作者：健观+视野

近日

深圳市市场监督管理局

召开“6·18”集中促销网络交易合规

行政指导会

曝光7起案例

案例一：

深圳市西德森科技有限公司电商平台直播间虚假宣传案

根据对其电商平台直播间监测的线索及相关投诉举报工单，发现该公司推销“早教机”电子产品时使用“防近视”用语等的内容，当事人涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定。

市市场监管局龙岗监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款，责令该公司立即改正违法行为，并处以1万元罚款。

案例二：

深圳市蜜蜂谷贸易有限公司私域直播虚假宣传案

该公司通过“10元买60个鸡蛋”等低价团购活动吸引老年人进店，进而组织健康讲座、体检、旅游及在私域微信群利用平台直播等方式进行产品销售宣传，如：普通食品蜂王浆宣称“60岁拥有30岁的心脏”、纳豆“99.9%溶栓”，设计“引流-互动-体验-分享-成交”闭环流程，通过小利赠送、健康恐吓、老顾客“站台”等方式诱导老年人消费，形成系统化营销套路。

市市场监管局宝安监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条，责令该公司限期改正、并处以30万元罚款。

案例三：

深圳万福金电子商务有限公司直播间价格欺诈案

该公司在某电商平台开设直播间，主营业务为直播销售足金产品和银饰品，在直播销售“足金转运珠”过程中出示价格截图，显示相同类型产品同行销售价格为5899元，涉案直播商品为一口价商品，克重在0.3克-0.4克之间，市场售卖价格在七八百元之间，其在直播过程中出示的比较价格截图为直播人员使用修图软件制作而成，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第（三）项、第四项的规定。

市市场监管局罗湖监管局依据《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定，责令该公司立即改正违法行为，对该公司处以5万元罚款。

案例四：

深圳市巨东方电子有限公司网络刷单案

该公司在知名电商平台开设3家店铺销售天草丹参保心茶，经向平台协查显示共计销售60.5万袋，与该公司的药品购进记录和GSP管理系统入库记录显示的1.44万袋相差42倍，进货数量与网店销售数量差异巨大，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》第九条第一款的规定。

市市场监管局龙岗监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》第二十五条、《中华人民共和国药品管理法（2019修订）》第一百二十九条，责令该公司立即改正违法行为，对该公司处以7.63万元罚款。

案例五：

深圳市时计宝商贸有限公司违规有奖销售案

该公司在其开设的电商平台店铺“天王旗舰店”首页开展“优惠刮刮乐”以及“幸运大抽奖”活动，活动页面滚动播放中奖信息，未见展示奖品的数量或中奖概率，违反《规范促销行为暂行规定》第十三条第（一）项的规定。

市市场监管局龙华监管局依据《规范促销行为暂行规定》第二十七条，责令该公司立即改正违法行为，对该公司处以5万元罚款。

案例六：

深圳市金世达珠宝有限公司未履行及时发货义务案

该公司在知名电商平台开设网店“水贝金世达珠宝”，销售黄金饰品，承诺预售15天内发货，到期未及时履行发货的法定义务，未发货订单总金额为65.07万元，当事人的行为损害了消费者的合法权益，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》第十六条第一款、第二款和《侵害消费者权益行为处罚办法》第八条第二款的有关规定。

市市场监管局罗湖监管局依据《侵害消费者权益行为处罚办法》第十四条、《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条第一款，责令该公司立即改正违法行为，对该公司处以15万元罚款。

案例七：

深圳小龟医药电子商务有限公司药品广告违法案

该公司在电商平台开设网店销售处方药，存在未经审查发布处方药广告、违法发布处方药广告、发布的药品广告内容和说明书不一致、发布虚假广告的行为，违反了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第二条、第三条、第六条、《中华人民共和国广告法》第四条第一、二款、第十五条第二款、第十六条第二款、第四十六条的规定。

市市场监管局光明监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条、第五十七条第（二）项、第五十八条第一款第（一）（十四）项，责令该公司立即改正违法行为，对该公司处以5000元罚款。

信息来源：深圳市场监督管理局