深圳跻身广东入境游榜首

记者丨李金萍

编辑丨孙超逸

2月16日晚，恰逢农历除夕，深圳宝安机场却热闹非凡。

随着深圳航空ZH888航班抵达，一场欢迎仪式正式拉开帷幕，岭南特色的醒狮腾跃，鼓点激昂欢快，吸引着刚刚搭乘深航ZH888航班从伦敦抵达的旅客驻足观看，随即一份份“畅游深圳 新春礼遇”大礼包送到旅客手中。

这是深圳与伦敦两地联动，举办“欢迎到中国过大年”活动的一幕，也拉开了2026年深圳春节入境游火爆的序幕。

据深圳市人民政府口岸办公室预测，春节假期（2月15日至2月23日）期间，深圳各口岸日均出入境人员将达84万人次，单日客流峰值可能突破105万人次。

庞大的客流背后，是深圳正在成为众多入境游客的首选打卡地，携程平台数据显示，春节期间广东省入境游订单同比增长40%，其中深圳入境游订单量同比激增31%，成功跻身海外游客最喜爱的广东五大目的地之首。

同时，记者调研发现，深圳入境游也出现了结构性变化，一方面，客源日渐多元，美国、马来西亚、加拿大、菲律宾、韩国成为前五大来源国，上述的英国游客也正在成为深圳入境游客重要的增长极，2025年，英国入境深圳游客达18.44万人次，在境外客源国中位居前列。另一方面，深圳也从入境第一站机场、口岸等场所开始，设计流畅的消费动线，将“过境流量”转化为“消费留量”。

84万人在深圳沉浸式体验中国年 

深圳作为毗邻香港的城市，拥有多个陆地口岸，随着深港融合日益紧密，港客仍为春节假期第一大入境游客群体。

预测显示，罗湖、福田、深圳湾、莲塘、广深港高铁西九龙站口岸将迎来大客流，预计假期日均客流将分别达21万、18万、16万、9万、11万人次。

除了港客，国际游客也向深圳涌来，在国际游客的落地的主要载体深圳宝安机场，记者获悉除夕当天，两个小时内就有近20架次国际航班落地。1月，经深圳机场口岸入境人次已超16万人次，同比增长近六成，春节前两周，外国游客春节假期机票预定量同比增长超400%。

记者了解，这些入境游客在深圳感受“中国年”的方式正从传统的观光游览，转向深度沉浸与互动。

在锦绣中华民俗村，来自马来西亚的游客陈先生一家亲手尝试了写春联、包饺子，并观看了各民族传统表演。“亲手参与的感觉完全不同，这让我对中国文化有了更深的感触。”陈先生在接受记者采访时表示。

距离其5.4公里的深圳世界之窗，一场融合了现代科技与传统元素无人机表演，也吸引了大量外国游客驻足拍照。

世界之窗相关负责人告诉21世纪经济报道记者，春节期间，深圳世界之窗推出“闪光迎新春”活动，集巡游演艺、全新科幻大秀、科技天幕大秀、互动游戏、音浪狂欢与动感体验于一体，为广大市民游客献上一个异彩纷呈、吉祥欢腾的“有求币应”吉祥年。春节前四天，接待游客10万人，入境游客6000人左右。

（图：世界之窗无人机表演秀现场，图源世界之窗）

携程相关负责人告诉21世纪经济报道记者，平台监测数据显示，深圳世界之窗、哈利波特：禁忌森林体验、华发冰雪热雪奇迹、锦绣中华民俗村、深圳野生动物园成为入境游游客最喜爱的前五大景区。

从“过境枢纽”向“消费目的地”演进

面对汹涌人潮，深圳的策略是从入境“第一站”开始，设计完整消费动线，将“过境流量”转化为“消费留量”。

深圳机场变身为消费体验的起点。深圳机场持续织密国际航线网络，2025年新开加密20余条国际客运航线，航点突破60个。更重要的是，其功能正从交通枢纽向“体验型枢纽”转型。设立外籍人士一站式服务中心、提升候机环境、联合推出“来深飞”中转品牌和“经深圳游湾区”航旅产品，都是为了延长旅客停留时间，促进消费。

