中国作为东道主，将于2026年11月在深圳市举办APEC第三十三次领导人非正式会议。这次会议将以深圳这座改革开放前沿城市为窗口，既向世界展现了中国坚定不移推进高水平对外开放、积极参与亚太区域合作与全球经济治理的决心，也为亚太各国凝聚合作共识、推动世界经济发展搭建新的重要平台。复旦大学孟建教授曾经主持了“2008奥运会：中国形象塑造与传播战略研究”、“2010世博会：上海形象竞争战略研究”、“G20杭州峰会：杭州新形象建构与传播战略研究”、“金砖会晤：厦门形象设计与传播策略研究”、“亚洲文明对话大会调研与论证”等诸多重大活动的研究工作。前不久，孟建在南方科技大学讲学期间，应邀接受了广东媒体的集体采访。孟建就深圳如何参与这次盛会，南方科技大学等高校如何为这次盛会做出应有贡献等问题，谈了自己的意见和建议。现转发《羊城晚报》的这篇专访。
【专访】复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建：借APEC之契 深圳要立现代文明城市新标杆
3月26日，复旦大学教授、复旦大学国家文化创新研究中心主任、中国传播学会副会长孟建现身南方科技大学，开讲《现代文明与媒介发展》专题讲座。这位深度参与北京奥运会、G20杭州峰会等国家重大主场外交形象建构的专家，会后接受羊城晚报记者专访，将目光聚焦于APEC深圳峰会这一时代命题。
在百年未有之大变局的时代语境下，深圳接过APEC举办的接力棒，成为继上海、北京之后中国第三个承办该峰会的城市，在孟建看来，这不仅是中国主场外交的又一重要落子，更是这座中国特色社会主义先行示范区打破“唯经济”刻板印象、凝聚新质核心竞争力的关键契机，亦是其从改革开放标杆向世界现代文明城市进阶，向亚太乃至世界展现中国式现代化城市样本的重要窗口。
时代之契：变局中办盛会，以创新做亚太合作破局者
在孟建的视野里，深圳成为继上海、北京之后中国第三个举办APEC领导人非正式会议的城市，其意义远超越“主场外交第三城”的身份标签，更蕴藏深刻战略内涵。“当下世界战乱交织、百年未有之大变局加速演进，这场亚太盛会落地深圳，本身就是时代选择。”他坦言，中国主场外交已从“搭台办会”走向“破局发声、贡献中国方案”的深层实践，而创新是深圳的底色，更是本次APEC的核心要求。
“三次办会次次都要不一样，这种不一样绝不仅是场馆、场景的形式创新，更要落脚于会议内容的深层转型。”孟建指出，深圳面对更复杂的亚太发展迷局，盛会核心使命不仅是发出中国声音、传递亚洲立场，更要依托国家创新型城市的独特生态，将市场导向的创新模式、数字经济与绿色低碳实践成果，转化为推动亚太合作的可落地中国方案。
作为粤港澳大湾区核心引擎城市，深圳的创新实践走在全国前列，APEC正是将本土创新样本转化为国际共识的最佳平台。孟建强调，此次深圳是以国际盛会为“金字招牌”，让城市发展与区域战略融入世界格局。“深圳从小渔村到中国特色社会主义先行示范区的蜕变，是中国式现代化的生动缩影，APEC正是让世界读懂这份中国经验的契机。”
城市重塑：四个“重新”破刻板印象，以五大文明立先行示范标杆
“提到深圳，外界印象常囿于‘改革开放先行者’‘经济特区’，这种单一标签早已跟不上城市发展步伐。”孟建直言，外界对深圳“唯经济论”的刻板印象，是其借APEC实现自我重塑的最大挑战，破解之道在于牢牢把握四个“重新”——重新认识深圳、重新发现深圳、重新构筑深圳新形象、重新凝聚深圳新核心竞争力。
在他看来，四个“重新”的核心，是推动深圳城市价值传播从文化层面上升至文明维度，以更高标准诠释中央提出的物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明协调发展要求，扛起中国特色社会主义先行示范区的标杆使命。“深圳作为先行示范区，不该只‘达标’，更要做示范，实现从‘有’到‘优’的跨越。”
孟建对此有着严谨解读：制度层面，城市治理要既有效又正当，彰显中国特色社会主义制度优势；物质层面，经济发展要既快速又可持续，筑牢高质量发展根基；精神层面，城市肌理要既富裕又有灵魂，厚植社会主义先进文化底蕴；社会层面，民生生活要既稳定又有温度，践行以人民为中心的发展思想；生态层面，城市发展要既宜居又可持续，绘就人与自然和谐共生图景。
