有线耳机突然“翻红”!每经实探深圳华强北:蓝牙耳机依旧是销售主力!分析师:不认为有线会成为主流
电子产品市场再次刮起复古风——近年来淡出大众视野的有线耳机悄然“翻红”。调研机构Circana数据显示，在经历连续五年销售下滑后，有线耳机在2025年迎来触底反弹，全年销量增长3%；2026年前六周，销量同比大幅增长20%。在蓝牙耳机占据市场主导的当下，有线耳机曾一度被贴上“技术落后”的标签，线缆缠绕、功能单一、无主动降噪等短板，使其逐渐被消费者边缘化。但如今，有线耳机以出人意料的姿态重回消费视野。市场普遍认为，无需充电、即插即用、连接稳定、价格亲民等优势，叠加社交媒体潮流助推，共同推动了这波回暖行情，相关话题在社交平台热度持续攀升。不过，在高关注度之下，市场更关心的是，此次“翻红”究竟能转化为多少实际销量增长。4月9日，《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）实地走访深圳华强北电子市场发现，线下实体渠道并未出现有线耳机热销的情况，多位商家表示，有线耳机销量与以往持平，蓝牙耳机依旧是销售主力。倍思智能音频产品负责人向每经记者表示，有线耳机销量回升，并不会改变无线耳机的市场主流地位。某调研机构分析师同样认为，有线耳机销量难现大幅回升，“现在TWS（真无线耳机）在很多应用场景下的表现都优于有线，我不认为有线会回来（成为主流），就像智能手机无法从触控返回键盘一样，技术趋势不可逆”。综合来看，有线耳机热度回升确实是近期的一个市场现象，但这一热度对整体销量的拉动作用有限，社交媒体的流量效应远未达到扭转耳机市场格局的程度。华强北实地探访：有线耳机销售平淡，蓝牙耳机仍是主力4月9日下午，每经记者来到有着“中国电子第一街”之称的深圳华强北电子市场。作为全球规模最大的电子元器件集散地之一，这里的销售态势一定程度上代表着消费电子行业的风向。每经记者在走访中注意到，多数耳机档口内，有线耳机要么被摆放在柜台下方不显眼位置，要么零散堆放在塑料袋中，仅有少数档口将其陈列于货架，产品价格多集中在十几元至几十元区间。与之形成鲜明对比的是，蓝牙耳机占据着店内核心展示位置，品类更丰富、价格梯度更完整，到店客流也大多聚焦于蓝牙耳机的体验与选购。华强北电子市场的耳机产品 图片来源：每经记者 王晶 摄“蓝牙耳机卖得会好一点，有线耳机销量还跟以前一样。”一位经营耳机生意多年的商家告诉每经记者，有线耳机线材连接处易因拉扯损坏，耐用性相对较差。 另有商家向每经记者展示了不同价位的有线耳机，“这款35元材质更厚实，佩戴舒适度更高；这款12元材质偏薄。有线耳机一直有稳定需求，但远谈不上热销”。还有商家在听闻有线耳机重新走红后反问“这个谁用啊？”华强北电子市场的耳机产品 图片来源：每经记者 王晶 摄不过，线下市场的平淡，并未完全掩盖部分品牌的销量回升。倍思智能音频产品负责人向每经记者透露，2025年至2026年初，倍思有线耳机需求整体平稳，2026年3月销量涨幅显著，全渠道销量环比增长超80%，部分热门型号一度售罄。这波增长主要由18至24岁学生群体带动，多用于学习、日常娱乐及穿搭搭配等。在产品策略方面，该负责人表示，公司已重新评估有线耳机产品线，现有五款产品已基本覆盖主流接口、形态及价格区间，未来将重点优化音质与基础降噪表现，同时在花色设计、个性化配饰及收纳配件等方面丰富选择。年轻人重新青睐有线耳机：潮流穿搭与实用消费共同驱动从市场整体销量来看，淡出市场多年的有线耳机并未真正回归主流。但在年轻消费群体中，有线耳机确实重新成为日常用品，其背后是潮流审美与实用消费主义的双重驱动。在穿搭潮流层面，耳机天然具备搭配属性。尽管TWS耳机不断在设计上升级，推出联名款、个性化充电盒等款式，但简约的白色有线耳机反而成为街头时尚的标志性符号。包括多位海外艺人、超模及偶像明星，近期在出行、出镜时频繁佩戴有线耳机，使其成为高性价比的时尚单品。在小红书等社交平台，不少年轻人将白色耳机线作为穿搭点缀，使其从音频配件转变为时尚表达符号。