深圳南山金奖logo,科技含量几何?丨“第一科技品牌”

作为全球科技前沿的深圳南山区，最近备受瞩目，不是因为南山区上半年的GDP破4400亿，而是因为它的城区形象标识体系征集活动，终于评选出标志设计类金奖。

这个全球征集活动从去年12月20日开始启动，收到不同国家和地区的标识设计作品401件，宣传语1697件。401件标识设计作品先PK出20强，再由著名设计师陈绍华等人组成的7人评选团选出5强，在历经237天的长跑后，最终产生20万元金奖logo。

拥有地表最强街道“粤海街道”，连续7年位居全国百强城区榜首的南山区，为何要征集城区形象标识体系，这个金奖logo的科技含量有多高，对中国科技城市打造科技形象有何借鉴意义与推动作用？

一、“万亿南山”

需要全球化的视觉锤

1990年，南山建区时GDP仅有78亿元，到2023年GDP达8566亿元，增长超百倍。尤其是新时代10年，南山GDP从2013年的3223亿元增长到2023年的8566亿元，成为中国经济转型腾飞的践行者与引领者。按此增长速度预测，2024年南山GDP将突破10000亿元，南山需要一个全球化的视觉锤与广告语，迎接万亿GDP时代的到来。

1、一眼看见：从全球认知度，到全球辨识度

在全球著名的科技城市与科技城区中，深圳特别是南山的创新、开放、活力已为全球所认知，但南山缺乏一个具有全球辨识度的视觉锤，传递南山的城区形象，为南山发展注入崭新动能。

据官方数据统计：在401件作品中，出镜率最高的是城市地标春笋大厦和南头古城，为何最后获奖的金奖logo与春笋大厦无关，而是用南山拼音首字母“N”和数字“1”构成汉字“山”？

摩天建筑的物理高度再高，也高不过南山的精神高度。在创作者的标识释义中，其笔画有“海浪”的意境，以“山海连城”概括了南山勇攀高峰的信念和海浪奔涌的能量，此外“1”还有“南山向前一步”之意。

南山再有知名度，也不如“山城”重庆更具全球辨识度，但它所蕴藏的“1”才是这座城市、这个国家的未来所在——南山要代表深圳科技，代表中国科技向前一步，跟随新质生产力国家战略，成为全球第一。

2、一语想到：从全国科技高地，到全球科技高山

南山的金奖宣传标语（Slogan）尚未决出，入围的五句宣传标语中，个人觉得最后一句胜出的几率最大。因为南山就是深圳科技，就是中国科技，就是全球科技的未来高山。但“近南山，见未来”这句Slogan还可以再优化，“在南山，在未来”或“在未来，在南山”更适合南山的未来城市战略与未来科技战略。

① NICE南山；

② 智·领未来，慧·聚南山；

③ 心与湾区近，梦随南山远；

④ 创新画卷，自在南山；

⑤ 近南山，见未来。

二、“万亿南山”

正从GNP迈向GDP时代

纵观现代史，每一个经济强国的崛起，都与离不开强大的资本输出。英国在19世纪凭此成为头号强国，美国在二战之后，取代英国成为资本输出的第一大国。日本则在20世纪80年代，取代美国成为第一资本输出大国。

1、日本实现GNP＞GDP，在海外“再造一个日本”

日本在英美资本输出的成功经验上，环环相扣让国家从GDP（国内生产总值）时代迈向GNP（国民生产总值）时代，实现在海外“再造一个日本”的经济奇迹——

在70年代中期，日本的资本输出主要为商品输出服务，处于广义贸易活动的范畴；到70年代后期，日本的资本输出逐渐与贸易、技术并列，推动日本经济的发展；进入80年代后，日本明确将国家战略从“贸易立国”向“投资立国”转变，将中低端产能转移海外，从而促进国内的产业结构调整和升级，最终取代美国成为第一资本输出大国。

日本并未失去二十年，而是在这二十年里干了两件事情：科技创新、在海外“再造一个日本”，正是这两件事情让日本的资本输出完成从“量”到“质”的关键转变。

2、带动湾区迈向GNP时代，在海外“再造一个南山”

一个城市的国际化企业越多，它的CNP就越高。南山区是华为、中兴、大疆、腾讯、海能达、光峰科技等高科技企业的总部基地，这些总部企业在世界各地赚钱，最终汇集到深圳。

在“引进来”时代，跨国公司从世界各地通过香港到珠三角投资，它们自带资金、技术、人才、产品设计，甚至是法律顾问，我们只需提供规模园区、便利交通以及廉价劳动力。在“走出去”时代，我们的角色发生转变，成为跨国公司，除了自带资金、技术、人才、产品设计、管理，还有企业形象、企业所在地的城市形象和文化，这才是资本输出的最高级形式。

日本驻华大使馆经济部公使兼首席财经专员河邑忠昭说：无论从改善外部环境还是从中国经济发展阶段看，中国都应逐渐转变成资本输出国，从GDP时代过渡到GNP时代。专家马向明亦言；湾区城市在国际化中走向新的阶段，即从“GDP时代走向GNP时代”。

