深圳字节跳动研学考察预约-学习TIKTOK&豆包人工智能

点击蓝字 关注我们

Journalist's Day

• 走进字节跳动展厅与工区，实地感受企业从创业初期到全球化发展的历程，近距离体验 “始终创业、务实浪漫” 的文化内核。

• 由字节跳动大模型事业部金融方向资深专家 讲授，深度解析金融数智化转型的底层逻辑与标杆实践。

• 直击国有银行与标杆证券等头部金融机构的数智化升级项目，学习可复用的转型路径与价值成果。

• 可根据企业自身业务场景，与专家团队进行定向交流，探索技术赋能的可能性。

• 掌握大模型在金融及泛产业场景的落地路径，理解 “技术创新→效率提升→业务增长” 的转化逻辑。

• 学习字节跳动 “务实浪漫” 的技术文化，掌握如何通过技术与业务需求的深度融合，打造有竞争力的行业解决方案。

• 链接字节跳动技术专家与产业生态资源，为企业后续数智化转型储备合作机会。

• 与各行业企业家、中高管深度交流，碰撞转型思路，拓展高质量商业人脉。

• 解析生成式 AI 与大模型技术对全球金融产业的颠覆性重构，剖析技术驱动下的行业变革周期与战略机遇窗口。

• 系统梳理字节跳动从创立到全球化跃迁的关键历程，深度解码一鸣 “延迟满足感”“务实浪漫” 等经营哲学的底层逻辑，解析企业高速增长的文化基因与组织密码。

• 结合本次研学目标，引导企业家与中高管建立问题导向的参访思维，精准锚定技术落地、组织效能、生态协同等核心学习维度。

• 通过时间轴与关键里程碑事件，系统了解字节跳动从内容生态到全球化科技巨头的演进路径，感知其技术中台驱动多业务协同的底层架构。

• 亲身体验 “始终创业、开放协作” 的组织氛围，理解 “字节范” 在产品研发与客户服务中的具象落地。

• 近距离接触支撑抖音、豆包等核心产品的技术基础设施，感受技术中台的规模化赋能能力。

• 解读 “务实浪漫” 的技术文化如何驱动金融场景的技术创新，以及开放协同的金融科技生态构建逻辑。

• 深度解析豆包大模型（金融定制版）的技术底座与适配金融场景的优化方案，展示覆盖智能风控、智能投顾、合规审查等核心场景的产品矩阵，以及火山引擎提供的云原生与数据智能技术支撑能力。

• 通过银行、证券等头部金融机构的真实转型案例，分享大模型技术在降本增效、风险防控、业务创新等维度的实战价值与可复用路径。

一、开篇：海外电商市场增长浪潮与TikTok的核心地位

1.1 海外电商市场增长规模：量化高速发展态势

2025年TikTok Shop GMV逼近千亿美元，跻身全球主流电商平台前五，增速领跑行业。

第四季度受“黑五网一”驱动，单季GMV突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场超越Shopee，展现强劲爆发力。

美国市场同比增长108%，欧洲增长超100%，新兴市场巴西、日本分别实现25倍、20倍爆发式增长。

1.2 TikTok用户渗透：全球新增流量的核心聚集地

全球渗透格局：月活用户超10亿，覆盖全球17个核心电商市场，活跃消费者突破4亿，成为全网新增用户的主要流向平台。

重点区域渗透数据：

东南亚：用户总量超4.6亿，印尼超1.6亿、越南7000万、泰国5000万，TikTok Shop交易量占区域总量超95%；

欧美市场：美国月均短视频量超400万条，英国月活2480万，德国月活2180万，合规化运营推动用户信任度持续提升；

新兴市场：巴西月活9170万，墨西哥月活8540万，成为流量增量新蓝海。

二、核心解析：TikTok受用户与商家青睐的底层逻辑

2.1 用户层面：高粘性、高价值的核心用户画像

低创作门槛、个性化算法推荐、话题挑战、直播即

时互动等功能，构建强参与感社区，用户停留时长与互动频率行业领先；

核心用户以年轻高收入群体为主，消费潜力强劲，美国市场客单价约30美元，新加坡等市场奢侈品消费意愿突出；

通过文化共鸣、创意内容氛围构建用户归属感，复购率显著高于传统电商平台，英国合规商家退货率比其他市场低15%。

2.2 商业层面：闭环生态驱动生意持续增长

打通“内容种草-兴趣转化-交易履约-复购留存”全链路，短视频贡献三分之二收入，形成独特的兴趣电商模式；

针对不同市场优化支付、物流、合规体系，如墨西哥接入OXXO便利店支付提升35%转化率，德国与DHL合作实现次日达；

合规高压筛除劣质竞争，头部品牌与中小卖家均能获得稳定流量扶持，美国市场佣金优惠政策持续加码。

2.3 主流平台横向对比：TikTok的差异化竞争力

区别于亚马逊“人找货”的搜索逻辑，以“货找人”的兴趣推荐为核心，通过短视频/直播场景激发潜在需求，爆款打造效率更高；

GMV增速远超亚马逊、Shopee等传统平台，新兴市场扩张速度领先，2025年在欧洲市场贡献GMV占比已超Temu的美国市场；

年轻用户占比更高、互动性更强，广告ROI优势显著，东南亚短期广告支出回报率达1.7倍，远超传统电商平台。

三、市场细分：不同区域的类目机会与运营逻辑

3.1 成熟市场：精准需求匹配与合规优先

美国站：健康+情绪价值品类成黄金组合，饮料类目长期霸榜，头部茶饮单周销量7.32万单，节庆用品借话题标签实现快速爆发；

欧洲站：功能型产品爆发式增长，意大利车载支架销量增1145.78%，德国冲调饮品增2472%，合规与本地化履约是核心门槛；

英国站：个护工具增速迅猛，面部按摩刷周增速157%，短视频演示转化率极高，VAT税号与本地仓储是运营基础。

3.2 新兴市场：刚需为王与增量红利

东南亚站：高频刚需+性价比优先，泰国洗衣液、越南鱼露等品类销量暴涨，美妆个护占印尼直播榜TOP20的70%，清真认证品类需求旺盛；

南美站：巴西美妆、服饰品类表现突出，轻物流品类先行，圣诞季迎来销量峰值，达人生态快速扩张推动爆款打造；

日韩站：精细运营导向，日本偏好简约家居与美妆，韩国聚焦本土美妆与K-pop周边，品质与合规是核心竞争力。

四、总结与展望：TikTok电商的未来趋势与行动建议

4.1 核心趋势总结

流量红利向专业化、合规化集中，内容驱动+场景需求成为爆款核心逻辑；

区域差异化运营加剧，没有通用模式，本地化适配能力决定长期竞争力；

品牌化成为必然，从低价走量转向供应链与品牌力比拼，AI技术赋能内容创作与选品。

4.2 实战行动建议

选品策略：结合区域需求特征，美国重情绪价值、欧洲重功能、东南亚重刚需；

内容运营：聚焦短视频场景化演示，借助话题挑战与达人合作提升曝光转化；

合规布局：提前完善目标市场税务、物流、资质要求，筑牢信任基础。