在广东省潮州市潮安区的黄皮果园里，果农张才兴蹲在田埂上翻看着手机订单，嘴角止不住上扬——半年前3元一斤仍滞销的黄皮果，如今，加入文创元素后，8元一斤仍供不应求，最远的订单来自香港。同一时间，深圳华润万家精品超市的货架前，年轻白领林晓雅捧着西藏黄心猕猴桃礼盒拍照发朋友圈，唐卡风格的插画让她感叹：“这哪是水果，分明是艺术品！”这场用设计串联起深圳与消费帮扶对口地区的变革，正从三个维度为乡村振兴写下生动注脚。
深圳的核心动作，是用一场消费帮扶营销文创设计大赛，让深圳乃至全国的创意力量为乡土风物“梳妆打扮”，通过设计力量赋能农产品品牌建设，实现消费帮扶长效可持续。
2024年6月启动的这场全国首个消费帮扶营销文创设计大赛，短短4个月就收到309件作品，涵盖农产品包装、品牌IP、文旅衍生品等，最终108件获奖作品全部免费授权给对口帮扶地区企业，30件设计作品成功落地量产。
河源市顺天萝卜的“逆袭”，是创意唤醒乡土价值的典型案例。此前，顺天萝卜因“长相普通、包装简陋”在超市被冷落。东源县顺天镇白沙村农户朱焕志守着50亩萝卜园常年愁销路，直到深圳职业技术学院学生团队带着以设计助力消费帮扶的理念找到他。
“萝卜哪需要设计？能吃就行！”朱焕志虽然满脸怀疑，但还是被设计团队的真诚打动。
为了让设计真正契合萝卜的特质，设计团队5次往返河源与深圳，跟着朱焕志凌晨下田拔萝卜，感受“顺天萝卜甜过梨”的脆爽；坐在农家院里听老人讲“客家萝卜宴”的故事；甚至跟着村民去河边清洗萝卜，观察萝卜新鲜出土时的浅白色外皮与翠绿叶子。
“我们发现，顺天萝卜最打动人的是‘新鲜’和‘乡土味’，所以决定用卡通IP传递这种感觉。”设计团队成员李然说，通过将乡土元素融入可感知、可共鸣的设计语言，帮扶产品便能成为承载文化记忆与情感价值的品牌媒介，这不仅提升了产品溢价能力，更让消费帮扶成为一种有温度的文化体验。
最终，该团队为顺天萝卜设计了“萝卜小侠”包装，主色调用的是顺天萝卜种植基地的田野绿，卡通萝卜顶着翠绿叶子，睁着圆溜溜的眼睛，从土里“蹦”出来，旁边还印着客家方言“甜过糖”。
颜值高了，产品的独特卖点也得到了放大。在深圳“圳兴乡村好物市集”上，这款产品一下就火了——市民王女士一下买了三盒，还拉着邻居一起下单。
市集里的其他创意设计同样吸睛：汕尾荔枝的包装盒上，国潮风的荔枝娃娃扎着羊角辫，抱着饱满的荔枝果实，盒底印着当地俗语“一颗荔枝三把火，汕尾荔枝甜不燥”，既俏皮又传递了产品特点；赣南脐橙礼盒用毛笔字写着“橙意满满”，背景是果农戴着斗笠采摘的插画，透着浓浓的乡土温情。这些作品以市场调研为基础，深度挖掘产品本身特质与地域文化，再通过视觉呈现与品牌推广，让农产品摆脱了“土气”标签。
“以前我们的荔枝比外地的甜，却卖不过人家，就是因为缺乏品牌，包装也没有特色。”汕尾市种植户黄志强拿着国潮包装的荔枝盒，语气里满是感慨。他说，“2025年围绕品牌提升，更换新包装、突出产品特色后，深圳多家超市主动找上门合作，荔枝销量比2024年涨了40%，批发价每斤提高2元，50亩果园多赚了8万元。”
“帮扶产品就像‘好酒藏深巷’，设计就是‘敲门砖’。”深圳市乡村振兴和协作交流局社会帮扶处处长盖风梓表示，创意设计不仅给农产品“换新衣”，更唤醒了它们背后的乡土故事，让消费者与“土特产”建立情感连接并愿意为这份“独特”买单。
如果说创意设计是给农产品“塑颜值、找卖点”，那非遗赋能就是给农产品“注灵魂、提内涵”。深圳的设计师不满足于表面包装，而是深入乡村挖掘非遗元素，让潮州木雕、藏式唐卡这些“老手艺”成为农产品“独特标签”，实现文化价值与市场价值双赢。
潮州非遗传承人陈木辉从事木雕工作40多年，以往他的作品多是摆件或装饰品，鲜少被年轻人关注。设计师周敏为潮州黄皮果设计包装时，通过市场调研发现，深圳市民对健康原生态食品有较高需求，同时偏爱兼具文化内涵与设计美观的礼盒产品，于是将目光投向潮州木雕“祥云纹”。她和陈木辉反复沟通，花了半个月时间提炼核心线条——保留祥云的弧度与吉祥寓意，去掉繁复的细节，最终形成简约又有韵味的图案。
为了凸显黄皮果原生态、无污染的产品特质，同时兼顾成本与市场接受度，周敏特意选择了环保牛皮纸材质，成本仅比普通礼盒高0.5元。新包装既保留了潮州乡土意蕴，又符合城市消费者对“自然、健康、有故事”产品的期待，使黄皮果从普通水果转变为具有地域文化符号的伴手礼，一下成了深圳“圳兴乡村好物美食节”的热销品。市民陈咏诗特意买了两盒作为手信，她说：“非遗包装的水果，比普通礼物有意义多了。”
