52TOYS以”让生活再有趣一些”为品牌使命，依托于“自有IP+顶级授权IP”双轮驱动，持续以精准的IP内容洞察、卓越的设计与创意迭代、成熟的商业化体系，为全球玩家带来好玩有趣的玩具体验。
目前，52TOYS已拥有超过100个自有及授权IP。公司秉承“IP中枢”战略，以多品类运营和全产业链布局为核心，提供不同形态的IP玩具，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装模型、毛绒玩具及衍生周边。根据行业顾问，按2024年中国GMV计，52TOYS在中国多品类IP玩具公司中排名第二。
过去一年，中国IP玩具已经成为一张文化名片，在全球多个国家掀起热潮，52TOYS也持续推出了众多广受市场欢迎的产品，比如异形系列变形机甲和可动玩偶、自有IP POUKAPOUKA的毛绒包挂、携手国家博物馆推出的“文物走两步”系列、霸榜各大电商平台榜单的疯狂动物城最佳拍档系列等等。
随着社会发展与消费升级，人们越来越重视精神消费和情绪价值的满足，玩具不再是单纯的商品，而是满足用户情绪价值的最佳载体之一。消费者选择一款玩具的核心动因，都是源于内心的情绪需求——玩具的本质是连接人心。52TOYS众多产品广受欢迎，核心恰恰在于对消费者需求的把握，即情感价值的满足。
目前，52TOYS旗下有潮流IP、科幻IP、文化IP三大自有IP类型，并且不同的IP类型为消费者提供不同的情绪价值，如潮流IP（NOOK、CiCiLu、NINNIC等）提供治愈、冒险、乐观等多元情绪价值；文化IP（Panda Roll、超活化系列）提炼并创新融合中华特色文化，与消费者的文化认同产生共鸣；科幻IP猛兽匣打造中国原创的变形机甲，满足消费者对于科幻世界的想象与创造力探索。在授权IP层面，2025年底52TOYS《疯狂动物城》系列精准捕捉到全年龄段受众的情感需求，销售火爆背后更是印证了情绪价值的力量。
本届展会上，52TOYS将携旗下全矩阵IP以及众多热门新品亮相。
面向年轻一代的流行文化爱好者，代表IP有NOOK、POUKAPOUKA、CiCilu、LITTLE BUNS、NINNIC
▐ NOOK
NOOK是融合治愈、创造力、环保等主题的独特角色IP。他是一个性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩，脑袋里充满各种奇思妙想，喜欢待在没人的角落观察世界。
NOOK我和森林有个约会系列：把森林萌趣揣进口袋，既是解压玩具，也是潮流配饰。这个系列是面向自然爱好者与潮玩收藏者的治愈系玩具，动物头套还原森林质感，软萌表情解压治愈；产品自带挂绳，可做包挂或桌面摆件，适配多场景；一套含6款常规和1款隐藏，满足玩家收集欲。
▐ POUKAPOUKA
POUKAPOUKA主打柔软治愈，TA是“我们”心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。TA忽明忽暗，时而温柔，时而大胆。TA还像风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。
POUKAPOUKA波卡波卡我与我系列：面向情绪敏感型年轻人群与潮玩收藏者打造。每款都拥有专属性格标签，直击人们内心细腻情绪，引发深度共鸣。高密毛绒触感软糯亲肤，姿势可调整，捏揉解压超治愈；多样造型搭配不同质感材质，自带挂环便携百搭，可挂可摆，是陪伴你的情绪小友。
▐ CiCiLu
末世后海洋覆盖世界，无法通信，海洋小信使CiCiLu收集海浪带来的信件和包裹，勇敢地穿梭于大海，将人们的心愿、秘密和思念送到遥远岛屿。她的旅程充满挑战和冒险，希望和温暖。
CiCiLu潮汐商店鹅仔毛绒吊卡：CiCiLu 化身可爱的凤头黄眉企鹅，有一对非常有特点的连心眉，蓬松毛绒手感软乎乎，捏脸揉毛都格外解压。鹅仔毛绒挂件延续了CiCiLu潮汐商店系列的设定，以不同的品类呈现同一主题，满足粉丝多样化的收藏需求。
▐ LITTLE BUNS
由设计师三山创作，2025年加入52TOYS大家庭，IP初衷是“传达玩具心情”，是源于生活的创作，精准击中大众对童年、爱与陪伴的怀旧与渴望。形象设计上具备极强的辨识度，“小馒头”般软乎乎的胖脸蛋配合不同主题的场景，进一步强化IP的情感属性。
LITTLE BUNS融化在一起系列：LITTLE BUNS的两个主要角色饼饼兔和面面熊化身两块巧克力，暖和地融化在一起，倾听彼此鲜活的心跳，很有冬天的氛围。艺术家希望通过这个主题的呈现能够让玩家感觉到温暖，陪伴和甜蜜。该系列以两两组合的方式呈现，很适合玩家跟朋友亲人或者恋人一起分享。▐ NINNIC
