深度|On昂跑深圳万象天地旗舰店:802平方米,从「进入」到「经营」的第一个刻度

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On昂跑深圳万象天地旗舰店：802平方米，从「进入」到「经营」的第一个刻度

本文依据品牌公开发布信息、合作方材料及可查证的第三方公开资料整理。

On昂跑在2026年3月5日完成了中国第二家旗舰店的落地动作。门店选址深圳南山区万象天地NL171-172号，面积802平方米，双层结构，覆盖跑步、综训、网球、户外、运动生活五个品类。相较2025年4月在成都太古里开出的中国首家旗舰店（面积逾500平方米），深圳店面积扩大约60%。同一天，Cloudmonster系列第三代训练跑鞋正式发布，三款产品在3月至4月分阶段进入市场。开幕当晚，签约跑者李健携在地跑步社群从旗舰店出发完成开幕跑，品牌播客"深圳篇"在小宇宙平台同步上线。

On昂跑中国最大旗舰店入驻深圳万象天地

PART 01｜选址深圳，直营体系落进万象天地

成都500平方米，深圳802平方米，间隔不到一年——两家旗舰店的选址和体量变化，是On昂跑中国直营策略最直接的刻度。

On昂跑2025全年财报显示，全球净销售额达CHF 30.14亿，同比增长30.0%，固定汇率口径增速为35.6%。DTC（直面消费者）渠道贡献CHF 12.605亿，同比增长33.7%，占整体净销售额的41.8%，较上一年提升1.1个百分点。三大区域中，亚太区全年净销售额达CHF 5.111亿，同比增长96.4%，固定汇率口径下增速为106.7%，是三个区域中增速最高的板块。On的年报按EMEA、Americas、APAC三区域报告，APAC涵盖中国、日本、韩国、澳洲等全部亚太市场，中国不单列。全球首席商务官Britt Olsen在深圳开幕现场的表述是"中国作为全球第二大且增速最快的市场之一"。

从左至右：On昂跑亚太区总经理蔡以佳女士，On昂跑首席营销官Alex Griffin先生，On昂跑首席商务官Britt Olsen女士，华润万象生活执行董事、副总裁、商业航道总经理王磊先生，On昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜女士，华润万象生活商业航道华南大区总经理郭洪亮先生

中国旗舰店的选址序列是：2025年4月成都太古里（逾500平方米，双层独栋，设计灵感取自四川竹林），2026年3月深圳万象天地（802平方米，设计灵感取自深圳"山海连城"地貌）。两家旗舰店的选址载体有一个共同特征——开放式街区形态，提供独栋或沿街旗舰展示面。成都太古里和深圳万象天地均属"街区+Mall"混合体。

深圳万象天地由华润置地开发，2017年9月开业，总建筑面积约23万平方米，定位"漫步式城市创作空间"。2023年销售额达55亿元，为开业以来历史新高。日均客流超4.4万人次，其中工作日客流占比65.3%，对应南山区科技企业集群（腾讯、华为、大疆等总部辐射范围）的高收入年轻客群。On昂跑2021年9月在万象天地开出华南首店，此次是从常规门店升级至中国最大旗舰店。

万象天地已形成高密度的运动品牌集群：lululemon华南最大双层旗舰店、Arc'teryx始祖鸟全国最高级别AAC旗舰店、Jordan亚洲最大门店、DESCENTE华南首家BLANC概念空间，以及Nike、Adidas、ASICS、FILA等常规门店。On昂跑在这一集群中落下802平方米的旗舰体量。

On昂跑自进入中国市场以来，截至深圳店开业已入驻30余个城市、超80家门店，2026年目标是100家。全球自营零售门店在2025年底接近70家。直营意味着更高成本，也意味着更直接的渠道控制权。Olsen在开幕致辞中将直营定义为"核心经营策略"，同时提到服饰品类是鞋类之后的"第二大增长引擎"。财报数据显示，服饰与配饰合计占全球净销售额7.0%，同比提升190个基点。旗舰店的五品类全覆盖陈列对应的正是这一品类扩展方向——鞋墙是入口，服饰与配件做承接，802平方米的空间给了五个品类同时上架的条件。

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PART 02｜古树公园、黑松装置与CloudTec交互道具

旗舰店门口有两棵百年大榕树，On昂跑把这处公共空间重新设计了一遍，消费者进店之前先经过一个跑步场景。

旗舰店门口有一处古树公园，两棵百年大榕树形成天然的城市节点。On昂跑对这处公共空间进行了重新设计与翻新，将其定位为"深圳跑者日常活动的公共场所"。到店路径在进入商业空间之前，先经过一个与跑步场景直接关联的户外停留点。这个入口的设计逻辑与成都太古里旗舰店的街区独栋形态一致——先在建筑外部建立场景，再引导进入室内。

