全球第二!深圳图书馆“书海探底”项目荣获2026年IFLA国际营销奖!

北京时间5月13日，国际图书馆协会联合会（IFLA，简称“国际图联”）在官方网站公布了2026年IFLA PressReader 国际营销奖获奖名单，深圳图书馆“书海探底”（Under Library）项目从120多个参赛项目中脱颖而出，斩获全球第二！

官网链接：https://www.ifla.org/news/ifla-pressreader-international-marketing-award-winners-2026/

科技为舟，智慧为楫，深潜地下，书海探秘。这是一本书离开书架、奔赴读者的“奇幻漂流”，更是一场循心而往、回归本我的“阅享之旅”。

“书海探底”沉浸式参观体验营销活动，是深圳图书馆北馆对“数字时代如何让图书馆重获公众青睐”这一问题的创新回应。活动基于对读者留言、社交平台互动及行业趋势的持续洞察：针对公众对新馆认知不足、纸本阅读受冲击的现状，精准聚焦亲子家庭、休眠读者及潜在用户，将“幕后”的智能立体书库设计为前沿的、可体验的“阅读景观”，通过游览、实操与互动将图书馆技术基础设施转化为低成本沉浸式公众体验，建立与新馆、新服务的情感链接，形成“需求发现—体验设计—效果评估—动态优化”的闭环。

深入的思考：数字时代如何让图书馆重获公众青睐？权威调查显示，中国网民互联网人均单日使用时长达435分钟，短视频人均单日使用时长高达156分钟，中国人均纸质图书年阅读量9年仅增0.21本。在数字时代如何吸引读者回归实体空间和纸本阅读，已然成为IFLA等组织持续关注的行业性挑战，“书海探底”项目恰恰为此提供了一个本土实践解决方案。

中国网民互联网人均单日使用时长达435分钟

短视频人均单日使用时长高达156分钟

——《中国网络视听发展研究报告》

中国人均纸质图书年阅读量9年仅增0.21本

——第22次全国国民阅读调查

强大的动力：读者想“看见”我们，走近我们。2023年9月，北馆试运营需求调研数据显示，72.4%的读者希望北馆提供科技交互体验，包括VR沉浸式体验、元宇宙场景、智能机器人等，反映出市民对新馆服务的认知需求强烈。

充足的底气：市民愿意参与、热情高涨。项目内测阶段每场均迅速满额，参观者发布在社交平台的帖子十分火热，单条最高播放量约30万次，具备强大的传播潜力。

我们想借助“书海探底”项目，将图书馆打造成为社区、伙伴和人之间的“超级连接器”（Super connector），希望能：

• 帮助您了解、使用便捷的网络借书服务。包括“书海速借”（馆内10分钟借阅）“图书预借”（24小时全城服务点可达）及“快递到家”（48小时），实现“读者有其书”（Books are for all）。

• 发展您成为图书馆的新读者。在玩、乐、学中提高对图书馆的使用兴趣，在一次次的借与还中渐渐习惯与图书馆相伴，将单次参观的美好体验转化为长期的、持续的深度阅读。

• 培育儿童阅读习惯，增进您与孩子的代际融合。活动覆盖各年龄群体，尤其倡导家庭参与，既引导儿童阅读行为，又增进亲子关系。

• 欢迎您常来常新，随时体验别样乐趣。我们定期评估参与人次、新用户比例等数据指标，特别重视社交媒体声量及用户满意度，便于进行动态调整，为您呈现更全面、更丰富的活动内容。

依托智慧书库，我们为您精心策划了一系列沉浸式体验活动，包括游览、实践、社交互动、特色活动等等。

此外，重要节日我们还举办众多衍生活动，只待您来参与、来探索：

在市场营销领域有一个著名的理论——“4P营销组合策略”，即Product（产品）+Price（价格）+Place（渠道）+Promotion（推广）四要素系统化组合，共同发挥精准、覆盖、整合、优化作用。

“书海探底”项目以宣传推广新馆服务、激发阅读兴趣、培养阅读习惯、强化社区连接等为核心目标，严格遵循4P策略，制定科学合理的营销战略并不断优化调整，成功实现营销效益最大化。

非常显著！

“书海探底”，远不止此。

从学生到家长，

从本地市民到外地游客，

乃至来深国际友人，

参与者们饱满的热情、强烈的好奇心与高涨的兴趣，

藏在每一声惊叹里、每一句赞扬里、

每一个笑脸里、每一条留言里。

这，才是项目长久火热、吸睛出圈的坚固基石。

两年多来，

我们记录了无数个精彩瞬间，

您是否也曾在“书海探底”活动中留下难忘的回忆呢？

滑动下方图片，我们与您一起回顾——

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心动不如行动，行动何须等待？

一键预约成功，一场奇妙之旅，

来深圳图书馆北馆，

书海探底，等您赴约！

“书海探底”参观体验秘笈

扫描下方二维码进行预约，或关注“深圳图书馆”微信公众号、“深圳图书馆丨图书馆之城”微信服务号，进入“发现 ➜ 预约中心 ➜ 活动预约”进行预约。

温馨提示：

① 请留意开始预约时间（提前一天10:00），以免错过报名；

② 6-12周岁少儿可报名参加，须由一名家长陪同（一大一小仅约一人即可），每场限10个预约名额；

③ 如不能按时参加，请提前在“预约中心—我的”中取消；

④ 参观过程请自觉遵守本馆各项规章制度，服从管理。