从制造名城到消费热土 东莞消费“新”潮涌

当2025年的日历行至年末，东莞消费市场正以一场盛大的岁末狂欢收官：12月23日，第三届「正！香港」嘉年华在市民服务中心启幕，200余个莞港品牌带来七日潮玩盛宴；12月28日，滨海湾新区万象滨海购物村正式开业，全国及华南多地首店扎堆亮相，盒马东莞第二家门店同步迎客；再过三日，国潮创玩展将接棒开启跨年狂欢，为全年消费热潮画上圆满句号。

这一连串的消费盛事，正是加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞的生动注脚。2025年，国家“十五五”规划将消费置于突出位置，东莞顺势而上，通过政策引导、业态创新、场景升级三维发力，推动消费市场呈现“总量增长、结构优化、活力迸发”的良好态势。

2025年，东莞消费市场在“三新”（消费新业态新模式新场景）驱动下，交出了一份亮眼的成绩单。政策赋能下的生态优化、业态革新中的供给升级、场景创新里的体验提质、区域融合中的版图扩容，共同构成了东莞消费高质量发展的生动图景。一座从“世界工厂”向“品质生活之城”加速转型的消费新地标，正在粤港澳大湾区腹地崛起。

试点红利释放 

消费生态持续优化

数据显示，1-11月全市社会消费品零售总额达4012.34亿元，同比增长2.1%，增速较1-10月提高0.5个百分点；11月单月同比增长6.6%，成功入选国家消费新业态新模式新场景试点城市（“三新”试点城市），显现出强劲的增长后劲。

消费市场的繁荣，离不开政策的精准滴灌与制度创新的坚实支撑。年初以来，东莞持续深化“乐购东莞”消费活动品牌效应，通过政策组合拳激活市场潜力。一方面，延续消费品以旧换新政策力度，推动限额以上单位通讯器材类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额分别同比增长71.6%、67.8%、28.5%，政策拉动效应显著；另一方面，针对首店经济、夜间经济、跨境消费等重点领域出台专项扶持措施，降低优质商业主体入驻门槛，优化消费环境。

在政策引导下，东莞消费市场的“磁吸效应”持续增强。从山姆会员店落地到盒马一年双店布局，从万象滨海购物村开业到众多全国首店、华南首店扎堆进驻，优质商业资源加速向东莞聚集。这背后，是东莞不断优化的营商环境与消费生态——完善的交通网络、持续增长的人口红利、不断提升的居民消费能力，以及政府部门“一站式”服务保障，共同构成了吸引品牌落户的“强磁场”。正如盒马相关负责人所言，东莞消费市场的巨大潜力与良好发展环境，是品牌短期内密集布局的核心原因。

此外，东莞还着力推动消费基础设施升级，打通消费“最后一公里”。通过完善“15分钟便民生活圈”，推动社区商业提质增效；加快交通网络建设，地铁1号线等重点工程推进，将为未来消费增长提供更坚实的基础保障。政策红利的持续释放，让东莞消费市场呈现出“政策引航、市场主导、多方参与”的良好发展格局。

2025年11月，东莞成功入选全国扩消费“三新”试点50城名单，获得4亿元专项补助资金，为消费升级注入“真金白银”的政策动力。这笔资金将精准投向新消费场景打造、新商业主体培育、消费基础设施完善等关键领域，成为撬动市场活力的重要杠杆。

业态革新：

首店经济引领 

多元供给激活潜力

12月28日开业的滨海湾新区万象滨海购物村，成为东莞新业态集聚的标杆之作。作为华润万象生活打造的全新奥莱项目，这座融合“商业+文旅+休闲”模式的商业地标，采用“街区+Mall”的组合设计，汇聚了众多首店资源——HEAD、Allbirds等全国奥莱首店，BURTON、HOKA、Wilson等十余个华南奥莱首店，以及东莞首家“去茶山”、东莞第二家盒马鲜生，形成了强大的品牌吸引力。开业当天，光影水秀、定制戏剧、巡游互动等免费体验活动，让购物村变身“滨海乐园”，吸引了大批市民前往打卡，首日客流量突破预期。

首店经济的蓬勃发展，成为东莞消费升级的重要风向标。2025年，东莞首店经济持续升温，从年初盒马鲜生东莞首店开业引发热潮，到年末万象滨海购物村一批首店集中亮相，全年新增首店数量较往年大幅增长。这些首店不仅带来了全新的商品与服务，更引入了先进的经营理念与消费模式，推动东莞消费市场与一线城市接轨。数据显示，首店经济对消费的拉动作用日益凸显，相关门店营业额普遍保持高速增长，成为带动商圈活力的重要引擎。

新零售模式的持续创新，进一步释放了消费潜力。盒马鲜生作为新零售标杆，在东莞布局的两家门店均延续“线上线下融合+即时配送”模式，30分钟送达服务覆盖周边居民，满足了消费者便捷化、个性化的消费需求。其旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”同步进军东莞，在南城商圈及大朗镇开设新店，进一步丰富了社区商业生态。此外，「正！香港」嘉年华“东莞下单、港货到家”等线上渠道的开通，让跨境消费变得更加便捷，推动莞港消费市场深度融合。

