100多位老板,在深圳都经历经历了什么?
- 2026-04-07 23:39:02
“我的品牌做了两年独立站，用户还是记不住我。”
这句话，是现场某品类的老板，在课程第一天的茶歇闲聊时分享的。
他说这话的时候，手里握着咖啡，眼神有点疲惫。
我不知道怎么安慰他，但我知道，接下来两天，台上的讲师会给出答案的。
3月27日-28日，第66期 DTC品牌一号位战略课（AI时代版）如期而至。
100多位出海品牌决策者，从全国各地赶来。他们带着各自的问题：流量太贵、转化太低、品牌没认知、AI不会用、团队带不动…两天时间，9位不同专精的讲师，终于有人帮他们把这些问题，串成了一条线。
📌 Part 1.一个让全场沉默的问题 — Linda 杨姣玲
“为什么你的独立站做不起来？”
Linda的开场，不是讲概念，而是直接抛出一个诊断框架。她让现场的老板们对照三张表自检：产品力、运营力、战略力，自己到底缺哪一块。有人低头记笔记，有人拍照，有人陷入沉思。
“不是所有人都适合现在做独立站。先诊断，再决定。”
Linda说。现场有做3C的，有做家居的，有做智能硬件的，有做美妆的。大家发现自己缺的都不一样——有人缺产品力，有人缺内容力，有人缺的是战略定力。
“独立站不是渠道，是资产。”
📌 Part 2.为什么很多人卡在“做大却不赚钱”？ — Lisa 郭美珠
如果Linda讲的是“该不该做”，那Lisa讲的就是“为什么做不起来”。
“90%的问题，不是执行问题，是结构问题。”
Lisa把增长拆成三个阶段：0-1验证期、1-10起量期、10-100规模期。每个阶段的核心任务、关键指标、致命错误，她都讲得清清楚楚。
在场有品牌方发问：“我怎么判断自己卡在哪？”
Lisa的回答很直接：看三个指标——首单转化率稳不稳、流量来源是不是单一、有没有沉淀用户资产。
全场很多人默默点头。卡在“越做越贵”的，不止一个。
📌 Part 3.品牌不止是“包装”，更是系统 — Irene 刘曼萍
下午的第一场，Irene的分享让很多老板开始重新理解“品牌”这件事。
“很多品牌不是没有增长，而是增长没有沉淀成资产。”
她用一个五层模型拆解了品牌资产的形成路径：从底层的基础设施，到内容资产、信任信号、认知标签，最后才是品牌溢价。
现场有做高客单价的老板，听完说：“终于明白为什么投了那么多KOL，用户还是记不住我了。不是内容不够多，是标签没统一。”
Irene还特别强调了KOL、社媒、EDM的协同逻辑：KOL负责信任，社媒负责认知，EDM负责经营。三者不是独立的，是一套系统。
📌 Part 4.流量不是问题，结构才是— Ada 邹艳芬
Ada的开场，用一组数据震住了全场。
“AI正在重构流量入口。ChatGPT直接给答案，传统搜索流量在下降。但无论外部怎么变，增长的底层逻辑不变——你得接得住流量。”
她拆解了“全链路营销架构”的四层模型，从流量获取到内容传播，从转化承接到用户资产。每一层都有人点头——原来自己卡住的那一环，是被别人忽略的那一环。
“增长不是动作，是系统。只优化广告，你最多只能提升10%。”
📌 Part 5.AI不是工具，是操作系统 — 特邀嘉宾 郑时奕
如果说前面的分享都在讲“结构”，那郑老师的分享就是在讲“怎么用AI重构结构”。
“你不需要更多的AI工具，你需要一套可落地的SOP。”
他提出一个概念：智能体组织——2-5人的核心团队，监管50-100个专业AI智能体，完成从选品到客服的全流程。
现场有品牌方发问：“那我的团队才10个人，够吗？”
郑老师的回答很干脆：“恰恰相反。10人以内是实施智能体最理想的规模。包秋少、变革快、ROI最高。”
📌 Part 6.圆桌对话：艾维合作客户访谈
Day1的压轴，是Lisa主持的“一号位实战对话”。
没有PPT，没有稿子，只有真实对话。
这次上台的，是四位来自不同地区、不同品类的DTC一号位。而他们的故事，几乎覆盖了出海品牌最常见的几种“卡点”。
韩总（天津）：。“不要一开始就想做‘全’，先在一个小切口打透。”
程总（广州）：“不要用大众消费品的逻辑做专业品类，先让圈内人信你。”
沈总（安徽）：。“独立站不是货架，是品牌的展示厅。”
张总（厦门）：“用户买的不是产品，是‘我也想拥有’的感觉。”
四位老板，四个品类，问题不同，但答案指向同一个结论：
结构对了，增长是水到渠成。
🚀 持续赋能品牌出海
Day1结束的时候，已经有学员通过AI工具生成了一整天的要点总结。
而将今天的内容串在一起，发现指向了同一个结论：
结构对了，增长是水到渠成。结构错了，努力全白费。
那位在茶歇时说“用户记不住我”的品牌方，跟我感慨道：原来不是用户记不住他，是他从来没给过用户一个“记住的理由”。
这大概就是这场课的意义——它不是帮你解决某个具体问题，而是帮你把所有的散点问题，串成一条线。当你看清了自己卡在哪个环节，答案往往就藏在对面的那一环里。
敬请期待我们下一期的推送，我们将为您带来【DAY 2】的精彩内容回顾。
最后，感谢 PayPal、Criteo、PayKKa、小棉花 对此次「一号位」战略课的大力支持！
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