东莞两会 热点话题丨消费提质:委员献策多赛道激活内需新动能

当前，在外部经济环境不确定性增加、外贸出口承压的背景下，扩大内需、提振消费成为推动经济高质量发展的关键抓手。东莞作为外向型经济特征显著的城市，正加速从“制造大市”向“消费强市”转型。在2026年东莞两会召开之际，消费成为本届东莞两会市政协委员热议话题。多位政协委员围绕文创产业升级、潮玩品牌打造、老字号振兴、夜间经济提质、体育消费融合、碧道经济开发等领域纷纷献计，为东莞挖掘内需潜力、推动消费扩容提质升级提供多元路径。

针对本土文创产业发展短板，有政协委员建议打破体制机制制约，统筹推进文创产业联盟建设，由文旅文投公司对全市公共文化文博场馆文创营收进行市场化运作。通过提炼莞邑文创IP形象，实施“统一平台+特色授权”模式，打造“一馆一品”差异化文创产品；构建“引流品-核心品-收藏品”价格金字塔，推出爆款产品；联动本土品牌与潮玩IP跨界合作，借助东莞制造业优势实现“创意-设计-生产-销售”全链条闭环，激活文旅消费新潜能。

政协委员陈剑锋聚焦潮玩产业附加值低、原创能力薄弱等问题，提出实施“东莞潮玩·本土创生”计划。系统梳理制造、风物、历史非遗、城市精神等“东莞基因”，建立潮玩IP数字化素材库；制定“东莞潮玩优选制造商”认证标准，推动供应链精准对接；打造“小单快反”公共服务平台，降低小微团队创业门槛；在核心商圈设立潮玩品牌集合店，打造地铁主题车站，开发消费地图小程序，构建线上线下融合的消费场景。

为推动老字号焕发新生机，政协委员沈度建议建立老字号培育与认定机制，设立专项基金支持产品研发与品牌升级。鼓励老字号创新产品形态，推出便携装食品、联名文创；开设“前店后厂”体验店，布局直播电商等线上渠道；举办老字号文化节，深化与粤港澳大湾区城市联动，讲好品牌故事，实现文化传承与产业振兴双赢。

政协委员黄进财提出，要聚焦消费品质提升与结构优化，深化消费供给侧结构性改革。推行首店经济，引导镇街打造“一镇一特色商业IP”；实施“东莞优品”推广工程，搭建产销对接平台，完善物流仓储体系；深化“文旅+产业”融合，开发潮玩文化之旅、工业体验之旅等特色线路，推动消费场景数字化转型。

在夜间经济与便民服务方面，政协委员邓瑞文提议完善核心商圈夜间便民服务，构建“错时共享+流动补给”的休憩网络，升级重点区域与地下通道照明系统，设立夜间应急服务点。东坑镇政协小组通过提案建议强化顶层设计，设立夜市经济发展专项资金，试点核心区域通宵营业；丰富夜市业态，打造“夜东江”特色体验带，培育“莞邑美食”IP，争创国家级夜间文旅消费集聚区。

针对体育消费，有无党派人士建议推进“体育+”融合发展，打造赛事旅游路线，开发体育文创产品；借鉴“苏超”“村超”经验，升级本土篮球联赛，引入电子竞技、极限运动等新兴项目；建设高标准体育场馆，引入社会资本参与运营。罗梓少委员则提出打造体育文旅多语数字平台，优化赛事布局，创新宣传推广模式，构建“体育+文旅+产业”共赢生态。

此外，政协委员刘贺贤、黄子锋提出挖掘碧道经济潜力，绘制碧道文旅消费资源“一张图”，设计亲子研学、美食寻味等主题线路；开发碧道消费地图小程序，引入滨水咖啡、文创零售等业态，推动生态价值向经济价值转化。

政协委员张志民围绕消费扩容提质提出多项建议，包括扩大消费券覆盖范围，推出“票根联动”专项消费券；优化假期制度，推行春秋假与弹性陪休；提高最低工资标准调整频率；对标国家级标准建设文旅消费集聚区，点亮城市夜景，释放年轻城市的消费活力。