焕新后的古树公园

进入店内，空间设计语言被概括为"山海连城"，取自深圳的地貌特征，叠加瑞士设计美学。具体落点体现在几个可见元素：一至二层贯穿的黑松景观装置与木质墙面相互呼应，整体动线采取开放、通透的结构。品牌方将这套空间语言定义为"扎根深圳的长期愿景"。

On昂跑深圳万象天地旗舰店全新空间叙事

旗舰店设置了亚洲首发的CloudTec®科技可视化交互道具，消费者可以在试穿之前直观看到缓震结构的工作方式。服饰产品同样配备了对应的交互展示道具。这类装置解决的是一个具体问题：CloudTec®的三层缓震结构用文字很难讲清楚，但放在交互屏上，几秒钟就能看明白。

CloudTec®科技交互道具亚洲首发

802平方米双层空间对应五个品类区域，整体动线开放通透，产品陈列与科技展示在同一个空间里并行。开幕当天出席的高管名单包括：全球首席商务官Britt Olsen、首席营销官Alex Griffin、亚太区总经理蔡以佳、大中华区线下业务高级总监李美娜，以及华润万象生活方面的执行董事副总裁王磊与华南大区总经理郭洪亮。Olsen本人在On昂跑工作了12年，她在深圳停留期间对这座城市的概括集中在"创新、设计、科技"三个词，并将其与On昂跑的瑞士基因做了并置。

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PART 03｜产品、跑者、社群三条线分开执行，共享同一个窗口

Cloudmonster 3系列发布、签约跑者李健亮相、在地社群开幕跑——三件事选在同一天、同一个地点落地。

On昂跑在3月5日同步发布Cloudmonster系列第三代训练跑鞋，三款产品构成一组产品线：Cloudmonster 3（3月5日发售）、Cloudmonster 3 Hyper（3月19日发售）、LightSpray Cloudmonster 3 Hyper（4月16日发售）。自2022年初代Cloudmonster面世以来，这个系列已进入第三代产品周期。

三款产品的分工体现在中底技术与适用场景的差异。Cloudmonster 3采用双层密度Helion™发泡中底与三层CloudTec®结构，配合Speedboard®速度板，重量295克（男码42），坡差6mm，定位大众跑者的日常训练。Cloudmonster 3 Hyper将中底升级为Helion™与Helion™ HF组合泡棉，取消速度板以保持高里程训练中的腿部轻盈感，重量274克，面向长距离训练。LightSpray Cloudmonster 3 Hyper是三款中最轻的一双——205克（男码42），整鞋仅由8个部件构成，搭载LightSpray™鞋面技术，面向节奏跑与长距离训练。

左起：Cloudmonster 3（3月5日发售），Cloudmonster 3 Hyper（3月19日发售），LightSpray Cloudmonster 3 Hyper（4月16日发售）

签约跑者李健是这次开幕的内容入口之一。他在2025年上海马拉松跑出2小时14分52秒的个人最佳成绩，并将这组数字纹在手臂上。开幕当天他穿着一双已经跑过约300公里的Cloudmonster 3出席。这双鞋从冬训阶段开始使用，最长一次单次穿着跑了28公里，包括一段意外解锁的文海盘山公路线。他对Cloudmonster 3的使用反馈集中在：能量反馈明显、配速可驾驭、包裹性稳定，适用场景覆盖恢复跑、有氧跑、LSD，配速区间从3分40左右到慢跑均可适配。

On昂跑深圳万象天地旗舰店全新空间叙事

李健当前的训练节奏是：2025年12月底回到云南丽江进入冬训，四个半月周期，月跑量超过800公里，训练内容涵盖耐力跑、力量训练与每周一次的爬山公路跑。下一场比赛是3月15日上海半程马拉松，上半年全马目标赛事是4月26日伦敦马拉松——他给自己设定的目标是"比上海马拉松快一公里"。

开幕当晚的社群动作还包括一场从旗舰店出发的开幕跑，李健与在地跑步社群共同参与。品牌播客"深圳篇"在小宇宙平台上线，邀请周六野Zoey、宇豪与任宁三位配速员录制。社群跑为到店提供理由，播客为离店提供延续——这两条内容线的终点都指向同一个坐标：深圳万象天地NL171-172号。

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结语