西藏黄心猕猴桃的唐卡包装同样亮眼。设计师张磊在西藏调研时，被当地的唐卡艺术深深吸引。“唐卡的色彩特别浓郁，图案里藏着雪山、草原、寺庙，充满了西藏的特色，我当时就想，要是能把唐卡元素融入猕猴桃包装，凸显产品特色，打造独特的辨识度，肯定能让人记住。”张磊说。他找到当地唐卡传承人洛桑一起构思设计方案。洛桑告诉张磊，唐卡里的雪山象征圣洁，契合西藏纯净的种植环境；果树象征丰收，呼应猕猴桃产业的蓬勃发展 ；藏文“吉祥如意”寓意美好，符合礼品消费需求。两人花了一个月时间，反复修改图案：雪山放在礼盒顶部，象征西藏的地理特征；猕猴桃园画在中间，展示产品产地；底部印上藏文“吉祥如意”，传递美好祝福。
西藏黄心猕猴桃的唐卡包装，凸显了产品特色,打造了独特的辨识度
最初，西藏猕猴桃种植合作社的农户担心“图案花哨”，他们更习惯简单的透明包装，觉得能看到猕猴桃的品相才放心。张磊没有放弃，他带着设计稿去村里，给农户讲唐卡的文化意义，用深圳市场的调研数据说服农户。在深圳“西藏风情周”活动上，这款唐卡包装的猕猴桃礼盒一亮相就惊艳了市民——浓郁的色彩、独特的图案，让它从众多水果中脱颖而出，首日就卖了500盒。高级农艺师扎西次仁特意给张磊打了个电话，语气里满是惊喜：“没想到我们的猕猴桃能这么受欢迎，设计既能打开思路，还能打通销路！”
数据显示，融入非遗元素的农产品包装，市场认可度比普通包装高50%以上。“非遗不是放在博物馆里的‘老古董’，而是能为乡村产业赋能的‘宝藏’。”深圳市平面设计协会顾问曾令波说，当非遗元素与农产品结合，既给了传统文化新的“打开方式”，也让农产品在激烈的市场竞争中更具辨识度。
设计的最终价值，要转变成农户口袋里的真金白银。深圳不仅注重创意设计，更着力推动设计成果落地，让“设计图”变成“销售单”，让农户真正受益。
消费帮扶营销文创设计大赛后，深圳广电集团立即行动，组织18家帮扶企业与获奖设计师对接，从包装材质选择、生产成本控制，到生产厂家对接、物流运输协调，全程跟踪服务。目前，已有10余件落地的设计作品入驻天虹SPACE、华润万家等高端商超，直接拉动消费超3000万元。截至2025年11月底，深圳市消费帮扶产品采购额达165亿元，同比增长9.5%，数据背后，是一个个农户增收的鲜活故事。
河源农户朱焕志的萝卜园，如今成了当地的“网红打卡点”。“萝卜小侠”包装走红后，设计团队还帮他拍了“萝卜小侠的田园故事”短视频——展现朱焕志拔萝卜的场景，搭配卡通形象与轻快音乐，在抖音获百万次转发。随着订单与游客接踵而至，白沙村抓住机遇，顺势开起2家农家乐，周末时常常满座，村民们除了卖萝卜，还能在农家乐打工赚钱。“2025年我的萝卜销量比去年涨了60%，加上游客带来的收入，一年多赚了10万元。”朱焕志说，他还把“萝卜小侠”的图案印在自家的农产品包装袋上，在萝卜品牌的带动下，连红薯都卖得比以前好。
“河源手信”品牌的打造，更是让当地特产实现了“抱团突围”。设计团队在“萝卜小侠”成功后，又以“山水客家”为主题，为河源的蜂蜜、腐竹、萝卜干等10多种特产设计了统一包装——礼盒上印着河源的万绿湖、客家围屋，透着浓浓的地域特色。“以前我们的蜂蜜都是散装卖，最多卖50元一斤，没人知道是河源的特产。”“河源手信”品牌推广负责人刘建明说，有了统一的生产标准、产品包装后，蜂蜜定价88元一斤，还成了深圳多家企业的员工福利首选。目前，“河源手信”销售额突破 2000万元，带动200多户农户增收。
科技的助力，让设计成果的落地效果更显著。在华润万家超市里，客家娘酒的包装上印着一个小小的AR标识，消费者用手机扫描后，就能看到客家妇女坐在老屋里，用传统方法酿造娘酒的全过程——泡米、蒸米、发酵、蒸馏，每一个步骤都清晰呈现。“很多消费者买娘酒时，会特意扫码看视频，觉得这样的酒更正宗。”超市导购员赵梓慧说，这款娘酒的销量比普通包装的同类产品高30%。
如今，潮州果农张才兴的黄皮果年销售额突破20万元，比2024年多赚12万元；西藏猕猴桃合作社的订单比去年翻了一番，农户们还计划扩大种植面积；汕尾的黄志强正在和设计师沟通，想为今年的荔枝设计新的包装……设计带来的改变，正实实在在地落在每一个农户的生活里。
从创意设计唤醒乡土价值，到非遗赋能注入文化灵魂，再到成果落地带动农户增收，深圳的“设计 +乡村”模式，不仅让农产品有了“颜值”，更让乡村有了“内涵”。“我们将进一步整合深圳的设计资源、市场渠道与科技力量，打造从创意孵化到成果转化的全链条帮扶体系，让设计不仅‘点靓’产品，更‘点亮’产业。”盖风梓表示，未来将推动更多乡村好物“出山进城”，让乡村振兴的道路越走越宽广。
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内容来源 | 庞仁松、丁树道、陈淑莹
编辑 | 吕慧刚
审校 | 姜郭鸰、欧阳燕娜
监制 | 张波
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