2026深圳玩具展&潮玩展,4月盛大举办!

“潮玩是玩具业的重要组成部分，市场规模已经能够与传统玩具相媲美。”广东省玩具协会会长陈黄漫介绍说，2025年，中国传统玩具市场规模为801.3亿元，增速约为3.5%；中国潮玩市场规模为879.7亿元，增速达21%；2026年中国潮玩市场规模有望达1101亿元，年均增速超20%。

潮玩延续多年的高热度证明了其具有长远发展前景、巨大发展潜力，在不断吸引众多初创企业、互联网企业、科技企业布局的同时，也成为了越来越多传统玩具转型、突围的主要方向。“近年，我国传统玩具企业发展呈从低年龄段、低附加值、低客单价的产品向全年龄段、高附加值、高性价比的产品转变的趋势，尤其跨年龄段的积木、车模、毛绒、卡牌等品类表现最为显著。”陈黄漫表示，广东省玩具协会充分发挥组织协调作用，采取一系列举措，助力企业更好地布局潮玩赛道，如在2025年举办了第二届潮玩产业发展合作论坛，发布《2025东南亚潮玩市场考察报告》《2026中国潮玩消费需求洞察报告》等极具参考性、前瞻性的专业报告等。

作为展会主办方，广东省玩具协会契合市场风向与消费需求变化，主动搭建商贸对接平台，为潮玩企业、专业买家提供洽谈合作、展示订货的机会。据了解，深圳玩具展在2024年首设潮玩专区、2025年首设14号展馆为潮玩专馆后，今年再度在潮玩领域发力，扩大至12、14、16号馆，潮玩展出面积比去年增长2倍。

2025深圳玩具展&潮玩展-Funko展位（资料图）

当下市场除了潮玩，毛绒产品同样受到大众的追捧。陈黄漫特别提到，毛绒玩具凭借着触手柔软、治愈属性强、极具装饰性等优点，成为这两年的市场大爆款，其中又以搪胶毛绒、拟人化毛绒最为出彩。这一热点趋势也吸引了大批企业投入到毛绒玩具的研发生产行列，反映到今年展会上便是毛绒玩具参展商持续增加，总参展面积同比上升147%。年初主办方还深入河北雄安新区、白沟新城、山东高密等新兴毛绒产区开展招展工作，得到了当地协会、企业的认可，希望通过与产区协同合作，给毛绒品类和一众展商的发展更加有力的支撑。“届时，行业不仅可以看到众多品牌带来的潮玩毛绒新品，还能在展会现场洞悉毛绒玩具市场的新潮流、新趋势。”

2025深圳玩具展&潮玩展-毛绒企业展位（资料图）

今年开年的第一大热点依旧是AI。春节前夕，腾讯元宝、通义千问、蚂蚁阿福、灵光等AI软件通过集卡、发红包、免单等玩法，吸引用户关注、下载、讨论，有效提升了大众对AI的关注度。春节联欢晚会更是被AI承包了，如中央电视台春晚的合作伙伴为火山引擎（豆包），舞台上则云集“蔡明”仿生机器人、以武会友的“功夫大侠”、脚踩祥云的“赛博大圣”等；通义千问独家冠名了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视的春晚，百度的文心助手跟北京卫视春晚深度合作等等。

“玩具行业是创意产业，对市场热点非常敏感，且敢于尝试各种新鲜事物。自生成式人工智能爆火以来，行业便积极探索将该技术应用于产业链的各环节，比如在设计环节，借助AI初步生成产品设计图、生成产品包装图片元素等。”陈黄漫介绍说，最值得关注的是，玩具作为能够快速使AI技术融入人们生活的C端消费品，被视为AI技术落地的最佳载体之一。有数据显示，2025年我国AI玩具市场规模约290亿元，预计到2030年则达到千亿元，年复合增长率超20%。

2025深圳玩具展&潮玩展（资料图）

契合AI玩具热潮，今年深圳玩具展在11号馆特设AI智能玩具专区，吸引了优必选、有度、实丰等多家企业参展。届时，在上千平方米的专区里，将云集各种结合AI技术的新品，充分展现AI技术赋予玩具的高智能化、强互动性等优点。

务实、高效是多年来展商们给予深圳玩具展&潮玩展的中肯评价，展会已成为玩具行业选品、订货、拓客、出海的核心平台。未来主办方还会以专业化商贸服务为核心，构建玩具产业 “国内大循环 + 国际双循环” 高效对接通道。

陈黄漫告诉记者，中国传统玩具出口向来是以欧美成熟市场为主，但受各种主客观因素影响，这些市场近年订单波动较大，更多企业尝试拓展以“一带一路”沿线国家和地区为代表的新兴市场，以寻求新的增长点。而中国潮玩出口属于文化出海，布局时率先选择的是与中国文化、习俗相近的东南亚。“根据去年协会调研组在东南亚的实际调研，以及企业的反馈来看，东南亚的潮玩市场逐渐趋于饱和，且出现了竞争加剧、同质化等问题。”因此，各大潮玩品牌开始将目光转向欧美，希望打通这些市场，获得新的增量市场。

2025深圳玩具展&潮玩展（资料图）

为让广大参展商能获得更多出口机会，深圳玩具展&潮玩展今年大力推进与国内各大相关协会的合作，广邀外贸公司与跨境电商到会；同时，展会海外招商团队继续奔走于世界各地，向发达国家、新兴市场的客户发出观展邀请。截至目前，已有52个国家和地区的买家进行了参观预登记，包括澳大利亚、加拿大、德国、韩国、马来西亚、荷兰、波兰、新加坡、泰国、英国、乌克兰和美国等，海外买家预登记数量较去年同期增长137.5%。

此外，本届展会同期依然有丰富多样的活动，包括2026中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼、新品首发、行业论坛、商贸对接等，呈现更多行业最新动向，共话AI智能智造、潮玩消费、全球贸易等热点议题，助力中国玩具企业提升全球竞争力，为世界玩具产业注入持久活力与发展动能。

值得一提的是，今年展会进一步优化了展览规划：一是把展出区域调整为深圳国际会展中心的11-16号馆（原为13-17号馆），展览区域集中且各馆互联互通；二是展馆的南、北两个登录大厅均可进场参观（对应深圳地铁12、20号线国展站、国展北站的C1/C2出口），提供更加便捷的进场路线；三是把展览时间调整为9：30-17：30（4月11日为9：30-16：00），更加适应当下展览活动的需求，给予更加充裕的时间，全面提升展商和买家的参展体验和采购效率。

2026深圳玩具展&潮玩展展馆规划（资料图）

主办方特别提醒，深圳玩具展是专业展览会，只接受16岁以上人士观展采购。为满足市民购物需求，展会最后半日，即4月11日中午12时起会对社会公众开放。（中外玩具网）