而更核心的驱动力，则是理性消费的回归。当前蓝牙技术虽主导耳机市场，2025年真无线耳机销售额已占耳机市场总规模的65%，但无线耳机需集成电池、降噪麦克风、蓝牙模块、传感器及芯片等零部件，成本居高不下，同等音质下价格远高于有线耳机。以苹果产品为例，带主动降噪的AirPods Pro 3售价约1899元，第四代AirPods售价约1399元，而有线EarPods仅售149元，价差十分明显。Circana数据显示，2025年全球有线耳机平均售价约13美元（约合人民币94元），蓝牙耳机均价则达99美元（约合人民币717元）。电商平台数据也印证了低价有线耳机的受欢迎程度，多款售价20元至30元的有线耳机销量可观。每经记者联系了某电商平台销售热榜中排名靠前的多位有线耳机卖家，其中一位品牌商家客服表示，25元左右的有线耳机最近一年的销量有6万多；另一位卖家售价30元起的有线耳机近7天被5万多人浏览过。除价格优势外，有线耳机无需蓝牙配对、无续航焦虑，使用便捷性突出，且损坏后更换成本极低。在电子产品愈发复杂、需频繁管理电量与设备连接的当下，有线耳机以极低的使用成本与更换成本，满足了消费者极简的使用需求。此外，有线耳机还被赋予了“社交边界”的功能。相较于蓝牙耳机的隐蔽性，有线耳机清晰的线材能直观传递“不便被打扰”的信号，成为部分年轻人规避社交、保持独立空间的工具。尽管有线耳机热度回升，但耳机行业的整体发展格局并未发生改变，无线耳机的主流地位早已确立且难以撼动。2016年，苹果iPhone 7取消3.5毫米耳机接口并同步推出AirPods，这也成为行业转折点。此后，主流手机厂商纷纷跟进，进一步推动无线耳机普及。无线耳机的优势不仅在于摆脱线缆束缚，更体现在系统性的体验升级与功能拓展。除无缠绕困扰、适配通勤运动等场景外，主动降噪功能已成为蓝牙耳机的标配，部分高端产品还搭载心率监测、健身追踪、实时翻译等功能，耳机正从单一音频设备，向健康管理与效率工具升级。更重要的是生态绑定优势。随着智能手机普遍取消耳机接口，有线耳机需与充电接口共用，使用便利性大打折扣。而手机厂商通过系统生态整合，实现耳机开盖即连、多设备自动切换等体验，这是有线耳机无法比拟的。无线耳机早已不是独立配件，而是智能设备生态的重要组成部分。市场数据也印证了这一趋势。IDC数据显示，2025年中国真无线耳机出货量达7721万台，同比增长6.7%；开放式耳机出货2996万台，同比增长20.2%；头戴式耳机出货878万台，同比增长26.3%；颈戴式耳机出货量则持续下滑。从竞争格局来看，生态协同能力持续强化，手机厂商进一步巩固主导地位——2025年中国前五大蓝牙耳机厂商分别为小米、华为、漫步者、苹果和vivo，占比合计达到48.4%。IDC预计，2026年蓝牙耳机市场竞争将从硬件参数比拼，转向场景化需求的精准满足，运动、睡眠、办公、游戏等细分场景持续扩容，将进一步推动“一人多机”的消费趋势。其中开放式耳机增长尤为突出，Omdia数据显示，2025年全球开放式耳机出货量超3000万台，占个人音频市场份额超10%，从运动场景逐步延伸至办公场景。随着线上会议需求增长，用户对耳机的需求也从音频播放，转向实时转录、会议翻译、内容摘要等效率功能，蓝牙耳机正朝着更智能、更场景化的方向发展。由此可见，有线耳机的回暖，并非对无线耳机的替代，而是市场需求的补充。通勤、运动等场景下，消费者依旧首选无线产品；而在追求穿搭、低成本使用、构建社交边界时，有线耳机则成为合适选择。在倍思智能音频产品负责人看来，“有线耳机这一轮回升背后，反映的是用户消费心理的变化。对品牌而言，未来的竞争不在于‘无线’还是‘有线’，而在于能否更精准地理解用户在不同场景下的真实需求”。免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。
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