深圳报业集团党组书记、社委会社长刘大岭丨中国式现代化的全球叙事:地方主流媒体国际传播的系统能力构建

中国式现代化的全球叙事：地方主流媒体国际传播的系统能力构建

刘大岭

习近平总书记强调：“读懂中国，关键要读懂中国式现代化。”中国式现代化是党领导的社会主义现代化，确立了以人民为中心、全面协调发展、自主发展、和平发展的现代化叙事逻辑。如何有效地向世界讲好中国式现代化故事，成为当前国际传播领域的一项战略任务。

在全球化浪潮中，国际传播的重要性毋庸置疑。它不仅是展示中国式现代化的窗口，更是推动现代化深入发展的关键变量，是国家整体战略中不可或缺的重要一环。我国国际传播战略正朝着专业化深耕、体系化重构与实效化提升的方向纵深演进。这意味着，地方主流媒体作为社会发展的“第一现场”，也应重新定位其国际传播使命，不再仅仅是外宣指令的被动执行者，而必须作为主力军，成为中国式现代化全球叙事的建构者与推动者。

中国式现代化全球叙事的地方视阈

中国国际传播实践的纵深发展，激活了“地方”这一概念的生命力，促使国际传播格局经历系统性重塑。地方正在成为全球叙事中不可忽视的行动主体与活力源泉。

地方实践：中国式现代化全球叙事的生动样本。中国式现代化是人口规模巨大的现代化、全体人民共同富裕的现代化、物质文明和精神文明相协调的现代化、人与自然和谐共生的现代化、走和平发展道路的现代化。这五个特征，既是国家发展的顶层设计，也深刻体现在地方的微观实践中。

我国众多地方实践已在国际社会上产生广泛影响，成为中国式现代化全球叙事的生动样本。例如，在人口规模巨大维度，深中通道展示出中国应对超大规模人口流动的系统能力。当8700多万人口的粤港澳大湾区因一座桥而越来越像一个“市”，世界看到的不仅是中国工程的硬实力，更是中国在超大规模人口上实现高效治理、优化资源配置的软实力；在实现全体人民共同富裕维度，广东省梅州柚林、茂名荔园、潮州凤凰山的发展路径，被媒体评价为“壮大县域富民产业的中国样本”；在物质文明和精神文明相协调维度，贵州“村字号”IP（榕江村超、台江村BA、黎平村歌、凯里村T）在国际上集体出圈，将深厚的民族文化底蕴转化为强劲的发展动能，走出一条县域文体旅深度融合发展的特色之路，向世界展示着中国乡村的无限可能；在人与自然和谐共生维度，2021年的云南亚洲象“北上南归”事件成为全球瞩目的生态叙事，从无人机跟踪保护到村民自发投喂，从大象醉酒的趣味片段到“断鼻家族”的网络热梗，这场生态传播让世界看到了一个科技先进、生态友好、文明友善的中国；在走和平发展道路维度，深圳“一节一会”（中国国际新媒体短片节、中国电视剧制作产业大会）为全国乃至全球影视创作者提供了一个“在地讲述、全球抵达”的公共平台，是地方通过搭建国际文化交流平台，以文化互鉴促进民心相通，践行开放包容、互利共赢发展理念的生动实践。

地方作为中国式现代化的共建主体和表达现场，其成效是全球叙事可信度的现实支撑。中国式现代化是否成功，国际社会不仅看中央的顶层设计，更看地方因地制宜的创新实践。但地方实践不会自动转化为全球叙事，需要地方主流媒体通过对本地治理效能、经济活力、文化传承的报道，为全球叙事提供实证数据，引发情感共鸣，增强叙事说服力。

地方传播：中国式现代化全球叙事的多声部表达。传统的国际传播范式往往以国家作为核心主体，借助官方媒体、外交渠道等多元方式，向其他国家传递本国政策、价值观等内容，其背后有着清晰的外交目的、深远的政治意图以及缜密的战略考量。这种宏大叙事模式具有不可替代的权威性，但在跨文化语境下面临一定挑战：一是宏大叙事容易产生文化距离感，微观生活的具象表达不足；二是单向输出过多，缺少与受众的意义协商空间，易引发“意义垄断”甚至受众倦怠、抵制；三是传播内容脱离目标国的文化土壤，无法形成共鸣。这易使我国国际传播陷入“传而不通、通而不受、受而不化”的困境，不利于国际传播效能的提升。

