随着马年春节临近，东莞这座“中国潮玩之都”迎来马年“潮玩”生产销售热潮。以生肖文化为核心、融合传统新春元素的国潮主题潮玩，正以跨越千年的祥瑞之姿，从《山海经》的古老画卷里奔腾而至，从汉代的青铜名器中跃动而来，吸引着全球消费者的眼球，让人们在萌趣形象和精妙设计中，再次感受到东方美学的魅力。
“目若黄金，乘之寿千岁”，一款源自中华奇书《山海经》中的神兽“吉量”，身披热情似火的飘逸红鬃，颈系温暖喜庆的中国红围脖，一双“黄金瞳”炯炯有神，仿佛蕴藏着穿越时空的灵光与智慧，更是承载着人们对长寿、福泽的美好愿望。这款名为“吉量”的潮玩，设计充满巧思，以现代萌趣美学重新诠释文化瑰宝，让深邃的神话走进日常，赋予传统以鲜活的生命力，不仅是对马年的真挚礼赞，更是一份流动的、可触碰的中华文化。
另一款名为“马踏飞燕•岁禧灯”的潮玩产品，则以极其精妙的方式，诠释着中国文化的魅力。以“天马踏春而至，灵燕衔福而归”为主题，用0.3毫米的精密金属薄片，一片片拼装出了踏燕天马的动态之姿和燕群的飞翔之态，配以流苏垂坠如帘的岁禧灯，将灵动萌趣和精巧通透完美结合，将文物的千年底蕴和眼前的流光溢彩都融为新春最美好的愿景。
“近年来，国风主题系列潮玩产品在海外市场的销量占比逐年攀升，此次推出的‘吉量’潮玩，还增加了新春生肖的元素，有望延续这一良好势头，进一步拓展海外市场版图。”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林介绍道，2025年，该公司潮玩产品出口货值达2300万元，产品远销东南亚、北美、欧洲等地，深受海外消费者喜爱。
为助力本土潮玩企业产品出海，黄埔海关以技贸服务和知识产权保护的“组合拳”，为潮玩产品不断拓展海外市场保驾护航。依托我国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性贸易措施研究评议基地，黄埔海关进一步为潮玩企业做好技贸服务，通过开展信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大职能，对国外新出台的潮玩技贸措施，及时开展通报研究评议和报送特别贸易关注议题，为企业提供了国外相关标准、法规的解读和风险预警，帮助企业应对国际技术性贸易措施，提升合规能力，推动潮玩产业高质量发展。
另一方面，黄埔海关持续织密知识产权“保护网”，引导企业将核心IP纳入海关备案体系，把抽象的设计创意转化为受法律保护的“硬资产”。同时联动地方政府构建“关地企”闭环，将重点潮玩企业纳入东莞市制造业知识产权保护“白名单”，形成从备案、监测到维权的全链条保护网络，有效提升知识产权保护效能。
东莞市微石文化科技有限公司董事长叶祖峰表示：“技贸帮扶和知识产权保护，是我们开拓全球市场的关键支撑。针对欧盟环保法规、地区产品标签要求等技贸措施，海关给予了我们诸多专业指导，同时还帮助我们的‘拼酷’系列产品建立了IP版权备案库。我们公司2025出口潮玩产品超过了2500万元，比2024增长了约15%”。
据黄埔海关统计，2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值达231.4亿元，中国潮玩出海日益呈现出多元化、品牌化的发展趋势。这股“中国年+生肖”的创意浪潮，不仅是一次产品出海，更是一场鲜活的文化对话，展现了中国文创产业的创新活力与无限潜力，让全球各地的人们在可触可感的潮玩产品中，感受“中国年”的温度和乐趣。
