2026年做跨境，大部分卖家的感受就两个字：太难。
以前能赚钱的3C、小件爆款，现在全是同行扎堆内卷。你降价我比你更低，利润一点点被啃干净，最后赚不到钱还得亏钱。
大批中小卖家扛不住亏损，纷纷闭店离场，据悉2025年7月至2026年7月期间，深圳跨境电商经历了史上最大规模洗牌：
亚马逊全球活跃卖家从240万直接掉到180万，一年少了60万卖家。细化来看，深圳8万家铺货卖家，近3.28万家已注销闭店；10人以内的小微铺货团队，40%–45%选择退场或转型；即便是深耕行业的腰部精品卖家，倒闭率也高达22%。
当全行业都在收缩保命、低价内卷时，深圳3C跨境大卖绿联近期却曝出“将斥资10.8亿深圳买地建楼”消息，引发了跨境圈一阵不小的轰动。
很多卖家第一反应都是：行情这么差谁敢砸十亿搞基建？绿联属实霸气。
7月29日，绿联科技发布了一则关于子公司拟购买土地使用权并投资建设项目的公告，公告称：
绿联全资子公司中植置业，成功拿下深圳龙华区核心地块，地块位于锦峰路与忠信路交汇处，占地面积28529.79平方米，约2.85万平方米，规划总建筑面积15万平方米，土地使用年限50年。
从目前披露的信息来看，整个地块出让总价仅2748万元，但整体项目总投资高达10.8亿元，其中10亿元用于建筑安装工程，剩余资金覆盖设计、配套、地价等费用，未来将作为绿联专属的办公、研发与经营总部。
行情极差、同行纷纷清货离场，绿联却重金扩产建楼！这波操作绝非盲目扩张，而是绿联一年狂揽超90亿元营收的赚钱底气和盈利能力！
当全行业普遍利润缩水、亏损承压时，绿联的业绩却在逆势狂飙。
根据绿联3月30日发布的2025年年度报告显示，全年营收高达94.91亿元，同比暴涨53.83%；归母净利润7.05亿元，同比增长52.42%，扣非净利润同样保持超53%的高速增长，整体业绩实现翻倍式爆发。
进入2026年，行业内卷更严重，中小卖家生存更难，绿联的增速反而更快了 —— 2026年一季度，单季营收突破27.98亿元，同比增长53.42%；净利润2.37亿元，同比飙升58.14%。
懂行的都清楚，“净利润增速”跑赢“营收增速”，是多“恐怖”的信号。
这意味着绿联不是靠低价冲量、薄利多销，而是单价更高、利润更厚、产品更值钱。同样是做3C配件，别人越卷利润越低，绿联越做品牌溢价越高。
其一，深耕海外市场，多渠道布局降风险
海外市场是绿联业绩增长的核心引擎，2025年绿联境外营收达58.21亿元，同比暴涨64.27%，占总营收比重升至61.34%，海外业务占比持续提升。
仅亚马逊单一平台，就贡献34.9亿元营收，同比增幅超61%，核心阵地根基稳固。
更关键的是，它没有死磕亚马逊这一个渠道。近几年一直在深耕独立站、TikTok、Instagram等社交渠道，持续扩大自己的私域流量。不依赖单一平台，不被平台规则拿捏，抗风险能力远比普通卖家强太多。
其二，多品类协同发力，新赛道撑起第二增长曲线
很多跨境卖家死在“单品类内卷”，一个赛道挤几千人，最后只能降价互杀。但绿联是多场景全面发力，抗风险能力极强：
充电创意（基本盘）：营收43.56亿，同比增长47.28%，占总营收45.90%，持续稳定增长，稳住基本盘；
智能办公、智能影音：全年营收分别是24.32亿元、14.72亿元，双赛道稳定输出，持续贡献利润；
智能存储（超级黑马）：全年营收12.26亿元，同比增速高达213.18%，一年翻两倍，直接做成第二增长曲线。
不靠赌爆款、不靠跟风铺货，多条赛道并行发力，自然不怕单一赛道价格战。
最关键的是绿联坚持品牌化路线，彻底告别白牌低价内卷。
3C配件是跨境最内卷的红海赛道，充电头、数据线、扩展坞等标品高度同质化。而绿联从很早就坚持走品牌化路线，线上毛利率长期稳定在40%左右！
普通卖家靠低价引流，绿联靠口碑和复购留人 —— 长期的研发迭代和全球品牌营销，让绿联在主流平台的自然流量、复购率、品牌认可度远超同行，不用降价冲量，还能依靠新品迭代实现价值升级、稳住利润。
➡ 研发层面，绿联始终坚持高投入，2025年研发费用达4.37亿元，同比大涨四成，全球累计专利超2000项。
➡ 渠道层面，在香港、美国、德国、日本等核心市场设立本土公司，产品成功入驻沃尔玛、Costco、Bic Camera等全球一线商超，实现线上线下全域打通，真正扎根海外市场。
这也是目前国内跨境卖家最值得深耕的核心方向：通过加码品牌建设与产品打磨，深度绑定海外用户消费需求，搭建高品质、高附加值的品牌体系，才能真正积累全球品牌影响力。
从早年的“安克平替”，到如今自主站稳全球高端市场，绿联真正走出了属于自己的品牌出海之路。
这两年批量退场的卖家，大多是死磕低价、不懂转型、不愿做品牌的商家。所有人都在拼价格，最后所有人都不赚钱。
而绿联的成功，给所有跨境卖家指明了方向：
跨境早就不拼谁更便宜，而是拼谁的产品更优质、谁的品牌更被用户认可。
未来想要在跨境赛道站稳脚跟、提升盈利，卖家需要尽早摒弃低价内卷思维、深耕差异化产品、布局全球化品牌，才是实现长期盈利的唯一出路。
