特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
1、成都公示数字文创扶持名单：282个项目入围，《烽火与炊烟》等在列近日，成都市委宣传部公示《2025年成都市培育发展数字文创初创企业若干政策》拟扶持项目名单，共282个项目入选，其中游戏、动漫、互娱等数字文创相关项目达212个，占比约75.2%。政策设有九大扶持方向，涵盖开办补贴、租金减免、研发激励、项目孵化等，单家企业理论最高可累计获得约160万元补贴。其中，“立投立补”研发激励覆盖18家企业，包括《烽火与炊烟》《时光旅行社》《小虾米战三国》等游戏项目；“跟踪陪跑”孵化项目6个，单个累计100万元，涉及元宇宙、AR沉浸式体验等前沿方向。本轮政策面向成立6个月至3年的初创企业，2026年度申报窗口预计于11月20日至12月3日开放。——成都市文化广电旅游局2、5月游戏产业报告：国产游戏出海收入同比增长近30%《2026年5月中国游戏产业月度报告》显示，5月国内游戏市场实际销售收入达308.75亿元，同比增长10.07%，成熟期产品通过周年庆、节假日活动及版本更新贡献主要增量。客户端游戏收入70.80亿元，同比增长21.69%；移动游戏收入226.63亿元，同比增长7.02%。海外市场表现亮眼，国产游戏出海收入达20.39亿美元，同比增长29.27%，《鸣潮》《异环》及多款合成类产品如《浪漫餐厅》《食光旅行》成为增长主力。流水榜中《地下城与勇士：起源》凭借二周年版本跃升10位至第8，iOS下载榜头部仍被成熟大DAU产品占据，《宗师之上》为唯一新上榜产品。——伽马数据外媒发布的2026年5月全球手游收入榜显示，《王者荣耀》以1.61亿美元月收入蝉联第一，环比跃升约2000万美元。世纪游戏旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》分别以1.096亿美元和9160万美元位列第二和第八，后者创下上线以来最佳营收成绩。值得注意的是，常年稳居前五的《LastWar: Survival》月收入骤降至8200万美元，已是连续第三个月显著下滑。国产游戏方面，《三角洲行动》以5720万美元位列第11名，《荒野乱斗》和《Free Fire》各上升3位和4位。——Mobilegamer.biz买量投放侧
《地牢猎手6》是由Gameloft正版授权的地牢猎手经典续作，游戏延续经典暗黑奇幻世界观，产品上线收入冲到iOS免费榜TOP3。买量营销方面，产品上线后逐步提升，6月17日当天投放素材量约400条。
5、海外案例
深圳乐易旗下一款名为《Kingdom Fall: Zombie Defense》的末日丧尸SLG新游在海外首次扩量开测，该产品玩法的底层框架为“Thronefall塔防+高空避难所经营+5V5卡牌+SLG”。市场数据表现不俗，两周内日流水一路从三位数增长到近1.5万美元。买量投流方面，该产品从5月末开始持续增投。公关传播侧
1、《异环》首月全球流水预计达10亿量级，日本市场贡献最大近日，完美世界旗下二次元开放世界游戏《异环》交出公测首月成绩单。据Sensor Tower数据显示，游戏移动端首月（4月29日至5月28日）下载量方面美国居首、中国第二、日本第三；营收方面日本以32%占比位列第一，中国第二（21%），韩国第三（15%）。结合完美世界高管披露的PC与主机端占比数据，媒体预测推测《异环》5月全平台预估流水约达10亿元，基本符合外界预期。游戏在日本市场表现尤为突出，首月广告触及率超15亿次，凭借大量致敬经典日漫的彩蛋精准吸引核心二次元用户，主机端一度登顶日区PS商店热门榜。