深圳点燃文化消费“焰火”

　■ 深圳特区报记者 焦子宇

　　6次获评全国文明城市，连续16年举办文博会；700余家各类实体书店，社区综合性文化服务中心实现100%全覆盖；启动建设深圳歌剧院等“新十大文化设施”……近年来，深圳在打造普惠性、高质量、可持续的公共文化服务体系方面成果丰硕。

　　作为第一批国家文化和旅游消费试点城市，今年5月，深圳市文化广电旅游体育局出台了《深圳市扩大文化旅游和体育消费实施方案》，要求提高深圳文化产品和服务供给能力和水平，推动深圳高雅、健康、新兴文化消费占比持续提升，逐步养成文化消费习惯，文化娱乐消费支出占居民消费支出比例达到5%。

　　“十分钟文化圈”打造文化生活中心

　　日前，美国AEA咨询公司（AEA Consulting) 发布了《2020全球文化设施建设报告》。报告显示，2020年全球共有104个大型文化设施建成。价值最高的13个新建设项目中有7个位于深圳，占总价值30%。“深圳作为新兴的成长型城市，正处于全球‘区域性的城市升级’过程中，自然也成为了文化公共建设新的生长点。”深圳市社会科学院文化研究所研究员任珺对记者说。

　　假期打卡文化场所，是不少市民的例牌菜。每逢周末，中心书城都会迎来络绎不绝的读者。离书城不远，融合艺术与科技元素的深圳市当代艺术与城市规划馆，与图书馆、音乐厅和少年宫共同构成了市中心公共文化活动的主体建筑。以经济奇迹著称的深圳，把最黄金的地段给了传播文明的场所，足以彰显这座城市对文化的坚守。

　　“书城是我们全家每周必打卡的地方。这里有图书卖场、艺术设计店、亲子阅读中心，满足全家老小的阅读需求。”市民张先生对记者说。“跨年夜，24小时书吧现身央视。让全国人民看到了深圳不一样的跨年方式，作为市民我很自豪。” 在书吧看书的杨女士兴奋地表示。如今，被书城一站式阅读体验吸引而来的市民不在少数，而这得益于书城不断探索的多元化经营模式。

　　历经6代创新，深圳书城突破了传统书业经营模式，从书业出发，以阅读和教育为基础，逐步延伸到相关文创领域，再逐步延伸到配套生活领域，总体上形成以“书业—关联层—配套层”为标志的复合式、一站式阅读文化生活中心，年接待国内外读者数千万人次。

　　除书城外，深圳大大小小的多元文化场馆正满足着人们日益增长的文化消费需求。

　　《深圳蓝皮书：深圳文化发展报告（2020）》显示，深圳基层文化设施体系不断完善：全市街道建成综合性文化服务中心64个，覆盖率85%，社区综合性文化服务中心实现100%全覆盖。各区公共图书馆、文化馆数量进一步增加。截至2020年底，深圳共有各类公共图书馆（室）、自助图书馆合计1012个，市级以上文化产业园区61家，27家专业演出场所取得《营业性演出经营许可证》或《演出场所经营单位备案证明》，构建公共服务的“十分钟文化圈”的速度不断加快。

　　而作为“新十大文化设施”之首的深圳歌剧院也在今年启动建设，计划于2024年12月竣工。深圳歌剧院建成后，将成为“世界级艺术殿堂、大湾区国际文化交流新平台、深圳艺术文化新地标和深圳市民艺术客厅”。

　　文化活动亮眼且高质量

　　周末走进罗湖书城，映入眼帘的便是“夏日园游会”的大立牌。在每个游戏点位，记者都能见到小朋友们有序排队，欢乐玩耍。对于趣味游戏的设置，很多家长表示，相比单纯看书，游戏更能激发孩子的求知欲和购书欲。

　　2021年暑假，中心书城、罗湖书城和南山书城联手推出了“书城园游会”特别企划，在书城内设置游戏点位，吸引读者打卡、抽奖，并以共享图书折扣方式推动销售。此外，讲书会、名家分享会等也是吸引读者购书的方式。

　　据统计，各大书城在暑期周末客流量同比平日增长近50%，其中，中心书城在节假日期间的单日最高客流超5万人次。值得一提的是，自全国新书首发中心成立至今，已举办了4场新书首发活动。其中，首场活动——刘擎《做一个清醒的现代人》新书分享会带动全网热销，首印7万册图书当周售罄。

　　提到阅读热情，就不得不谈及全国持续时间最长的阅读品牌活动——“深圳读书月”。这项被中宣部授予“全国全民阅读优秀项目”的活动，如今已连续举办了21届，累计开展活动9000余项，吸引1.7亿人次参与。不仅如此，2019年，深圳首届书展打响头炮，创全国同类书展展销成绩之最；2020年，第二届书展更是实现图书销售2018.6万元，擦亮了城市的文化名片。

　　深圳人对文化消费的热情还体现在了对艺术的炙热追求。“平时下班或周末，我们都会相约音乐厅或美术馆，听听音乐、看看展览，放松心情。”在深圳音乐厅门口，市民刘女士和朋友说道。据悉，各区“文体通”等数字网络平台的建设，让各类文体消费场馆、文艺演出活动和展览活动等资源互联互通，让市民享受到场馆和门票优惠预定、报名等便捷服务。

　　惠享文化打开消费新空间

　　市民对文化消费的热情离不开实打实的文化福利。

　　2020年世界读书日当天，深圳面向市民发放了10万张“惠读书”文惠券。据了解，在4月23日-5月8日文惠券使用期内，深圳各大书城销售额同比增长20%-50%，中小书店书吧客流量环比增长88%-265%；深圳出版集团旗下书城书吧累计销售额环比增长40.02%，客流环比更增加66.44%。

　　2020年，深圳市宣传文化发展基金联合中国建设银行深圳分行、中国银联深圳分公司投入共计千万元，推出“惠观影”“惠看展”“惠赏演”等文化惠民项目，为影院、剧院、演艺机构、展览机构等文化企业、文化场所引流、拉动文化消费。今年暑期，“文惠劵”又为市民带来了福利，共计6万张“文惠劵”面向市民发放，观影购书均可享受立减优惠。

　　“在2020年发布的《关于加快文化产业创新发展的实施意见》和《深圳市文化产业发展专项资金资助办法》中，就特别强调了‘文化消费升级计划’，提出要加快国家文化消费试点城市建设，专项资金为此也增加了对特色文化街区、文化消费、实体书店等项目的奖励或资助。2021年出台的《深圳市扩大文化旅游和体育消费实施方案》中，对推进文化消费提出了目标、主要任务和实施保障措施，进一步明确了今后发展的路径和方向。”任珺表示，“但对于深圳来说，能否开创文化消费新空间，还需要创新公共文化服务运行机制，在教育和娱乐之间寻找到一个平衡点，在公共服务和创意产业之间形成协同发展的关系，并引领未来文化设施的发展趋势，比如，满足多样化文化消费需求的多功能艺术场馆或综合的文化场所，着力解决群众多样化文化消费需求与优质文化产品（服务）相对单一之间的矛盾。”

主办单位：中共深圳市委宣传部、深圳市社会科学联合会 

承办单位 ：深圳市社会科学联合会

协办单位：深圳市文学艺术界联合会、深圳市文化广电旅游体育局（深圳图书馆）、深圳广电集团、深圳报业集团

网络与微信运营：深圳市科筑信息技术有限公司

信息来源：深圳特区报

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