研究报告丨复盘深圳新媒体传播态势:AI应用加速,IP破圈有戏!

近日，由深圳市媒体研究会编制的《2026年4月深圳新媒体研究报告》正式出炉。本次报告聚焦融媒体与本土自媒体两大核心阵地，从内容质量、创新能力到传播实效进行了多维度的深度复盘，全景式展现了深圳新媒体矩阵在内容深耕上的最新实践。

融媒体：全域突围，探索传播新打法

在微信公众号、视频号、抖音三大主流阵地，深圳融媒体呈现出头部账号强势领跑、多点开花的活跃态势。其中，“创新南山”表现尤为抢眼，不仅在视频号平台凭借935.2的综合指数稳居前列（内容质量、创新能力与传播效果均表现优异）其打造的“巨型小狗”城市IP，凭借年轻化的语态成功实现内容的破圈传播。在微信公众号赛道，“创新南山”同样位列前三，展现出极强的跨平台统筹能力。通过生动的场景化解读，让严肃话题变得接地气、有温度；“深圳龙岗发布”“福田融媒”“DOU爱龙华”等账号也在各自平台表现不俗，共同构建了百花齐放的传播新格局。

本土自媒体：扎根一线，多元内容服务市民

本土自媒体赛道则更加聚焦民生冷暖，在资讯、财经与生活服务领域涌现出一批标杆账号。“深圳本地宝”以1501的综合指数一马当先，紧扣市民高频关注的出行、消费及政策解读，成为实用的信息服务标杆。“刘晓博说财经”等账号深耕深圳产业与楼市动态，以专业的深度分析构建了极具影响力的财经内容矩阵。与此同时，“乐活记”“圳之窗”等账号则专注于城市生活方式的挖掘，通过探店攻略、打卡指南等鲜活内容，持续输出市民喜闻乐见的本土生活资讯，形成了多元互补、充满烟火气的本土内容生态。

纵观2026年4月的数据表现，深圳新媒体行业呈现出三个鲜明特点：一是融媒体打破了平台壁垒，头部账号展现出强大的跨平台传播能力；二是内容创作回归本心，无论是融媒体还是自媒体，都更加聚焦市民的切身关切；三是表达方式持续迭代，AI技术应用、趣味互动等新手段的加入，有效提升了内容的传播穿透力。本次报告的发布，不仅为行业提供了可借鉴的优质范本，也为深圳进一步提升城市传播力提供了有力参考。