“双万亿”之后,广货行,广州更行!

“十四五”时期，广州成为全国第三个消费、外贸“双万亿”城市。2025年，更是其“流量”全面迸发的一年。

消费市场动能澎湃。以旧换新政策撬动家具类（增70.9%）、通信器材类（增15.4%）、汽车类（增11.1%）商品零售额增长迅猛，招牌“广货”服装鞋帽针纺织品类（增14.5%）、化妆品类（增6.0%）、金银珠宝类（增10.4%）商品零售额同样表现亮眼。

文旅市场引力强劲。全年审批营业性演出超11万场，其中5000人以上的大型营业性演出150场，相当于平均每2.5天就有一场大型演出，加上十五运会、广马等大型赛事引流，广州文旅消费市场全年共吸引2.64亿人次、日均72万人次的游客。

外贸市场逆势跃升。全年出口突破8000亿元，同比增长17.8%，增速居广东省首位，增量超1200亿元，对全球190多个国家和地区进出口实现正增长，贸易规模超百亿元的国家和地区增至33个。

商贸是广州的立城之本。面对复杂多变的外部环境，广州以“内外兼修”构建安全纵深。今年广州市政府工作报告将“深入挖掘内外需潜力”置于年度工作任务首位，就是要打响一场无声的“流量保卫战”。

于内，以“一体化”深挖内需护城河。强大的国内市场是对冲外部风险的压舱石。广州今年将深化国际消费中心城市和“羊城消费新八景”城市IP建设，推动商旅文体健深度融合，把商业、旅游、文化、体育、健康全部打通，将整座城市打造一个综合性的消费引力场。

于外，以“新业态”巩固全球基本盘。去年广州跨境电商规模超2100亿元，同比增长15.7%，成为广州外贸增长亮点。今年广州在办好广交会、支持汽车出口等传统强项之余，更要拓展中间品贸易、建设全球分拨集拼中心、加快跨境电商和市场采购发展，以及加力培育服务贸易、绿色贸易、数字贸易。

这“双线作战”，一内一外，一守一攻，共同筑牢了广州货通全球的纵深防线，确保万亿级外贸体量在风浪中行稳致远。

庞大的流量是广州的先天禀赋，但流量本身并非终局。广州只有将交通枢纽的“人流物流”、消费市场的“资金流”，高效转化为对本土产业、本土品牌的赋能与加持，才能完成从“流量之地”到“品牌之源”的价值跃迁。

如今，“广货”的内涵早已超越“珠江水、广东粮、岭南衣”的传统范畴，进化为一个包含 “高端智造”与“全球商业模式”的立体矩阵。它既指向了产业跃升的硬核实力，也代表了链接全球市场的软性创新。

两条核心路径已然清晰：“渠道扩张”与“价值攀登”。这既关乎“卖得更广”，也关乎“卖得更优”。

第一条路径：搭建“超级通道”，让广货出海更便捷、更精准。

广州正系统性地将自身的流量枢纽优势，转化为广货出海的渠道与市场优势，构建出“物流枢纽、数字关口、展会平台”三位一体的立体网络。

物理通道上，广州港2025年外贸集装箱吞吐量历史性超越内贸，白云机场迈入“五条跑道+三座航站楼”运行时代，确保了广货出海的“主动脉”畅通高效；数字通道上，落地全国首个“民航安检前置+海关查验前置”货站、建立“两个名单、一个试点”通关联动机制，让跨境贸易更加智慧顺畅；展会平台上，计划组织超过4000家次企业参加265场“粤贸全球”境外展会，覆盖欧美传统市场及东南亚、中东、非洲等新兴市场，主动带领企业走向全球聚光灯下。

第二条路径：锻造“硬核价值”，让广货本身更“能打”。

畅通的渠道是“流”，而具有竞争力的商品才是“源”。因此，推动产业向“微笑曲线”两端攀升，是“广货行天下”的根基。

广州正推动产业向“微笑曲线”两端攀升：一方面，推动“传统广货”品牌化与时尚化，如“广式美妆”凭原料发明专利申请量全国第一的研发实力，在头部品牌榜中占据多席；另一方面，培育“新兴广货”集群化与高端化，承载着人工智能、新能源、新材料等新质生产力的高技术产品，构成了“广货”出海的“新旗舰”。2025年“新三样”产品出口贡献显著增量，高新技术产品出口增长13%，标志着“广州制造”正加速向“广州智造”跃升。

以希音（SHEIN）为代表的平台型企业，更重新定义了“广货”出海的形态。它不再仅仅是实体商品的输出，而是一套整合大湾区高效供应链、数据驱动的柔性快反模式以及直达全球消费者的数字化渠道的完整生态系统。

既是“卖全球”的贸易枢纽，也是“买全球”的消费中心，更是“造优品”的产业创新高地，广州正试图构建一个完整的商业闭环。它将汇聚于此的全球流量，转化为滋养本土产业的养分，最终孵化出能再次走向全球的强势品牌。