2026年中国潮玩产业总价值预计达1101亿元,东莞作为"中国潮玩之都"正加速从"制造"向"创造"转型,规上潮玩企业70%发力自有IP打造,产业年产值奔向300亿元。其中,"本草纲目中药铺"主题潮玩将传统养生文化融入潮玩体验,2025年销售额增长超20%,成为"文化+制造"融合创新的典型案例。
行业数据显示,兴趣消费的本质是情绪价值,消费者在为"心头好"买单时获得情感寄托。尽管2025年新增潮玩企业超万家,但原创IP稀缺、同质化问题仍是行业痛点。
国家六部门已联合印发政策支持本土IP孵化和品牌授权,推动行业从制造优势向内容优势转型。东莞潮玩产业的创新实践,为传统制造业转型升级提供了可借鉴路径。来源大湾区之声