如此挑战之下，地方的角色日益重要，其文明、经济和文化价值日益凸显。以地方为主体的国际传播范式，正在重塑全球传播格局的底层逻辑。这一范式突破了传统国家叙事的宏大框架，通过意识形态的微观渗透、文化符号的在地性激活和技术场景的穿透性建构，以可感知、可参与、可借鉴的城市实践，将国际传播领域中国家之间的宏观博弈解构为城市之间的中观连接和场景之间的微观互动，形成“意识形态—文化符号—技术媒介”三位一体的传播矩阵，为破解文明冲突、构建人类命运共同体提供实践进路。地方是现代国家的重要组成部分，讲好中国故事就要讲好中国地方故事。地方文化若能以全球化视野进行创新表达，便可解构强势文化的话语垄断，进而在人类命运共同体的宏大视域中，建立起超越国别与文明藩篱的普遍共识。这一愿景要求地方主流媒体要能胜任“地方故事讲述者”这一关键角色。地方主流媒体处于社会发展第一现场，可以通过挖掘本地小切口，将中国式现代化的宏大叙事具象化为地方生活图景。

地方主流媒体国际传播的全球叙事逻辑

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要构建更有效力的国际传播体系。地方主流媒体作为对外传播格局中的重要一环，应从空间、角色及功能等维度不断升维使命，成为国家形象塑造、文化价值传播、国际话语权竞争的重要参与者和主动建构者，使国家对外传播格局的层次与内涵得以更加丰富。

空间维度：从地方故事到全球议题。习近平总书记强调：“讲故事，是国际传播的最佳方式。”地方主流媒体的优势在于脚下土地所蕴藏的丰富且生动具象的地方性故事——从深圳动物专属天桥的鲲鹏径生态廊桥所讲述的人与自然和谐共生，到深圳少年姜俊宇与加纳友人自信开朗的英文对话所展现的国际化素养；从江西万安农民画所展现的中国乡土艺术生命力，到陕西富平柿饼以味觉为媒的非遗文化传承……这些故事或关乎人物、美食、美景，或关乎文化、生态、治理，形态各异，但都根植于地方，天然具备鲜活、具体、可感的特质，具备跨文化传播的可通约性基础。

地方故事要想在国际舆论场上掀起声浪，就要将地方故事置于全球语境中讲述，通过在地性文化符号与全球表达体系的深度融合，成为可亲可感、直抵人心的全球叙事。地方故事的价值不仅在于其独特性，也在于其普遍性，即能否与全人类共同关注的议题产生共振，能否将地方实践经验转化为具有全球意义的传播内容，形成跨文化通约性的全球议题，回应全球社会普遍关切。比如，在科技发展议题上，应更多聚焦技术如何改变普通人生活的具象化表达，而非简单强调“中国制造”的宏大叙事；在城市治理议题上，宜展示地方城市如何通过精细化管理，实现教育、医疗等公共服务的有效供给，回应全球城市的宜居治理挑战。地方主流媒体的重要使命，是在日常报道中发现这些以小见大的连接点，将地方经验嵌入气候变化、可持续发展、文化多样性等全球性议程中，使地方故事从“某个地方发生的事”升维为“全世界都关心的事”。

角色维度：从外宣配合者到主动建构者。以往，地方主流媒体在国际传播上主要是上级媒体的配合者和落地者。如今，随着“央地共建”国际传播格局逐渐形成，地方主流媒体不再局限于辅助角色，而是向具有话语能动性与叙事自主性的传播力量转型，从外宣配合者走向主动建构者。

主动建构者的角色定位是主体性和理念层面的双重觉醒，解决的是“要不要干、敢不敢干、有没有意识干”的问题，回答的是传播主体的身份、地位与能动性。主动建构者意味着地方主流媒体可以根据本地资源优势和国际传播规律，自主研判、自主策划、自主发起议题。

主动建构者有权选择“讲什么”“从什么角度讲”“用什么逻辑讲”“突出什么价值”。具体而言，这种选择权体现在三个层面——判断哪些故事具有传播潜力，捕捉哪些细节能打动人，把握哪些节点值得呈现。地方主流媒体凭借对本地文化与社会的深刻了解，这种选择与判断的优势更为明显。

地方主流媒体的使命之一，是把地方文化IP转化为世界共通语言，通过主动挖掘本地独特的历史积淀、风土人情，通过聚焦地方形象构建、文旅推广、经贸协同发展以及公共服务等议题，参与到更加宏大的国家形象塑造乃至人类文明交流互鉴中去。

功能维度：从信息传递到文明对话。国际传播作为文明互鉴的重要路径，是世界各国人民共享知识、思想和信念的一种方式。在实践中，往往会因语境转换、认知转译和认知搭桥而存在着符号内涵的错层和价值观念的冲突。这意味着单纯的信息传递难以满足国际传播需求，而文明对话、双向沟通才是国际传播效能提升的关键。地方主流媒体要秉持平等、互鉴、对话、包容的文明观，不仅要发声，还要倾听；不仅要让世界看见中国，还要让中国社会与外部世界实现思想碰撞与情感共鸣。地方主流媒体要通过文明对话承担起文化传承者、价值沟通者和交流桥梁的多重角色。