南山以不到深圳1/10的土地，创造了深圳1/4以上的GDP。未来靠GDP在深圳再造一个“万亿南山”不易，但靠GNP在海外再造一个“万亿南山”的可行性极大。南山的全球化视觉锤和广告语，塑造了城市的全球形象，增强其在全球科创领域的影响力，有助于海外“万亿南山”的实现。

三、仰望南山

争创“小而强”科创高地

南山并非含着科技金钥匙出生，在1990年建区之时，南山的产业还是以“农业+渔业”为主，凭借毗邻港澳的优势，南山果断调整产业结构，创新发展劳动密集型的“三来一补”“贴牌代工”“前店后厂”，此举让“南山加工”崭露头角。不断求变的南山顺应时代转型升级，“不出南山区就可造出一台无人机”足显其创新链与产业链之强大，“科技创新+总部经济”最终成为南山区的新标签。

科技是国运之战，各省市争创具有核心竞争力的科技创新高地。“南山样板”值得借鉴，但南山“大而强”的科创奇迹有其时代背景与特征，围绕新质生产力打造“小而强”的科创高地、科创高山，在全球化竞争中更具有领先优势和出海优势。

1、要细分领域，再小的科技成果也是成果

大到直辖市，小到乡镇，无论是科技之都、科技之区、科技之园，甚至是只有一幢的科技之楼，首先要有清晰的科技产业战略定位，结合资源禀赋、产业基础与科研创新，在战略性新兴产业或是未来产业中，聚焦一个细分领域进行基础研究、原始创新和颠覆式创新，聚焦一个细分领域进行创新链和产业链的融合，才能推动科技成果转化。

聚焦不怕小，产业不怕小，再小的科技成果也是成果。产业越聚焦，就越能强链补链延链，最终实现占据产业心智。力出一孔，才能利出一孔。聚焦应用场景，借助“工业上楼”的高集约性，哪怕是体量再小的科技之楼，也能实现“不出楼就能造无人机”。

2、要内外双打，以GNP促进GDP增长

产业愈强龙头才愈强，龙头愈强才能带动产业出海，像日本总部企业、像南山总部企业一样，不只是“产品出海”，而是“产业出海”，通过海外GNP增长，拉动国内GDP增长，促进国内研、产、供、销、服等产业的发展，更好的为海外GNP服务，从而形成正向循环发展。

以电动两轮龙头雅迪为例，今年5月雅迪印尼智能产研基地奠基仪式盛大举行，这是雅迪在全球的第8个智能产业基地，新工厂预计总投资达1.5亿美元，拥有27公顷的总面积和高达300万台的年产能，涵盖焊接、涂装、电机等核心生产工艺，雅迪的供应商合作伙伴，也是蓝狮科技定位咨询深度服务的合作伙伴——亿隆涂料（中国摩托车定制化涂料领导者），借助雅迪“产业出海”之东风，在印尼建立涂装生产线，实现全球化发展。

3、要以美为魂，美学也是生产力

首先，从源头杜绝平庸作品。城市、城区、产业征集平面标识和宣传标语很常见，但大多数征集出来的平面标识备受争议也很常见，究其根源多因“集体式审美”或“领导式审美”：集体决策过于中庸，领导审美过于保守，最终导致优秀作品旁落而中庸作品胜出。

“不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线”，这是台湾意识形态广告许舜英的经典广告作品。科技产业如何在二十一世纪杜绝二十世纪的作品？专业的事情交给专业的人，南山logo就交给著名设计师陈绍华等专业的人决议。

其次，不惜一切守护经典作品。1977年，在犯罪率飙升、经济衰退的背景下，Milton Glaser受邀为纽约州创造一个振奋人心的标志。在曼哈顿的出租车上，他从口袋里掏出一只红色蜡笔，在一枚信封的背面随意涂鸦，画下了三个字母和一颗红心，一个全新的城市标志I❤NY宣告诞生。这场由“拯救纽约”运动带动的城市宣传风靡全球，带动墨尔本、旧金山、赫尔辛基等重塑城市品牌形象。

2023年，为提升大流行后的公民自豪感，纽约政府共同发起一项名为“我们爱纽约市”的宣传活动，I❤NY经典标志被更新替换成We❤ NYC，这项耗资2000万美元的宣传活动，备受争议，无人喝彩。《纽约客》则直指核心：我爱纽约（I Hreat NY）原版呈现出一个城市的声音，而新版本却看起来像是投资者或政府单位的声音。

最后，请欣赏南山金奖logo作品。致力打造“小而强”科创高地的科技之都、科技之城、科技之园、科技之楼，可提前沉浸体验在历经披荆斩棘、披星戴月之后，把全球化的金奖logo，别在城市、别在产业胸前的荣誉感与自豪感。

左右滑动看金奖logo