他以敦煌为例，点出城市价值传播的普遍问题：往往止步于表层文化符号，忽略深层文明内涵。“谈敦煌只讲飞天、壁画，就把世界百科全书缩成艺术画册；看深圳只讲经济、速度，就把先行示范区简化成GDP数字。”孟建表示，改革开放40余载，深圳需借APEC向世界回答核心问题：在中国式现代化新征程中，这座改革开放“排头兵”，如何以先行示范区全新形象，继续扛起新时代改革开放大旗？
孟建呼吁，深圳应调动全市、全省乃至全国智慧力量，在中央战略意图下献计献策，让这场国际盛会成为城市文明内涵的集中深度展现。面对新媒介生态，他提出，深圳要构筑以主流媒体为核心的传播矩阵，做好内容把关，输出有深度、有温度的城市价值；同时引导网红、大咖等多元传播主体形成合力，让先行示范区形象真正可感、可知、可爱。
价值延续：做好“后半篇文章”，让盛会热度成长期发展红利
作为参与过多场国际盛会后续运营研究的专家，孟建格外强调，办好APEC只是起点，更重要的是做好盛会“后半篇文章”，让短期会议热度转化为深圳高质量发展的长期红利。“城市盛会的‘沾光效应’转瞬即逝，不主动抓住、提前布局，机遇便会成为过眼云烟。”
他以上海APEC的成功经验为例：当年会议结束后，同济大学深度参与场馆后期利用，旅游部门同步介入运营，让盛会场馆成为城市新文旅地标，实现了短期效应的长期延续。“深圳也该如此，APEC的场馆、晚会场地等物理空间，可打造成城市特色文旅地标，这种流量效应至少能持续2-3年。”
孟建说，乌镇因重大活动落地、特色文化挖掘形成的持续文旅热度，是深圳可借鉴的范例，深圳文旅部门应提前规划场馆后续运营，通过内容打造与宣传推广，让APEC印记成为城市国际文旅新名片。在他看来，场馆物理利用只是基础，更重要的是将盛会带来的全球关注度，转化为深圳吸引全球高端要素的核心竞争力。
“APEC让世界再次聚焦深圳，这是吸引全球投资、高端人才、优质资源的绝佳窗口，需要系统化运营思路让关注度落地生根。”孟建表示，从文旅融合到产业对接，从国际交流平台搭建到城市国际形象传播，唯有提前布局、多方联动，才能让APEC红利融入城市发展血脉，成为推动先行示范区建设、提升粤港澳大湾区核心引擎功能的长期动力。
高校担当：南科大主动对接赋能，校城融合筑文明建设智慧支点
谈及高校在APEC深圳峰会中的角色与担当，孟建对南方科技大学的发展给出高度评价。作为南科大人文社会学科发展的论证专家之一，他直言，南科大的发展速度与成果远超预期，其设立的深圳文明城市典范研究院、社科中心等机构，核心研究方向与深圳打造现代文明城市、建设中国特色社会主义先行示范区的目标高度契合，为南科大深度参与APEC建设奠定了坚实学术基础。
“南科大可以对接APEC组委会，成立专门“攻关”小组，将高校的学术研究、文明研究等诸多成果，精准转化为服务盛会的实际建议与实操方案。”孟建为南科大提出明确建议：应主动出击，由学校领导层牵头与APEC组委会对接，成立专项工作小组，将高校的学术研究、文明研究成果，精准转化为服务盛会的实际建议与实操方案。
在他看来，南科大的学者可围绕城市文明建设、国际传播策略、创新发展路径等核心领域，为深圳的APEC形象建构、活动策划、价值传播提供专业支撑，同时借助盛会平台，向世界展现中国新型研究型大学的办学实力、学术视野与社会担当。
孟建强调，高校参与国家重大主场外交活动，是校城融合的双向奔赴。对接APEC能让南科大进一步强化与城市发展的联结，让学术研究走出象牙塔，与深圳先行示范区建设实践同频共振。“南科大的学术研究为深圳现代文明建设提供专业智慧，深圳的先行示范实践为南科大提供鲜活研究样本，这种深度融合，终将实现高校与城市的共同发展、双向提升。”
从改革开放的“试验田”，到中国特色社会主义先行示范区，再到迈向世界现代文明城市，深圳的每一步都走在时代前沿。孟建表示，此次APEC深圳峰会，是这座城市完成又一次历史进阶的关键契机。当盛会大幕拉开，深圳要向世界展现的，不仅是中国高质量发展的速度与活力，更是中国特色社会主义现代化城市的温度与文明深度；而这座城市的探索之路，也终将为世界现代化进程，提供一份独特且珍贵的中国答案。
（文、图｜记者 沈婷婷）
