作者 | 余生
激光头在木料上精确游走，刻出宠物狗的模样；纪念日戒指内侧悄悄镌刻着只有恋人知道的日期；赠予客户的钢笔留下一句专属祝福——这些看似平常的“小确幸”，正通过一台家用的激光雕刻机成为现实。
近日，创立于深圳的xTool正式向港交所递交主板上市申请。这家公司2024年收入接近25亿，其激光类个人创意工具目前占据全球37%的市场份额，而在细分的激光雕刻切割领域，市场份额更是高达47%，是第二大品牌的六倍。
中国智造，正在海外遍地开花。
xTool创始人王建军1985年出生于安徽太湖。
2010年，从西北工业大学飞行器设计专业研究生毕业后，王建军怀抱机器人梦想，只身来到了深圳。
不过他没有直接制造机器人，而是在三年后创立了一个STEAM教育品牌——创客工场，旨在培养学生的跨学科素养和创新能力。
在教育市场火热的环境下，从2014到2018年，创客工场接连拿下四轮、累计超10亿元的融资，投资方包括红杉中国、深创投等知名投资机构，其产品也一度进入全球60多个国家的课堂。
然而，2020年前后，受市场、政策等因素影响，STEAM行业采购面临巨大冲击，创客工场项目几乎停滞，压力巨大。
寻找新的出路成了当务之急。王建军在海外社交媒体和亚马逊发现，个人创作和家庭制造文化日益盛行，激光雕刻切割产品的销量呈现快速上升的趋势。
不过当时市面上的激光设备两极分化严重：要么是高昂的工业设备，要么是性能不足的“玩具机”，缺乏适合普通消费者的产品。这个发现，成为了xTool品牌诞生的起点。
其实早在2018年，创客工场就试水发布过一款桌面激光切割机，名为“LaserBox”（激光宝盒），该款产品在2019年上市，主要帮助孩子实现相关创意。
在教育项目遇到危机后，王建军在2021年正式成立xTool，聚焦普通消费者与小型工作室，推出易上手、高性能的桌面激光切割机。
与行业内普遍采用的玻璃激光管不同，xTool早期就投入核心技术研发，采用更稳定的CO2金属射频管，将雕刻精度提升30%，同时通过简化操作界面，让零经验用户也能在10分钟内完成首次创作。
另外，xTool还为用户提供5W、10W、20W和40W多个不同功率的激光头，使得其应用场景更加广泛。
2022年，xTool正式推出 D1和M1机型后，便广受欢迎。到2025年，xTool已经建立起面向不同用户群体和场景的激光雕刻机和激光切割机系列产品线。
在定价上，xTool也选择了一条不同寻常的道路。整体来看，xTool的产品平均单价要高于行业平均水平10%-30%。
王建军承认：“我们的定价可能是行业最高的，但销量也是最大的。”在他看来， 用户是愿意为高品质产品付费的，我们不要陷入价格内卷。
招股书显示，2023年、2024年以及2025前三季度，xTool收入分别为14.57亿元、24.76亿元及17.77亿元。经调整后，其净利润分别为1.83亿元、2.59亿元、1.72亿元。
xTool在一众激光雕刻机和激光切割机品牌中一骑绝尘，按GMV计，2025年前九个月其占据了47%的市场份额，这个份额是第二大品牌的6倍。
值得一提的是，xTool高达97%的收入来自于海外市场，其中绝大部分集中于欧美等发达市场。
这是一个中国品牌在全球高端消费科技市场中获得的罕见地位。截至2025年9月30日，xTool世界各地联网设备已超过40万台。
xTool在渠道布局上也形成了自己的特色。
2024年，其官方商城（海外独立站）的收入占比为62.1%，显示出公司强大的自主渠道掌控能力。另外，其NPS（净推荐值）达到67%，截至2025年10月31日的整体复购率为40%，品牌口碑不同凡响。
xTool践行着“社区为本”的品牌战略——根据灼识咨询的资料，80%的用户每月至少使用一次设备，40%的用户每天都在使用。
其中，超过212，000名活跃用户在Atomm（xTool自营的免费海外线上用户社区）及社交平台参与互动。截至2025年9月30日，Atomm免费社区已分享超过40，000件作品。
与此同时，xTool还通过与用户主理人合作，在32个国家建立470个“xTool Squad”线下社区。这些社区提供现场演示与实操培训，数据显示，50%的用户在购买前已线下体验过产品。
这意味着，xTool已经超越了纯粹的产品销售，构建了一个全球创意社区。
xTool将自己定义为新一代AI硬件企业。公司研发人员占比约56%，核心技术聚焦精密光学、智能CNC控制与AI算法的深度融合，构建了高度适配的技术平台。
通过自主研发的xTool Studio平台，公司实现全系列设备的统一连接，显著提升了产品的易用性。
而由AI驱动的AImake引擎，正成为连接创意和智能制造的关键纽带。
这一引擎能够记忆用户的材料偏好、创作风格及设备型号，通过持续学习优化性能，逐步进化为个性化的AI制造助手。
根据灼识咨询数据，全球科技赋能个人创意工具市场的GMV预计将在2024年至2030年间以33.8%的复合年增长率增长，于2030年达到391亿美元。
尽管xTool已经做到了市场的头部，但是商业市场瞬息万变，想要建立更深厚的护城河，仍需要更多的资金投入到研发与创新中去。
招股书披露，xTool此次IPO募集所得资金净额将主要用于研发，以巩固技术领先地位；扩大海外用户社区和提高品牌知名度；提高制造能力和加强供应链韧性。
王建军曾表示，公司的使命从始至终都是解决“关于创造的问题”，即“降低创造的门槛，扩大创造的边界”。
这位创业者强调，如果一支团队十几年如一日地解决同一个问题，那么在这个领域“一定会做到全世界最好”。
【邱处机简介】
主理人来自福建龙岩，现在常驻北京，公众号专注于商业人物和品牌故事的撰写。
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