NINNIC是个个性鬼马的角色，TA立着一对灵敏的小耳朵，接收只属于自己的独特信号。TA的脸上总是挂着顽皮笑容，猜不出揣着什么天马行空的想法。在自己的小世界中，NINNIC用乐观和快乐抵御孤独。
NINNIC仙桃毛绒吊卡：风格百变的NINNIC，这一次化身“国风娃娃”，服饰以中式提花丝绸面料搭配宝珠盘扣，将传统元素与现代潮流巧妙融合，备受喜爱新中式美学、追求国风氛围感的年轻群体喜爱。产品内置可动骨架，可以摆出多种姿势，衣服鞋子可自由穿脱，增强互动性。
满足科幻爱好者，尤其是对机甲（为巨型机械人或机器）及可变形玩具感兴趣的人群
▐ 猛兽匣系列
52TOYS自2016年推出中国原创变形机甲，系列产品可在动物和方块之间变形，充满无限的想象力。自推出第一个猛兽匣系列Dio产品以来，猛兽匣已经成为品牌的代表性IP之一。经典的猛兽匣系列中角色分为五大种族：古龙族、巨爪族、嗡鸣族、亮翅族及破浪族。各类生物的形象中融入创意设计，创造出的是具备鲜明个性和机甲美学的角色。
通过创新的设计、引人入胜的叙事、多媒体内容开发、高质量产品和消费者参与，猛兽匣吸引了全球的眼光。通过不断丰富猛兽匣IP的内容，52TOYS持续扩展猛兽匣IP生态系统，吸引了世界各地各年龄段的粉丝。
基于历史人物和当地文化开发，包括胖哒幼及超活化系列
▐ 胖哒幼(Panda Roll)
胖哒幼是一个兼具可爱、治愈、放松和缓解压力等精髓的角色IP，还原国宝熊猫的可爱，通常采用植绒及柔软的质地，加上生动的造型，打造独具中国特色的动物形象，深受广大消费者的喜爱。
▐ 超活化系列
超活化系列以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念。通过现代的创意诠释，52TOYS为不同地区的传统文化元素注入新的生命，并激活历史符号。超活化系列融合历史文物和深厚文化，例如仕女系列将唐代仕女放置于当代环境中，把古代人物的优雅和艺术性与自拍、吉他、职场情绪等当代生活的流行符号融为一体。还有青铜小分队让文物走出展台，跃入掌心，生动活化历史，备受市场青睐。
52TOYS通过“自有IP运营+顶级授权IP合作”的模式，与国内外顶级IP版权方/授权方建立及保持相辅相成、深度绑定的长期合作，反哺IP价值，强化竞争优势。此次展会，52TOYS带来的授权IP系列有小黄人、猫和老鼠、史迪奇、熊出没等等。
▐ 怪物小黄人系列
怪物小黄人系列：打造一场会动、会走、会变身的小黄人怪物派对。该系列以经典小黄人IP为核心，将怪物主题与机关玩法结合，面向亲子客群与年轻玩家。按压、发条等多种玩法丰富有趣；夜光、变形等视觉记忆点超强。该系列适合亲子娱乐、节日礼赠，也是玩具爱好者的收藏之选。
▐ TOM and JERRY难舍难分系列
TOM and JERRY难舍难分系列：华纳正版授权，把童年欢乐直接摆上桌。系列高度还原猫和老鼠经典形象，复刻动画名场面，细节拉满，沉浸式回忆杀瞬间上线；搭载按压、发条等多样互动结构，可玩性十足，既是趣味摆件，也是解压好物；可置于书桌、办公桌、展示柜，让人随时随地重温童年纯粹快乐。
▐ 史迪奇星际王牌发条玩具
史迪奇星际王牌发条玩具：史迪奇趣味场景手办，造型可爱，玩法有趣。转动发条，调皮的史迪奇就会动起来，一会儿练拳击、一会儿玩纸箱，一会儿清理地板，一刻也停不下来，让人忍不住会心一笑。
▐ 熊出没狗熊岭时装周毛绒系列
熊出没狗熊岭时装周毛绒系列：不局限于观众印象中熊出没的角色形象，在风格上做了新尝试，更加贴合当下的审美和潮流趋势。系列产品中熊大熊二进行不同风格的换装造型，光头强则作为隐藏款，担任时装周策划人的角色，为大家带来一场狗熊岭专属的时装周表演秀。除马戏团长的领巾外，每款毛绒公仔的衣服均可穿脱，增强可玩性与趣味性。
在当前市场环境下，文化产业及提供情绪价值的产品将迎来非常好的发展机遇。过去，中国市场在传统商业化、工业化的功能性产品领域竞争逐渐白热化，但情绪价值类与文化类产品并非标品，核心在于每一款产品都是一次创新，因此内卷程度相对较低。用户的选择并非唯一，比如喜欢猫和老鼠并不影响购买蜡笔小新的玩具。当下，中国IP玩具市场持续呈现蓬勃发展的态势，消费者对于IP玩具的热情愈发高涨，需求也日益多元化，这为52TOYS带来了广阔的发展空间。
未来公司将继续以卓越的产品设计和创意迭代，打造多元有趣的产品。同时也会不断发掘具备发展潜力的新IP，加入到52TOYS的大家庭中来，丰富IP矩阵，满足消费者的多元需求。
