她表示,当前中国出境海岛旅游市场呈现出多项明显变化:自由行与精品小团游已成为主流出行方式,游客更加倾向灵活、个性化的旅行体验;同时,“酒店+体验”的度假模式快速增长,一价全包度假村、特色体验活动等产品越来越受欢迎。
游客在旅行消费决策上呈现出 “社交平台种草 + OTA平台转化” 的明显路径,旅行灵感通常来源于小红书、抖音等社交平台,而具体酒店和目的地活动则通过OTA平台完成预订。与此同时,目的地当地体验产品的即时预订比例持续上升,越来越多游客选择在抵达目的地后再预订跳岛游、日落巡游等活动。
中国游客结构正在持续变化,年轻中产群体、家庭亲子客群、自由行游客以及活跃的银发群体正成为出境旅游的重要增长动力。未来,旅游产品将更加围绕生活方式、兴趣体验以及品质度假展开。在分享中还提到,普吉岛在中国华南市场具有明显的目的地竞争优势。普吉岛距离华南核心城市仅约3.5小时飞行时间,广州及香港均有稳定航班网络,交通便利、可达性强。普吉岛拥有成熟且完整的旅游产品生态体系,既可满足大众海岛度假需求,也能够提供高端度假、游艇出海、婚礼蜜月、康养疗愈等多层次旅游产品,覆盖从自由行、小团游到高端度假市场的多样需求。
与许多海岛目的地相比,普吉岛不仅拥有丰富的海岛资源,还融合了海滩度假、跳岛体验、城市文化、美食夜市及多元夜生活等多样元素,使游客既可以享受海岛放松,也能体验城市文化与生活方式。这种内容丰富、产品多元的目的地结构,使普吉岛不仅适合首次到访的游客,也能够持续吸引复购客群,不断推出新的旅行体验产品。