丝数超过16万，且粉丝画像中有九成为女性用户（参考自抖音算数）。
而游戏内也没「躺平」，官方会定期策划新活动，确保玩家始终有新的目标和期待。有时遇到节假日等特殊节点会推出主题活动，不仅提升趣味性，也与玩家的现实生活产生链接。
数据证明，这一系列运营动作行之有效，既提升了玩家参与感与留存率，通过高质量的内容与互动，也让社区氛围持续升温，为长线运营打下了基础。
不止擅长女性向
全民互动能在小游戏赛道接连跑通，靠的绝非偶然，而是源于自身多年的积累。
这家公司在网上能找到的公开信息不多，但从零散资料里也能看出它涉足的品类比较广：棋牌、休闲网赚、女性向、放置游戏都做过，还做过工具类应用。公司在IAA和IAP都跑出过标杆产品，其中不乏月流水千万级、DAU百万级的游戏。
全民互动有着较强的研发基因，这么多年下来也摸索出适配小程序生态的发行模式。
如今看来，公司的布局有几个比较清晰的板块。一个自然是女性向，也是近些年增长突出的板块。旗下《空格之境》《四季物语》《梦幻理想家》《守护花之窗》等都进入过畅销榜单，题材覆盖了古风经营、现代家装、恋爱养成等不同偏好。眼下还有一款模拟经营新游《甜梦小店》进入预约阶段，游戏走的是日系二次元+奇幻题材，包含小店经营、食谱研发、装修店铺和自由妆扮等玩法。
再有就是参照市场验证过的like玩法。比如《神器传说》就是开箱like融合了不少修仙元素，此前上线的《小小驯龙师》则是咸鱼like，使用了类数码暴龙题材这一创意包装。
而外界可能不太知道的是，早在微恐赛道大火之前，全民互动已经打造出了自己的IP。旗下的「恐怖躲猫猫」系列在小程序端蛮火，类第五人格但更轻量化的3D躲猫猫玩法，吸引了大量玩家。游戏新知粗略统计了一下，该系列在抖音的游玩人数累计超过2900万人，仅一款《恐怖躲猫猫》就有接近1200万人游玩体验。
值得一提的是，公司还在加固自身护城河，近年来在不同地区增设了研发中心。其在深圳投资设立研发中心美星互娱。后者成立于2024年，团队疑似出自灿和兄弟（R2Games），2025年获灿和兄弟投资，不久后全民互动也入股了，成为其第一大股东。
美星互娱已在女性向品类取得一定成绩。上线的首款游戏就是《守护花之窗》，2025年8月登陆小游戏端，同年10月闯入畅销榜TOP100（第97名），月流水达到700万。同年年底，该团队作为优质企业入驻宝安数字文娱基地，并获得200平米办公空间12个月的免租资格。
据悉，团队早先还为广州百奥定制过女性向小游戏，双方联系比较密切，百奥旗下《夜幕之下》（曾用名：《代号砰砰》）还曾挂靠在美星互娱名下。
目前团队在为一款休闲类游戏项目招募人才，其中提到了「中国风Q版」「二合」「庄园类游戏」等关键词，部分岗位要求关注《Merge Mansion》《Travel Town》等竞品、熟悉《江南百景图》《桃源深处有人家》的美术风格。
另外，全民互动还在珠海设立过研发子公司，即2024年入股的全趣互娱。公开信息显示，该公司的核心成员拥有20年从业经验，其中，制作人兼主策曾任巨人网络、金山集团制作人，自2016年起专注于小游戏领域，曾创造《钢琴块2》（日活300万）、欢乐农场（趣头条年度收入和用户数第一）、庄园守卫战（月流水千万+）等休闲产品。另外还有号称是珠三角地区T0级美术大神，先后主导过两款流水10亿+的爆款项目，带出过数位主美。
全趣互娱发布过「休闲小游戏」相关岗位需求，但公司貌似也不单从事游戏研发，此前曾在海外推出《Novel WebRead》《Story Reader》等小说阅读APP。
不过，全民互动在今年4月从全趣互娱退股，而后者的HR招聘动态显示「半年前活跃」，暂未清楚团队是否发生了变动。
结语
当下的游戏市场，真正稀缺的是用户注意力。厂商既要不时掏出新鲜事物来争夺用户那几分钟的时间，又要沉得下心稳扎稳打做好运营，无论哪一条路都不容易。但好在AI时代的到来，至少可以让我们在产出创意上更加省力。