——GameLook2、米哈游新作上线Steam，主打音乐陪伴近期开测米哈游旗下新作《BSide: Olivia Lin》于日前正式开放Steam商店页面，并计划近期启动测试。据页面信息显示，该产品以一位名为“林离Olivia”的虚拟女生为核心，主打音乐分享与情感陪伴，玩家可上传音乐文件与其交流，并通过书信互动交换故事。值得注意的是，该IP早有铺垫，米哈游已于2025年底注册相关商标，其B站账号亦长期发布钢琴演奏及互动视频。——游戏葡萄3、《如鸢》制作人晓萌离职，官方回应：工作已由原核心团队平稳承接据《如鸢》官方及制作人晓萌（小萌）6月17日公开回应，晓萌因个人职业发展规划已于近期离开工作室，相关工作已在过去一段时间内完成交接，由原核心团队平稳承接。官方表示，后续版本内容、活动安排及长期规划将按既定节奏有序推进，“团队没变，初心没变，理想也不会变”。晓萌本人亦通过个人账号回应称：“鸟一定会越来越好。”此前，该离职消息由游戏新知率先报道并登上微博热搜。——如鸢手游官博6月16日，腾讯旗下女性向头部游戏《光与夜之恋》五周年版本「万有引力和我爱你」正式上线后直冲iOS国区游戏畅销榜第5名。该版本在看似常规的“婚誓”题材下实现反套路突破：通过“平行时间线前溯”漫画展示男女主相识前的宿命缘分，并深入探讨长期关系中的患得患失与现实焦虑，而非简单撒糖。这一操作引发玩家广泛热议，相关话题登上微博、小红书等多平台热搜。——游戏葡萄5、泡泡玛特《梦想家园》宣布停服，已停止更新一年有余泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》于6月12日宣布停服，服务器将在8月12日正式关闭。该游戏自2025年3月以来已停止内容更新，上线不足两年即以停服告终。尽管游戏集结了Labubu、Molly、Dimoo等头部潮玩IP，公测前预约量突破500万，上线后一度登顶iOS免费榜，但其玩法被指高度类似《集合啦！动物森友会》，受众局限于潮玩粉丝，且存在肝度过高、核心玩法缺乏持续驱动力等问题。——北晚在线
6、《绍宋：还我河山》首曝PV，定档2026年8月上线改编自起点同名小说《绍宋》的真人互动影游《绍宋：还我河山》近日发布首支宣传片，宣布将于2026年8月正式上线。该作主打硬核历史路线，服化道考究细致，摒弃了传统恋爱偶像剧风格，力求还原南宋时期的风貌与权谋斗争。然而，由于缺乏“爽点”直给，PV发布后点击量仅约两万，宣发声量较弱。原著《绍宋》被誉为“宋穿天花板”，核心亮点在于不依赖科技外挂，而是聚焦现代思维与古代制度的碰撞，以及去脸谱化的人物塑造。制作方表示，受限于成本，大规模战争场面将是短板，但剧本对原著人性与权谋的还原度值得期待。——Gamelook7、《墨境》绝地求生：遭Steam下架三月后奇迹复活，斩获20万销量国产独立游戏《墨境》开发商Leap Studio近日披露了一段堪称“游戏界复活赛”的传奇经历。该游戏于2025年1月因前发行商问题被Steam无预警下架，团队一度面临“天塌了”的绝境，却在下架期间拿到新加坡厂商GCL的海外投资成功续命。三个月后的凌晨4点，有玩家突然致电告知游戏商店页面悄然恢复。团队将已开发两个月的新旧内容融合，使游戏体量翻倍，最终于2026年5月正式发售，累计销量突破20万套，预估流水超1100万元。目前团队正基于《太吾绘卷》IP开发新作《太吾异世劫》。——游戏茶馆开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《天堂2:盟约》将于6月24日上线。厂商动向
