近日炸翻深圳地产圈的,莫过于龙华的一个在售新盘,开盘一个多月备案为0,还调高了售价,不少人吐槽这样的迷之操作。据悉,该项目位于龙华民治街道,案名为启曜府,今年1月底正式开盘。开盘时该项目曾给出约9.0折优惠,折后单价约4.1万/平,这让极度内卷的龙华新房市场更卷了。如今开盘一个多月,即便期间恰逢是春节假期,但如今3月已快过半,网签备案房源还是为0,可见该项目多不受待见。卖得不好就算了,近期开发商放出消息要收回约4个点折扣,目前实际折扣约9.2折,相当于收窄约2个点。然后启动转介,给中介2个点佣金。换而言之,开发商既想卖房,又不愿意让利。之前的价格卖不动,那就把折扣转成佣金,发动全民带客来买。不过就目前了解的情况来看,情况似乎也不怎么理想,不然网签备案也不至于至今还是鸭蛋。其实,启曜府的位置并不算差,属于龙华中心区,靠近龙华壹方城商圈,是龙华实验的学区范围,周边商品房住宅小区密集,可以说是龙华的居住中心。对刚需来说,龙华的房子如果价格到位,那上车性价比当然不错。比如距离现已开通的地铁站至少1公里,步行十几分钟,现状只能依赖电鸡来接驳;比如项目本身是高容积率低绿化率,小区较小只有三栋楼,但容积率8.4,总户数高达1148套,混杂了商品房、公租房、回迁房等。而且三梯五户,未来入住可能等电梯时间较长,这在目前容积率多为3左右的新房里,显然劣势容易被放大。再如该项目的车位比1:1.25,看似户户都能有一个车位,但由于该项目不靠地铁,住户日常用车需求程度高,户户两台车不为过,可以预见未来入住后停车会相当紧张,因此影响了居住体验。从财务数据来看,金地集团的经营状况自2024年起便陷入困境,2024年公司归母净利润亏损61.15亿元,2025年亏损进一步扩大,预计归母净利润亏损111亿-135亿元,创下上市以来的最高亏损纪录。亏损的主要原因的在于销售规模萎缩导致结转收入减少,以及为加速去化而采取降价策略带来的存货跌价与信用损失计提。根据公告,2026年2月,金地实现签约面积4.6万平方米,同比大幅下降71.78%;实现签约金额6.3亿元,同比跌幅高达77.5%,两项核心指标均创下近年同期新低。更严峻的是,金地土地储备不足的问题日益凸显,经历长达一年半的拿地“空窗期”后,权益土储从1800万平方米减少至1245万平方米,总土储按现有开发速度仅能支撑2-3年。即便2025年初重新开始拿地,也多以低权益联合体项目为主,新增土储无法形成有效销售增量,存量项目去化压力则持续累积。再加上管理层有变动,原董事长离职,新掌舵者接棒后面临连年亏损与组织架构调整,这对执行力和市场信心的影响是客观存在的,更是进一步加剧了销售下滑的态势。为缓解现金流压力,金地也采取以价换量的策略,但大幅降价不仅未能有效提振销量,反而陷入“量价齐跌”的恶性循环,2025年签约均价同比下降5.94%,部分项目售价甚至低于成本,进一步侵蚀利润。再叠加目前深圳楼市的横盘,二手房市场的大量挂牌和价格一跌再跌,市场和买家观望情绪较重,各个房地产项目新盘要想突围本身就比较困难。而对刚需买家来说,就算项目本身地段、品质不错,但硬伤又明显,如果价格不到位,如果不急着住,那不如继续观望,继续对比,毕竟买房是家庭大事,总得选到心水小区心水房,才是皆大欢喜。2026投资主线讲座’报名收尾
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