实现真正的文明对话，需要构建开放、平等的意义协商空间，要从自我宣介转向双向观照，从成果展示转向意义共享，从理性说服转向情感共鸣，从闭环叙事转向开放留白。在国际传播实践中，地方主流媒体不要局限于“我想表达什么”，而是要同时观照“对方关心什么、能理解什么”，在选题策划阶段就要植入对话意识，预判跨文化语境中的接受障碍与共鸣点；新闻报道不要停留于“我们做了什么、取得了什么成就”，而要聚焦这些实践回应了哪些全人类共同关切、提供了何种可借鉴的智慧。而且，对话的关键在于达成共情。长期以来，情感体验一直在国际传播的语义生产和文化认同中扮演重要角色，有利于打破传统传播中的叙事局限。此外，要改变结论先行的封闭式叙事，为不同文化背景的受众预留参与式解读与二次传播的空间。

文明对话的最高形态，是双方的深度互嵌与价值共创。这生动诠释了“各美其美，美美与共”的文明交流互鉴理念，不同叙事主体要在交流中相互影响、相互成就，共同生成新的意义。

地方主流媒体国际传播的系统能力构建

习近平总书记强调:“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”

进入新时代，“中国式现代化的全球叙事”对国际传播质量提出了极高要求，这倒逼地方主流媒体必须进行全链条、深层次的系统能力构建。这种能力构建，是一个从技术赋能、共创协同、叙事话语重构、关系重塑到生态延展的有机整体。只有完成这一系统进化，地方主流媒体才能真正承载起中国式现代化全球叙事的时代重任，在变局中开辟出一条具有地方特色、国家站位、世界回响的国际传播新路径。

AI技术赋能：构筑面向全球叙事的新质生产力。地方主流媒体应着力在两个层面进行智能化转型：其一是生产传播系统的智能化升级，包括构建专属的AI训练数据库。具体而言，可对方言语音、非遗工业影像、历史地理数据、经贸数据等资源进行系统性整合和结构化标注，转化为可调用、可计算的AI训练数据，为后续AIGC提供基础支撑。其二是AI在国际传播的生产传播场景中的具体应用。在国家级传播矩阵中，语言的即时翻译及文字转图像曾是较大传播障碍；如今，AI同传、文生视频等技术大幅降低了跨文化传播的门槛。AIGC的翻译能力远超传统翻译工具，其通过知识图谱和上下文学习不仅能转换字面含义，更能捕捉文化隐喻。同时，AIGC的图像迁移能力及生成能力，更可使地方主流媒体快速生成适配西方主流叙事逻辑或特定区域语境的融媒体产品。

基于上述AI技术能力，地方主流媒体可构建“全天候舆情监测—AIGC敏捷生成—算法精准分发—效果实时反馈”的动态闭环机制，借此深入理解不同国家和地区受众的文化背景、兴趣偏好、价值观念乃至情感倾向，定制出高度个性化的传播内容和形式，并根据目标受众情感倾向进行实时动态调整，从而有效消解跨文化传播中的文化折扣与语境隔阂。

跨圈层传播：构建多元主体协同的共创生态。中国式现代化是亿万人民共同的事业，这决定着其全球叙事不能依赖单一官方主体，而应是多元主体协同共创。地方主流媒体应积极整合地方资源，构建“政府—媒体—出海企业—市民—海外大V—在地外籍人士”联动的行动者网络，借助他者叙事增强传播可信度。

一方面，双向激活精英赋能与民间叙事，拓展全球叙事的多维主体。在跨圈层传播中，既要注重精英赋能，邀请国际专家、政要等深度解读中国式现代化的文明逻辑与全球价值，也要激发民间叙事活力，鼓励在海外有影响力的大V及普通在地外籍人士，以个体化、生活化的微观叙事实现裂变传播，扩大中国式现代化全球叙事的辐射范围。如深圳报业出品的《“土特产”变“金特产”——中国县域特色产业发展创新纪实》，邀请在全球拥有200万粉丝的美国纪实摄影师Steven，以第一视角讲述广东乡村全面振兴的故事，该视频在海外社交平台播放量超1500万，广受好评。

2025年12月31日，深圳报业集团推出《“土特产”变“金特产”》视频新闻，从美国纪实摄影师Steven的第一视角，通过广东来讲述中国乡村全面振兴的故事，在海外社交平台播放量超1500万。

另一方面，深耕海外朋友圈，将节点事件转化为长效共创生态。共创生态的维系，有赖于持续拓展海外关系网络，形成互利共生的国际传播生态圈。地方主流媒体应主动与外国驻华机构、海外智库、国际媒体建立联系，丰富传播渠道资源。在此过程中，大型赛会、主场外交、国际会议、经贸会展、互访游学等，是撬动国际资源、深化关系链接的重要节点。

