“山湾跑羊”跑进东莞地铁

东莞市地铁一号线的车厢里，座椅后方等位置打上了“山湾跑羊”的广告语。图片由新甘肃·甘肃日报通讯员 孙振海摄

近日，在广东省东莞市地铁一号线的车厢里，车门、座椅后方等多处醒目位置张贴着“戈壁跃动 臻味天成”“山湾跑羊 一口惊艳”的广告语。这是金昌市金川区宁远堡镇的特色农产品品牌“山湾跑羊”，首次进入粤港澳大湾区的核心都市圈。

东莞地铁一号线贯穿城市核心，连接重要交通枢纽、商业中心与居民区，是品牌展示的黄金窗口。今年元旦，该线路单日进站量达24.99万人次，庞大的客流为“山湾跑羊”提供了触达华南消费群体的绝佳场景。不少乘客在疾驰的车厢中好奇地打量广告画面，并拿出手机扫描附带的微信二维码。“这是什么羊？戈壁滩上长大的？”“看起来不错，扫码看看怎么买。”……来自祁连山北麓的草原风味，就这样悄然融入了东莞的都市脉搏，开启了从河西走廊到珠江之畔的“跨地域对话”。

“山湾跑羊”敢于南下、亮相大湾区的底气，源于其独树一帜的养殖模式与卓越品质。在宁远堡镇山湾村的戈壁草原上，羊群每日自由奔跑，觅食天然牧草与柴胡、党参等野生中草药，饮用祁连山雪水。充足的日照与运动量，造就了其肉质紧实细腻、脂肪分布均匀、味道鲜美且毫无膻味的特色。这也使其成为甘肃省着力打造的“甘味金品”农产品矩阵中的亮眼代表之一。

“选择东莞地铁作为品牌南下推广的重要阵地，是我们深思熟虑之后的决定。”金川区宁远堡镇山湾村党支部书记马明亮表示，这并非一次简单的广告展示，更是“山湾跑羊”作为“甘味金品”，主动走出西北、对接全国大市场，深耕消费力强劲的粤港澳大湾区的重要举措。

“我们希望通过这种高流量的传播方式，让更多南方朋友认识‘甘味金品’，品尝到来自金昌的优质羊肉，感受戈壁滩孕育的自然之味。”马明亮说，此举标志着金川区在推动区域特色农产品品牌化、市场化运营上迈出了创新一步。（新甘肃·甘肃日报记者 谢晓玲 通讯员 孙振海）

【记者手记】

一只跑羊，跑出乡村振兴新赛道

“山湾跑羊”跑进东莞地铁，是一次从田间地头“跑”向广阔市场的精彩亮相。从戈壁草原到华南地铁，这段跨越千里的品牌旅程，不仅是一次东西部特色产品借助现代营销渠道拓展市场的成功实践，更生动诠释了“甘味金品”打破地域局限、主动拥抱全国大市场的进取姿态。

它“跑”出的启示深刻：用好大湾区核心客流枢纽平台，将“自然、健康、美味”的品牌认知精准植入消费者心中，正是特色农产品提升附加值、实现品牌跃升的关键。飞驰的地铁，让祁连山北麓的臻味与湾区都市脉搏同频共振。“山湾跑羊”品牌故事的南下，也为更多优质农产品探索跨区域营销提供了鲜活样本。

品牌强，则农业兴。期待这阵来自戈壁的“品牌风”能吹得更远，带动更多“甘味金品”“跑”出特色、“跑”进人心，更“跑”出乡村振兴的强劲动能。（新甘肃·甘肃日报记者 谢晓玲）