知名游戏企业米哈游近日日通过其核心高管于晨曦，在广州设立了一家全新子公司--广州米哈游苍刚科技有限公司，注册资本高达1000万元人民币，标志着其在华南地区的战略布局进一步深化。根据企业公开信息，该公司注册地址位于广州市海珠区，经营范围覆盖了核心的动漫游戏开发、数字文化创意软件开发业务、人工智能应用软件开发等领域。值得提及的是此次新公司的成立，距离米哈游一行于今年5月9日到访广州并与当地政府、行业协会座谈仅过去月余。彼时，米哈游代表对广州的产业扶持政策给予了高度评价。
于晨曦是米哈游的资深高管，他于2016年加入米哈游，目前担任上海米哈游网络科技股份有限公司董事，目前也是米哈游旗下约27家公司的法定代表人，如米哈游天命科技有限公司、上海米哈游影铁科技有限公司等。在加入米哈游之前，于晨曦曾就职于腾讯游戏上海，负责搭建过百人项目团队。——企查查
近日，字节跳动旗下AI应用豆包正式上线“任务模式”。有网友发现，该模式相当于内置了一个虚拟机，玩家可以通过运行“任务模式”打开云游戏界面，豆包可以根据玩家提供的账号信息登陆游戏进行游戏操作。网友提供的截图显示，“任务模式”下，豆包可通过滑块验证等人机验证程序。据了解，字节在去年曾推出豆包AI手机，激起过一阵AI硬件热潮，不过，就在豆包此次“任务模式”正式上线的同期，有媒体称字节跳动AI硬件核心团队Ocean旗下、豆包手机硬件产品负责人林夕已于近日离职。——竞核根据企业公开信息显示，吉比特旗下雷霆游戏近日投资了一家上海公司：寒刃网络，占股约24%。去年10月，玉髓网络早期创始人之一倪旭欣从原公司退股并创立了寒刃网络。前者为修仙题材独立游戏《觅长生》的开发工作室，上线后一度跻身国区热销榜前十，好评率高达93%。目前看来，寒刃网络或许将继续开发修仙品类游戏。
近日，新三板创新层公司华清飞扬接连发布降层风险提示公告。截至6月16日，公司已连续30个交易日股票交易市值低于1亿元，若连续60个交易日未改善，将被调至基础层。此前，该公司还因连续35个交易日收盘价低于1元/股触发另一项降层预警。公司早年凭借页游起家，旗下《战舰帝国》等军武题材游戏在海外表现稳健。然而近年来在二次元和女性向领域的布局屡屡受挫，多款项目中途夭折或上线后迅速沉寂，至少4个项目被砍，其中包括一款研发约4年的全球化策略动作RPG。由于研发投入长期居高不下、新游迟迟未能接棒，公司经营承压，去年已裁减员工164人，研发人员占比从超75%降至约68%。截至目前，公司股价与市值仍处低位。——东方财富网5、Xbox 工作室群负责人离职
近日，Xbox Game Studios负责人Craig Duncan已正式辞去负责人一职。这位资深行业管理者此前负责管理微软庞大的第一方工作室体系，涵盖Halo Studios、The Coalition、Double Fine等知名游戏团队，同时负责推进《神鬼寓言》等重磅新作的上线工作等。值得提及的是，上周Xbox新任CEO公布了品牌重组计划，公司内部团队即将迎来新一轮大规模裁员，部分工作室还面临关停风险，Duncan的离职恰逢此次内部调整。消息称，后续Xbox Game Studios的所有业务，将直接向首席内容官Matt Botty汇报。——IGN中国
AIGC+游戏
1、美国AI出口管制全面升级：强制关停Anthropic Fable 5
近日，美国商务部发布紧急出口管制令，强制Anthropic关停仅上线 3 天的旗舰大模型Claude Fable5及Mythos 5。禁令禁止所有外籍人员（含在美外籍员工）使用两款模型，企业无法实时核验国籍，只能全球统一下线。美方称模型安全机制可被绕过、存在漏洞挖掘风险；Anthropic质疑管制依据不足、处置方式过激，已派员赴华盛顿协商。这是美国首例针对商用前沿大模型的强制出口管控，Fable 5恢复时间未定。有消息指出，欧美大量独立游戏工作室、美术外包、剧情工作室短期高度依赖Fable 5 降本，上线仅3天就断供，来不及搭建替代方案，项目延期、人力成本临时上涨。——新浪财经