话语重构：实现融通中外的跨文化叙事。习近平总书记强调：“打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。”中国式现代化既有各国现代化的一般性和共同特征，更有基于我国国情的鲜明特色。在承认差异的前提下进行有效对话，既要合理运用中国化、特色化的表达方式，又要以能够相互融通的叙事方式和“在地化”的话语形式讲清楚中国式现代化中的“价值共通性”。由此可见，实施系统性的话语重构，以在地转译实现跨语境的认知适配，已成为破解国际传播困境的必由之路。

话语创新是专业化国际传播的关键。地方主流媒体要摒弃自说自话的“宣介思维”惯性，转向基于国际受众认知框架的“语境重构”。要从“我想说什么”转向“对方能听懂什么、在意什么”，并针对不同国家受众，采取差异化的话语修辞。同时，在语言风格上打破刻板印象，采用更具网感、更为柔性的话语体系，消除居高临下的说教感。同样的新闻事实与活动项目，唯有经过跨文化修辞与共情式的艺术包装，方能跨越认知鸿沟，实现中国式现代化话语的全球抵达。

关系构建：达至双向对话的深层跃升。中国式现代化倡导构建人类命运共同体，其全球叙事的目标不是在国际舆论场上争一时关注度，而是要在世界范围内建立长久、互信的情感联结与价值认同。为此，地方主流媒体要重塑与海外用户的交流方式，构建基于情绪价值与数字信任的对话关系，创造跨越国界的符号协商与意义再生产空间。

设置开放性议题。地方主流媒体充当对话的发起者与场景的搭建者，在海外社交媒体平台或自建的海外平台设置开放式议题、争议性探讨等，通过日常生活、个体故事的对话展示中西方现代化差异，在“你来我往”的意义协商中，让海外用户深度参与到中国式现代化的讨论中来。这种“未完成态”的共创过程，比单向灌输的完美故事更能消解文化折扣。

强化人格化运营，以伴随式沟通沉淀数字信任。在TikTok等平台的日常运营中，通过常态化甚至带有网感和幽默感的评论区回复与网友高频互动，在相关讨论中提供有价值的、独特的视角或信息，主动回应海外受众的关切与疑惑。真实是信任的基石，呈现地方在现代化发展中面临的阶段性挑战，用真诚、不粉饰的微观互动，才能累积起坚实的数字信任。

生态延展：构建开放共享的数字生态。国际传播不能仅停留在讲故事，更要下沉到做服务。地方主流媒体应探索超越传统新闻业务的边界，依托海外社媒服务矩阵与自建平台，打造集资讯发布、投资指南、生活服务、文化交流于一体的综合性服务平台。自建平台如深圳报业集团运营的AmazingShenzhen多语种国际服务门户和四川国际传播中心打造的Panda Guide熊猫指南小程序，这类“新闻+服务”平台通过为来华旅游、留学、经商的外籍人士提供高频、刚需的便利化服务，将短暂的信息触达转化为持续的用户黏性。当这些在地外籍人士深度嵌入地方便利生活圈时，便自然转化为向世界讲述中国地方故事的“原生节点”。

除了面向个体的生活服务，生态延展的核心还在于产业端的跨界融通。地方主流媒体应将自身的国际传播矩阵与地方实体经济出海、文旅出海深度绑定，利用媒体搭建的海内外信息沟通平台，为地方企业拓展海外市场提供舆情洞察与品牌背书；同时，为来华寻找机遇的海外企业提供政策解读与营商环境展示。通过这种“媒介搭台、经贸唱戏”的方式，地方主流媒体蜕变成为连接国内大市场与海外受众的超级接口，拓展着国际传播的战略纵深。在此情境下，中国式现代化不再是一个抽象的政治概念，而是海外受众可以共享的发展机遇与生活便利。这种实用性联结能有效跨越意识形态壁垒，让世界真正读懂中国式现代化的和平发展与互利共赢底色。

结  语

大国镜像，成于微观。中国式现代化具有超大规模与极高复杂性，须分阶段有步骤推进，其全球叙事注定不能一刀切。技术演进与舆论格局的深刻变迁，正赋予地方主流媒体在国家对外传播体系中日益凸显的战略地位。地方主流媒体必须摒弃同质化的盲目跟风，立足自身资源与特色优势寻获国际传播生态位，在系统性变革中持续深化理论探索与实践创新，以鲜活生动的地方实践作为国家叙事的生动蓝本，在全球对话的交响乐中，对外展示真实、立体、全面的中国，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

（作者刘大岭系深圳报业集团党组书记、社委会社长）