深圳文博会闭幕,海南组团展示文化产业创新成果

深圳文博会闭幕，海南组团展示文化产业创新成果文化盛会上的海南 展现更多可能

5月25日，第二十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称文博会)在深圳国际会展中心闭幕。

在为期5天的展会里，由32家企业参加的海南展馆以1000余种彰显传统古韵和富有时尚气息的特色展品，充分展示了海南文化产业创新成果，在为海南展馆带来持续高流量人气的同时，也进一步擦亮了海南特色文化名片，赋能自贸港文化产业发展。

好产品

引得八方圈粉

从精美别致的珠宝饰品、工艺摆件，到特色鲜明的非遗国潮、服饰箱包……此次参展，海南展馆专门设置了我省文创公共品牌“海南潮品”建设成果展示区，汇集了海南300多种优秀文创产品。沉淀千年的琼岛历史文化、薪火相传的革命文化、浸润着椰风海韵的海洋文化与烟火气十足的民俗文化，藏在展品的一处处细节里。

“哇，这贝壳真漂亮!”5月24日，游客吴欣一走进海南展馆，目光立刻就被海口博广通文化传播有限公司展位上的精美贝壳牢牢吸引住了。只见她一边轻声赞叹，一边掏出手机将贝壳完整地框进镜头，又凑上前去，侧过身让自己和贝壳同框，嘴角带着笑意按下了快门。

“展位上的贝雕产品和贝壳，无论是纹理、形状还是色泽，都‘长’在了我的审美点上。”吴欣迫不及待想把照片分享给家人们，让更多人领略海南好物的魅力。

在展馆另一侧，来自海口的参观者于新洋带着朋友们在海南阿祥珍材雕艺有限公司的展位前停下了脚步，她一边认真挑选木雕制品，一边向朋友们科普黄花梨的有关知识。

“作为在外地工作的海南人，和朋友约好来参观文博会后，我就想着一定要到海南展馆看看。”于新洋说，细细逛了一圈，大家对展馆展出的黎锦、黄花梨、沉香等丰富多样的文创产品评价都很高，觉得不虚此行。

对于游客吴梓俊来说，这趟逛展最让他欣喜的，莫过于觅得了送给女友的合意礼物。在海南省农业科学院热带园艺研究所的展位前，他选中了一款带有三角梅的精美亚克力挂件。

“目前我们团队围绕三角梅开发出摆盘、蓝牙夜灯、音乐盒等30种文创产品，这次带了10种产品参展，游客们都十分喜爱。”海南省农业科学院热带园艺研究所研究员杨珺说。

巧设计

尽显琼岛之美

如同行进中的巨轮身姿，既囊括了椰林浪影、蓝天白云等热带岛屿景观，又融汇了海口骑楼老街等斑驳厚重的历史文化街区元素，整个场馆给人以别具一格的多重观感……漫步海南展馆，处处可以感受到浓郁的海南元素。

“我们力求将海南的自然之美与人文之韵融入组展内容、搭建设计、展品布局中，让参观者在展馆各个角落都能感受到海南独特的文化风韵和厚重的历史文脉。”海南展馆相关负责人说。

该负责人介绍，作为展馆突出展示的重点，参观者在馆内可以了解到文化“出海”和重大公共文化设施建设的最新成果，特别是国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地、中国海南国际文物艺术品交易中心等建设成效以及海南省博物馆、中国(海南)南海博物馆、海南科技馆有关情况。

“我的家乡在美丽的五指山……”文博会期间，不少参观者在经过海南展馆时，都会被一阵阵山泉流淌般的童音吸引。许多观众主动上前，拿着手机拍摄图片和视频，记录下这清润灵动的歌声。

此次参展，海南展馆在讲好海南文化故事上做足了文章。除了邀请五指山市雨林童声合唱团到现场表演，还为观众准备了自贸港文化分享会、自贸港政策有奖问答互动等精彩纷呈的活动内容，帮助观众更好地了解海南、认识海南。

通过VR互动游戏，沉浸式体验海口骑楼老街与崖州古城等历史文化街区，感受海南侨乡的文化魅力和千年古郡的岁月变迁；通过骑游海南互动装置，在骑行中畅游海南的历史名人故居、传统村落与古城墙遗址；通过航天强国科普交互机，“解锁”一场身临其境的火箭发射体验……将科技融入文化，把从前摆着看的“静态陈列”变成人人都能亲身参与的“沉浸场景”，也是今年海南展馆的一大亮点。

参观者陈晶带着儿子体验了一轮海南展馆里的互动项目。临走时，母子俩依然意犹未尽。“以前对展会的固有印象是‘只能看不能摸’，没想到海南展馆有这么多的数字文化产品，孩子玩得很开心。”陈晶笑着说。

树品牌

把握市场走向

首次参加文博会，海南恋纯简食品有限公司总经理赵荣海带来了自家开发的20余款文创冰淇淋，这些产品外观设计既融入了海口世纪大桥等本土文化地标的标志性元素，还体现了卡皮巴拉、熊猫等当下热门的卡通形象，吸引了不少青少年儿童的目光。

“来之前真没想到产品能卖得这么好!”赵荣海表示，参展效果超出预期，带来的1300只雪糕全部售罄，最多的时候一天卖掉了300多只。

放眼海南展馆各个展台，像文创冰淇淋这样人气火爆的海南好物还有不少。但对于许多海南参展商来说，参加一年一度的文博会绝非简单吆喝卖货，更重要的是透过会场去精准把握市场走向，为未来调整品牌发展方向提供参考。

海南琴韵幽兰文化艺术有限公司董事长王彬妮已经是第四次参加文博会。她坦言，每一次参展，她都能在与消费者的交流中受到启发，对时尚潮流有了更新的理解，这也帮助她产生了新的灵感，努力设计出紧跟时尚潮流的好作品。

海南大学保亭研究院工作人员何秀华也有着同样的想法。“去年参加文博会后，我们吸收了一些消费者的意见建议，今年对产品清单进行了调整，新增加了铁皮石斛咖啡、益智咖啡、牛大力咖啡等产品参展。”何秀华说，这些产品减弱了咖啡原来的苦涩味，带入了一些植物的特有清香，市场反响还不错。

在海南省文化投资管理有限公司工作人员邓雅之看来，文博会还是链接产业资源、寻找合作伙伴的“相亲台”。“文博会让我们有机会同各个不同的文创品牌进行面对面交流，既能借鉴学习其他品牌成熟的运营、设计经验，还能一起碰撞思路，探寻后续合作的可能性。”她说。

今年的文博会虽已落下帷幕，但其留给海南文化产业的热度与动力才刚刚开始发酵。那些在展会上形成的意向合作正逐渐落地，展商收集到的市场反馈正转化为产品升级的具体路径，而品牌间交流碰撞出的灵感也正在慢慢变成下一批新品的创意雏形。

这场跨越海峡的行业盛会，给海南文化打开了更多看向全国市场的窗口，也让海南文化产业拥有了更多成长的可能。