同时，深圳机场正在尝试将旅客直接导向全市消费场景。在本次向伦敦航班旅客派发的大礼包中，内含景区门票、免税店礼遇卡、餐饮券等多重消费场景即是典型案例。

口岸作为入境消费的第一站和离开的最后一站，深圳也在发力，目前，深圳已将离境退税口岸增至6个，覆盖主要东西向口岸，方便游客购物。

除了将客流导入，深圳也正在打造消费地标，推动特色产业集群向消费目的地转型，将华强北（电子）、水贝（黄金珠宝）、大浪时尚小镇（服装）等整体规划为“时尚科技之旅”街区，通过增设观光导览、品牌概念店、工匠互动坊等，变传统的“市场交易”为可游、可购、可体验的“产业地标”。这旨在解决消费场景碎片化问题，为国际游客提供主题鲜明、内容丰富的消费选择。

21世纪经济报道记者走访调研发现，上述专业市场中，华强北已经快人一步，作为中国消费电子的名片，华强北的店铺由曾经窄小的“一米柜”，升级为“类商场”环境的开放式、多功能消费空间。

这意味着，一方面，该空间将消费环境变得更加通透、明亮、美观，同时大幅增加公共休闲场地；另一方面，配合各类新奇特电子潮品，形成“科技体验 + 沉浸式消费” 闭环。值得一提的是，该消费空间改善了普通商圈内通道狭窄、消费体验欠佳等问题。

华强电子世界副总经理王承珠告诉21世纪经济报道记者，在消费硬环境方面，华强电子世界将主通道宽度拓展至3米，还增设休息区等便民设施。在消费软服务方面，商圈内90%的商户实现明码标价，部分商铺推行“统一收银、开具小票”，改善了过往消费者“怕上当”的消费印象。

上述转型也已经形成了消费目的地消费效应，王承珠告诉记者，假期期间，华强北电子世界二期单日人流峰值甚至能达到10万人，华强北街道日均客流更是达到华强北商圈日均客流量已达75万人次，同比增长50%；其中外籍人士超过7000人次，同比翻番。

人流量也转化为消费增量，春节期间，华强北科技年货持续走俏，华强北街道披露数据显示，近两个月，华强北科技类产品整体销售额较平日增长超30%，其中AI眼镜销量增长达70%—80%，无人机、机器人销量增长30%—50%；外籍客商数量同比增长100%。

广东白云学院现代产业研究院院长王先庆近日在接受媒体采访时表示，广东在吸引境外游客消费方面具备三大结构性优势，其一，消费环境系统性优化，重点商圈、交通枢纽完善多语种标识、国际支付便利化设施和消费维权服务，让境外游客 “消费安心、体验舒心”；其二，“世界工厂” 与消费源头高度重合，游客可直接接触智能手机、家电、美妆等高频消费品制造地，“源头购物” 带来强烈信任感；其三，“广东制造” 品牌信誉持续提升，高品质、高性价比的标签降低了全球消费者的决策成本，使 “广东” 成为中国制造的重要符号。

王先庆进一步表示，上述三重优势共同构成了广东促进入境游消费的中长期结构性优势，这些因素相互支撑，正推动广东从“制造出口”向“消费目的地”双重角色深化。

尽管势头向好，但深圳入境消费市场仍面临一些不足。广东粤港澳大湾区研究院研究员表示，如何将口岸瞬时人流有效疏导至市内并产生深度消费，是当前最大课题，需交通接驳、信息引导、产品创新、服务细节的多方面协同。记者走访发现，入境旅客在第一时间获取商圈信息、地铁接驳指引等方面仍有不便，客服及安保人员的外语、粤语沟通能力也需进一步加强。

可以预见，随着国际客流不断涌入，深圳打造国际消费目的地也将加速。

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨曾静娇 见习编辑林芊蔚