深圳牌子靠一把静音推子,一年闷声干出4个亿!

不知从何时起，居家DIY打理造型已成为一种流行的生活方式。男生理发、女生染发，人们享受着手作带来的便捷与掌控感。

这股风潮背后，是消费习惯的变迁与产品技术的成熟，它让“变美”这件事变得门槛更低、效率更高。而这一趋势，可不单单只局限在人身上，在宠物身上更是愈发明显。有越来越多的宠物主开始关注如何轻松、舒适地给爱宠做美容护理。

Google Trends的数据显示，近3个月内，“Pet Grooming”（宠物美容）这一关键词在全球范围内的搜索热度环比上涨了20%，日均搜索热度长期维持中高位。

随着全民居家宠物美容的需求持续升温，也直接带动了宠物美容电器的市场热度同步走高。

图源：Google Trends

据RESEARCH AND MARKETS发布的最新数据：

全球宠物美容电器市场在2026年的估值约为39.7亿美元，预计到2032年将有望增长至68.5亿美元，期间几年的复合年增长率达到了9.1%，足以看出这条细分赛道正迎来消费热潮。

图源：RESEARCH AND MARKETS

那宠物美容电器究竟在全球哪个市场最吃香呢？答案毋庸置疑就是欧美。

目前，欧美宠物家庭的渗透率已达70%，当地大多家庭都把“毛孩子”视为自己的家人。

因线下宠物店的价格昂贵，单次理发就要花费50美元到150美元左右，还常常面临预约排队、宠物到店容易紧张应激等问题。多重因素之下，居家DIY 宠物美容逐渐成了主流选择。

有超6成的欧美家庭愿意为宠物的情绪健康买单，静音、低应激类的产品，也因此拥有更高的溢价空间和市场竞争力。

图源：ONEISALL

庞大的刚需缺口，直接催生了低噪音宠物理发器这一细分品类。我们国内就有不少品牌看准了这条赛道的发展红利，深耕布局并成功出圈。

今天要聊的ONEISALL，就是极具代表性的标杆品牌。

它凭借旗下一款宠物理发器在亚马逊上强势爆卖，单月就创下销量超1.9万件、销售额近4000万元的纪录；品牌在亚马逊的全年营收更是突破了4亿元大关。

接下来，我们就看看：ONEISALL是怎么在海外市场火起来的？

图源：ONEISALL

据公开资料显示，ONEISALL是2012年创立于深圳的宠物护理品牌，它的诞生源于创始人的亲身养宠经历。

创始人Terry Zhang曾收养了一只遭受过虐待的边境牧羊犬Niuniu，由于Niuniu极度害怕宠物店的嘈杂噪音，每次洗护都十分抗拒，所以Terry决心研发出一款低噪音、高性价比的家用宠物理发器，ONEISALL品牌也由此应运而生。

图源：ONEISALL

2012至2016年，是品牌的初创阶段，Terry专注研发，推出了首款家用宠物理发器产品，搭载仅有50分贝的静音电机、防卡毛刀头、六款限位梳、吸剃一体等多项专利设计，初步积累了一批核心用户。

2019年开始，品牌逐渐在海外市场爆发，依托出色性能和低应激的宠物友好设计，ONEISALL的宠物理发器一举夺得了亚马逊美国站点及德国站点的销量冠军，并连续60个月霸榜、稳居第一。

此后，在2022年，其在亚马逊平台上的总销售额还超过了2.2亿元；在2023年，品牌的全年销售额更是突破了4亿元、收获超15万条好评，跻身品类大卖之列。

图源：亚马逊

当然，ONEISALL不止依赖第三方跨境平台，还搭建了自己的海外独立站。

站内通过推出节日限定套装折扣、会员专属权益等运营活动，强化用户粘性、拉高复购转化。

同时深耕SEO优化，布局quiet dog clippers、low stress pet grooming等精准长尾关键词，持续撬动自然搜索流量。

图源：ONEISALL

除了渠道布局外，品牌也在持续完善产品矩阵。如今，旗下已覆盖宠物理发器、美容吸尘器、脚掌修剪器、宠物饮水机、智能喂食器等多类单品，为海外养宠家庭提供一站式宠物护理解决方案，沉淀了大批忠实用户。

截至目前，ONEISALL的业务遍及全球60个国家及地区，牢牢扎根欧美、东南亚等核心市场，累计服务用户超1000万，已然成长为全球颇具影响力的头部宠物护理品牌。

图源：ONEISALL

完善产品矩阵、拓宽销售渠道，固然是品牌深耕海外市场的关键。但作为出海本土品牌，想要快速融入欧美市场、获得当地养宠家庭的认可与选择，首要前提就是打响品牌知名度，触达更多潜在消费者。

TikTok作为全球顶流短视频平台，自然成了ONEISALL布局海外营销、品牌种草的核心阵地。

其在TikTok的内容打法十分清晰：以真实养宠日常为切入点，在生活化场景中软性植入产品，潜移默化塑造品牌形象，慢慢渗透用户心智。

目前，品牌的官方主账号@oneisallofficial已获得1.94万粉丝、总点赞量达27.28 万。账号内容以居家给宠物修剪毛发的实景画面、各类产品实操教程为主，贴合海外养宠人群的真实需求。

图源：TikTok

以该账号播放量最出色的一条视频为例，该条视频完整还原了养宠人使用ONEISALL的理发器为自家狗狗修剪指甲、打理毛发的全过程，结束之后还能一键吸走散落浮毛，轻松还原居家整洁环境。

这条视频的播放量现已突破490万，点赞量更是高达25.78万。评论有大量网友留言，表示自家狗狗惧怕普通吸尘器的噪音，这类低应激宠物美容产品正是刚需。

可见，这种生活化内容既能让用户轻松了解产品功能，又能树立品牌用心呵护宠物的暖心形象，大幅提升用户好感度，进而撬动消费转化。