从深圳文博会新趋势看湖南文化产业进阶之路

从数智化全面重塑产业底座，到产业属性更加凸显，再到IP跨界活化文化价值——文博会上的3大新趋势，正在重塑产业逻辑，为文化产业高质量发展提供了清晰的参照系与发力点。

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕当天，文化产业综合馆内人潮涌动。湖南日报全媒体记者 黄晗 摄

AI从单点应用升级为“全链操作系统”

步入文博会展馆，迎面而来的是AI、VR、大数据等科技元素，各省区市的AIGC平台、数字文博系统扎堆落地，让人目不暇接、“眼花缭乱”。如今，文化生产不再依赖人力密集型模式，文化产业的竞争焦点，已从内容创意转向“技术+内容+数据”的综合实力比拼。

江苏企业展出的人形机器人。湖南日报全媒体记者 黄晗 摄

往江浙沪展区看，江苏苏州文投打造的丝绸纹样AIGC模型，实现纹样采集、确权、创作、交易全流程数字化，让千年丝绸文化变身数字资产与文创产品；浙江博采AI虚拟影视基地将全球单体最大的LED虚拟影棚等比例缩小“搬”至现场，配合自主研发的“墨客”AI智能体担任“虚拟导演”，生动诠释了数字科技对文化内容创作全流程的深度赋能；上海展区VR豫园灯会、AI数字人互动装置依次排布，传统文化牵手人工智能实现破圈传播。

湖南馆以“书山有麓 万卷凌云”为理念，布局主形象区、“文化+科技区”、“文化+旅游+N区”三大核心展区及配套功能区域。湖南日报全媒体记者 徐行 摄

在湖南馆，湖湘文化大模型以“三个文化”为核心底座，具备典籍智能处理、历史人物数字仿真、方言交互等功能；芒果灵创AIGC平台升级亮相，3分钟文字生成完整视频，适配短视频、纪录片等多元场景；新湖南“智眸”风控平台，通过人工智能技术实现内容安全的全流程闭环管理；“华声数钥”数字资产平台，集“文化IP确权+数字资产交易+赋能实体经济”于一体，致力于推动优秀传统文化的创新性发展与创造性转化……

人工智能日新月异，未来飞快地走来。可预见的是，走好湖南文化产业进阶之路，锚定数智化，从“单点应用”到“全链重构”已刻不容缓。

产业属性更加凸显

记者在现场明显感觉到，近年来文博会正加速从“展览交易平台”向“产业生态平台”的升级蝶变。

本届文博会期间，主会场举办260余场促交易的供采对接、项目路演和新品推介活动；深圳全市设立51个文博会分会场，同期密集开展消费季订货会、商洽会，推动文化资源转化为产业动能、创意成果转化为市场效益。

深圳国际会展中心。湖南日报全媒体记者 黄晗 摄

各地签约成果捷报频传——

5月21日开幕当天，广西展商签约9个重点文化产业合作项目，签约金额超2.78亿元；湖南馆内湘皖携手，沉浸式多维山水幻境喜宴剧场《小乔初嫁了》签约，将构建一个以三国时期著名人物“周瑜”“小乔”为IP核心的幻境戏剧世界。

5月22日主场招商会上，11个涵盖文旅、娱乐、低空经济等领域的重大项目现场签约；乌鲁木齐市完成6个重点项目签约，总签约额达35.9亿元。

截至闭幕，广东展团达成签约和意向签约金额超100亿元；深圳市罗湖区签约14个项目、总合作金额超20亿元……

本届文博会还首设APEC经济体展区，19个亚太成员经济体参展，聚焦“文化+旅游+创意+美食”，打造亚太文化交流与贸易窗口；首设跨境电商展区，汇聚数十家企业提供海外营销、仓储、支付、物流等全链条出海服务，国际化、市场化、专业化程度可见一斑。

文化产业既要“流量人气”，更要“产值利润”。对湖南而言，推出强有力的政策支持、加速完善文化产业生态、提升产业整体能级，都是绕不开的“必答题”。

文化IP跨界+沉浸式体验受热捧

如今，传统文化资源正通过“科技+创意+消费”，实现活化新生。

四川馆以“锦绣天府·数智四川”为主题展出文化和科技产业融合发展最新成果。湖南日报全媒体记者 黄晗 摄

放眼兄弟省份展馆，四川将熊猫IP从“观赏”升级为“科技+文创+美食”三维体验，花椒冰淇淋、AI导游“胖花”出圈；浙江宋韵、良渚、红船文化以数字孪生+沉浸展演“活态呈现”；辽宁把馆藏名画转化为情景剧，文物从“静态展陈”变为“动态叙事”。

回眸湖南馆，“文化+旅游+N区”集聚“哈小浪”潮玩、山海精卫盲盒、茶颜悦色周边等网红IP，湘绣、醴陵瓷、土家织锦等非遗技艺现场展演，实现可互动、可体验、可带走；新湖南拍报机一键生成湖湘元素数字报纸封面，成为热门伴手礼；大湘菜报炒菜机器人现场烹饪，成为“流量担当”。

文博会湖南馆内，新湖南拍报机一键生成数字报纸封面，深受观众喜爱。湖南日报全媒体记者 徐行 摄

在本届文博会上，文化不甘当静态展品，而是融入潮玩、美食、数字文创的消费产品；古籍、文物借助全息投影、3D建模、AI交互，成为可触摸、可对话、可带走的沉浸式体验。文化价值不再局限于精神层面，而是转化为可交易、可传播、可增值的IP资产，通过跨界融合可释放出巨大商业潜能。

湖南文化底蕴深厚，具有“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化”。下一步，继续深耕湖湘文化IP，从“资源展示”迈向“价值运营”，加快推动跨界融合，让湖湘文化既有“厚度”“热度”、更有产值和市场份额，将是文化强省的必然选择。

他山之石，可琢湘玉。我们期待，“文化湘军”以本届深圳文博会为新起点，大踏步走好湖南文化产业进阶之路。