2026年1月29日，广州市正式发布《支持“国际美湾”建设推动化妆品产业高质量发展九条措施》，聚焦“品牌出海”，对境外媒体发行费、广告宣传费给予最高50%补贴，并大力支持海外仓备货。此举标志着广州打造全球美妆产业高地迈出关键一步。

广州“国际美湾九条”核心支持内容速览

政策亮剑

“国际美湾”九条直击出海痛点

1广州市政府印发《支持“国际美湾”建设推动化妆品产业高质量发展九条措施》（以下简称“国际美湾九条”），以真金白银的财政支持破解本土美妆企业“出海难”困局。

核心支持包括：

• 对企业在境外主流媒体投放广告、开展品牌推广产生的发行费、宣传费，按不超过50%比例给予补贴；
• 支持企业在RCEP、“一带一路”沿线国家设立或租赁海外仓，对仓储建设、系统对接等费用予以补助；
• 鼓励企业通过跨境电商、独立站等渠道拓展国际市场，提供通关、物流、法务等全链条服务；
• 建设“国际美湾”公共服务平台，整合检测认证、知识产权、标准合规等资源。

为何是广州？

万亿级美妆产业底座支撑“国际美湾”

广州是中国乃至全球重要的化妆品产业集聚区。数据显示：

数据来源：广州市工信局、海关总署、中国香料香精化妆品工业协会

广州不仅拥有完整的产业链（从原料、包材到OEM/ODM、品牌运营），还坐拥白云美湾、南沙美妆港、黄埔美妆谷三大核心载体。其中，“白云美湾”已集聚完美日记、阿道夫、环亚等头部企业，2025年入选国家级中小企业特色产业集群。

出海正当时

中国美妆全球渗透率仍处低位，空间巨大

尽管中国已是全球第二大化妆品消费市场，但自主品牌海外市占率不足5%。反观韩国、日本，其美妆出口占全球比重分别达8.2%和6.5%。

而跨境电商正成为破局关键：

政策+生态双轮驱动

广州打造“全球美妆第三极”

放眼全球，巴黎（高端奢侈）、首尔（K-Beauty创新）已形成两大美妆中心。广州正以“国际美湾”为战略支点，构建第三极——融合制造力、供应链效率与东方美学的全球化美妆枢纽。

“国际美湾九条”不仅是补贴政策，更是系统性生态工程：

• 前端：支持品牌设计、文化IP输出；
• 中端：强化检测认证（如与欧盟CPNP、美国FDA对接）；
• 后端：打通海外仓、跨境支付、退货逆向物流。

未来三年，广州计划：

• 新增50个以上出海品牌；
• 建成10个以上海外仓节点；
• 推动30家以上企业获得国际认证。

从“广州制造”到“广州品牌”，再到“全球美妆策源地”，“国际美湾”九条不仅是一份产业政策，更是一座城市面向全球价值链上游跃升的宣言。在这场中国美妆出海的浪潮中，广州，正扬帆起航。

（素材来源：南方+、广州市工信局、海关总署、中国香料香精化妆品工业协会）