不谈买卖，只谈数据与思考。

这是关于这块大牌的第二篇文章。不贩卖，只希望通过量化数据与从业者探讨，为你的商业决策带来实际参考。

2025年6月，周六福在港交所上市。首份年报交出，值得整个行业打一个问号。

壹· 一份值得细读的年报

2025年，周六福营收58.34亿元，同比增2.0%；净利润7.69亿元，同比增9.1%。（来源：2026年03月24日 东北证券）

但更值得关注的是：加盟店一年净减少598家，从4,038家降至3,440家；加盟收入降19%，服务费收入降12%。同期全国黄金首饰消费量同比降31.6%。（来源：2026年03月23日 东方财富网；2026年02月09日 东方证券研报）

线上渠道收入29.41亿元，占总收入51%，已成主力。（来源：2026年03月23日 证券时报网）自营店净增21家至112家。（来源：2026年03月23日 星岛新闻）

周六福在主动“换血”：新开店一二线城市占比52%，闭店中三四线城市占比59%，购物中心等优质渠道占比已达55%。（来源：2026年03月23日 星岛新闻）

问题一：周六福在主动做渠道‘断舍离’，但包括它在内的众多深圳珠宝品牌——本地消费者还叫得出几个名字？

贰· 两个“罗湖”的体量反差

罗湖万象城：2025年销售额130.3亿元。（来源：2026年03月25日 赢商网）

罗湖水贝：集聚近9000家企业，年营收超1550亿元，年客流量超1.2亿人次，占全国黄金珠宝批发份额50%以上。（来源：2025年12月16日 21世纪经济报道；2025年10月16日 星岛新闻）

水贝体量是万象城的近12倍。但万象城吸引LV、Cartier，水贝输出的是批发价。

问题二：为什么坐拥1550亿产业规模，却造不出一家国际高端珠宝品牌？

老铺黄金给出了另一种可能：2025年营收273亿元（+221%），仅45家自营店，全部入驻SKP、万象城等顶级商场。（来源：2026年04月16日 长江证券）。但老铺之后呢？深圳的品牌在哪？

叁· 罗湖口岸之外的品牌真空

放眼整个人民南-国贸商圈，那些在罗湖起家、我们耳熟能详的深圳本土大众品牌，却几乎看不到一家能媲美国际大牌、彰显品牌实力的高端独立旗舰店，大多是以标准化专柜的形式存在。

2026年Q1深圳口岸港籍旅客4867.5万人次，占比72.36%。2025年罗湖口岸通关超7000万人次。罗湖区承接了港人北上消费近四成客流，全年港人来深非现金消费154.81亿元（+24%）。（来源：2026年04月01日 深圳市口岸办；2025年12月 读特新闻；2025年11月03日 红星新闻；2026年02月17日 证券时报）

港客赴水贝买黄金已成常态，18-35岁年轻人占北上消费群体70%以上。（来源：2025年11月05日 大众网；2025年07月21日 南方都市报）

问题三：水贝不缺港客购买力，缺的是本土品牌在口岸第一站商圈的存在感。

肆· 黄金珠宝品牌的“本地失语症”

问题四：为什么深圳品牌的名字，听起来都像“同一家人”？

周大福、周生生、周六福、周大生、周百福、周金生……据不完全统计，水贝以“周”字头命名的品牌超过30家。这不仅是港客的困扰，也是深圳本地消费者的困扰。当本地人都分不清谁是谁时，问题就不是消费者“不够专业”，而是品牌没有建立起差异化心智。

“碰瓷式命名”本质上是战略偷懒——结果就是消费者记住的只是一个模糊的“周字头金店”，而不是任何具体品牌的价值。

当行业沉溺于模仿命名、卖加盟授权，而不是在产品设计、工艺创新上突破时，深圳离“本土蒂芙尼”只会越来越远。

伍· 政策背景与企业选择

2025年9月，罗湖区政府提出推动黄金珠宝产业从“规模制造”向“价值创造”跃升，强化品牌赋能，吸引品牌总部落地。（来源：2025年09月29日 读特新闻）政策环境在优化。

但要不要在口岸商圈开店、要不要投户外大牌、要不要做品牌升级——这些决策权在企业自己手里。把市场的还给市场。

品牌心智可以被主动塑造。全球奢侈品行业正在用实际行动给出证明——2025年，奢侈品品牌在户外广告（OOH）上的投入持续加码。据OAAA和The Harris Poll联合调研，奢侈品广告触达了近半数美国成年人（47%），其中千禧一代（59%）和Z世代（64%）的触达率更高。更重要的是，86%的奢侈品户外广告观看者采取了后续行动，其中49%访问了品牌网站，24%直接在零售店购买了产品。（来源：2025年 OAAA/The Harris Poll《奢侈品户外广告效果调研报告》）

这意味着，在口岸第一站商圈附近的高势能位置投放户外大牌，绝不仅仅是“刷存在感”——它直接关联着品牌官网访问量和门店零售转化。

问题五：当周六福在向高线城市收缩、当老铺黄金在顶级商场高歌猛进时，其他深圳本土品牌，准备好打这场“品牌战”了吗？

陆· 从一块牌开始

芙蓉宾馆点位位于东门南路与嘉宾路交界处，处于国贸-金光华-向西村消费生态圈核心。从罗湖口岸出关，这里是必经视觉走廊。

2026年Q1深圳口岸港籍旅客占比超七成，罗湖承接近四成港人消费。这块大牌不是普通广告位，而是深港消费融合的战略触点。

所有品牌的崛起，都是从“被看见”开始的。

如果你在做一个值得“被看见”的品牌，欢迎公众号后台留言【罗湖大牌+品牌名】，我们将发送相关资讯。

附：周六福年报截图获取登录港交所披露易（www.hkexnews.hk），搜索“06168”即可查阅年报原文。如需本文引用的数据截图，后台留言【周六福年报截图】。