在竞争激烈的3C耳机市场，头部被科技大厂占据，中低端又有海量低价商品挤压。
然而，深圳的韶音科技却另辟蹊径，在骨传导耳机这一小众赛道实现逆袭，从不起眼的代工厂成长为全球行业领军者，书写了一段精彩的出海故事。
韶音的创业起点是2004年，三位西安交通大学机械工程系的校友陈皞、陈迁与齐心同，筹集25万元启动资金，在深圳创立了韶音科技的前身，以电声产品代工为核心业务。
创业初期运气不错，公司成立不到一周就拿下上千台对讲机订单。
此后，韶音紧跟市场需求，推出多款面向消防等特殊领域的专用耳机，产品远销北美、欧洲、中东及东南亚市场。
不过，代工模式的局限性很快显现，传统专业耳机市场增速放缓，利润压缩，过度依赖客户订单让企业发展充满不确定性。
三位创始人敏锐意识到，要实现长远发展，必须摆脱代工依赖，打造自主品牌。
2007年，他们察觉到消费电子领域的潜力，果断转型ODM，将研发重心锁定在当时小众的骨传导技术上。
图源：Shokz
这一决策在当时颇具冒险性，但却精准预判了市场趋势。
随着健康与运动成为全民潮流，消费者对运动场景专用音频产品需求激增，传统入耳式和头戴式耳机在运动场景存在各种弊端，而韶音深耕的骨传导技术恰好契合运动人群核心需求。
为攻克骨传导耳机音质差、漏音严重等技术难题，韶音不惜投入重金研发。
连续几年将营收的15%-20%用于技术创新，经过长期积淀，2011年推出成熟的骨传导技术，并正式创立Shokz（韶音）品牌。
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2012年，韶音推出骨传导运动耳机Sportz系列，迈出声学创新关键一步。
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2013年，第一代蓝牙骨传导耳机Bluez与Sportz M2在CES展上双双斩获科技创新奖，为品牌树立了技术口碑。
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此后十余年，韶音始终坚持技术深耕与产品迭代，推出OpenRun Pro、OpenFit等一系列备受市场青睐的旗舰产品。
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这些产品不仅具备防水、防汗、防尘的国际标准，还在稳定性和舒适度上不断优化。
例如OpenFit的开放式设计能确保全天佩戴无疲劳感，真正实现让音频融入健康生活。
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过硬的产品力带来了亮眼的市场成绩，2021年占据全球骨传导耳机出货量的70%，2023年运动耳机和不入耳开放式耳机销量均登顶全球类目第一。
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韶音创始人之一的陈先生在接受《浦江科技评论》的专访时透露，2024年品牌销售额逼近10亿美元（折合人民币约71亿元），产品远销全球60余个国家及地区。
韶音的成功不仅得益于精准的赛道选择和持续的技术创新，还离不开高效的海外营销布局。
在产品推广方面，韶音紧跟时代趋势，入驻TikTok等全球热门社交平台，通过精细化的社媒运营，精准渗透运动爱好者圈层。
图源：TikTok
它在TikTok官方账号@shokzusa虽然粉丝量仅1.8万，但内容策略极具巧思，邀请百万级粉丝的科技达人搭配粘性极强的垂类尾部达人合拍带货视频，实现流量与信任度的双重提升。
图源：TikTok
比如拥有160万粉丝的TikTok科技达人@ijustine与四位垂类尾部达人联手拍摄的产品测评视频，在室内外进行多场景体验，用真实使用感受传递产品核心优势，累计播放量达到76.22万次，评论区满是用户的自发好评，极大地提升了潜在消费者的购买信心。
图源：TikTok
此外，韶音还与众多运动垂类达人深度合作，打造场景化实测内容。
像拥有44.31万粉丝的TikTok运动达人@royal.community拍摄的游泳训练视频，直观展现产品优异的防水性能与专业运动适配性。
这条视频一经发布，便在游泳爱好者群体中引发了强烈的反响，评论区满是高意向的用户咨询与种草的留言。
图源：TikTok
截至目前，这条视频的播放量已经达到了1070万、获赞量为37.32万，有效激发了用户购买意愿，提升了转化效果。
图源：TikTok
如今，全球运动耳机市场正迎来爆发式增长。
据market.us统计，2024年全球运动耳机市场规模估值为56亿美元，预计到2034年将达到约209亿美元，预测期间的复合年增长率高达14.1%。
图源：Grand View Research
在健康生活浪潮席卷全球、消费者对专业化、场景化装备需求日益强烈的背景下，运动耳机赛道仍处于充满机遇的黄金窗口期。
韶音的逆袭故事告诉我们，在看似饱和的市场中，盲目跟风与同质化模仿永远走不通破局之路。唯有像韶音这样，精准洞察用户痛点，找准差异化创新切口，将产品细节与用户使用场景深度共振，同时辅以精准高效的营销推广，才能开辟出属于自己的增长路径。
图源：Shokz
从代工厂到全球冠军，韶音用二十年时间证明，中国品牌凭借技术创新和对市场的深刻理解，完全可以在全球3C赛道占据一席之地，耳机也成为3C赛道出海卖家破局的关键方向。