除了零售业态革新，体验式消费、文旅消费等新业态也蓬勃发展。万象滨海购物村打造的1900平方米宠物乐园、滑板公园、童趣乐园等主题区域，以及“幻岛奇航”特展、Village Market市集等特色项目，将购物与休闲、娱乐、社交深度融合，契合了当下消费者“微度假”的消费需求。而即将于12月31日启幕的国潮创玩展，以“五首”齐发为特色，将开启东莞全年动漫潮玩活动序幕，为年轻消费群体带来沉浸式潮玩体验，进一步丰富了消费业态供给。

场景升级：

跨界融合赋能 消费体验持续提质

滨海湾新区无疑是东莞消费新场景的集中展示地。万象滨海购物村的开业，不仅为东莞增添了一座商业地标，更打造了一个集购物、文旅、休闲于一体的综合性消费场景。这里既有国际品牌的潮流商品，也有充满烟火气的市集小店；既可以欣赏中心湖的“幻岛奇航”水秀表演，也能在室内购物中心的高层观赏绝美日落；既适合家庭亲子游玩，也能满足年轻人的社交需求。购物村周边的东莞黄金海岸、滨海湾文体公园、东宝公园等景点，形成了“商业+文旅”的联动效应，让“逛购物村+游滨海风光”成为新的消费潮流。

城市核心区的消费场景也在持续升级。12月23日开幕的第三届「正！香港」嘉年华，创新打造“东莞制造美学×香港设计美学”特装馆，将经贸交流与文化体验融为一体。为期7天的活动中，200个莞港优质品牌展位集中亮相，香港设计师与企业“一对一”交流洽谈会同步举办，“香港好物节”“香港设计廊”线下展区与“东莞下单、港货到家”线上渠道形成互补，让市民在沉浸式感受双城文化交融的同时，实现便捷购物。该活动与持续至2026年3月的“2026潮流南城·新年嘉年华”形成双轮驱动，打造了为期70天的岁末年初潮流盛宴，成为莞港消费融合的重要载体。

传统消费场景也在加速迭代升级。东莞市第五届盆菜·年货展暨湾区第二届腊味大会的举办，将传统年货消费与湾区文化特色相结合，通过集中展示、现场体验等方式，激活了节日消费市场。而“乐购东莞 潮起来！”消费季活动期间，全市各大商圈、餐饮企业、零售门店联动发力，推出主题促销、夜间集市、美食节等特色活动，让传统消费场景焕发新活力。

从滨海度假式消费到双城融合式体验，从传统年货集市到潮玩文化盛宴，东莞消费场景的多元化、高品质升级，不仅满足了不同消费群体的需求，更推动了消费市场的提质扩容，让“在东莞消费”成为一种全新的生活方式。

区域融合：

湾区联动发力 

消费版图持续扩容

莞港消费融合在2025年迈上新台阶。第三届「正！香港」嘉年华的成功举办，进一步巩固了其作为莞港经贸文化融合年度标杆活动的地位。从首届探索试水到第二届提质扩容，再到本届的创新融合，活动规模、内涵和影响力持续提升，成为促进两地经贸互通、文化互鉴、情感互融的重要载体。香港特别行政区政府驻粤经济贸易办事处、香港贸易发展局GoGBA港商服务站的深度参与，让更多香港知名品牌及原创设计品牌通过这一平台进入东莞市场，既为港企拓内销、促出海提供了强力支撑，也丰富了东莞消费市场的供给。

区域消费协同效应不断增强。东莞凭借完善的交通网络与产业基础，吸引了大量周边城市消费者前来购物休闲。万象滨海购物村的开业，不仅服务于滨海湾新区及东莞本地居民，更凭借独特的滨海文旅资源与丰富的商业业态，成为深圳、惠州等周边城市消费者的“周末微度假”目的地。而山姆、盒马等连锁品牌的布局，也进一步提升了东莞对湾区消费者的吸引力，推动形成跨区域消费圈。

消费市场的区域融合，还带动了产业链供应链的协同发展。“东莞制造美学×香港设计美学”的深度融合，让东莞强大的制造业基础与香港领先的设计能力形成互补，推动产品附加值提升；湾区腊味大会、盆菜年货展等活动的举办，促进了区域特色农产品、食品的流通，助力乡村振兴与产业升级。这种跨区域融合，不仅拓宽了东莞消费市场的边界，更推动了湾区产业协同发展，实现了多方共赢。

2025年，东莞消费市场在“三新”驱动下，交出了一份亮眼的成绩单。政策赋能下的生态优化、业态革新中的供给升级、场景创新里的体验提质、区域融合中的版图扩容，共同构成了东莞消费高质量发展的生动图景。展望2026年，随着国家“十五五”规划消费相关部署的深入实施，4亿元扩消费“三新”试点补助的持续发力，地铁1号线等交通基础设施的不断完善，以及更多优质商业项目的落地运营，东莞消费市场有望迎来更大的增长空间。

潮涌莞邑，未来可期。在消费成为经济增长核心动力的时代背景下，东莞正以开放的姿态、创新的精神、务实的举措，持续推动消费市场高质量发展，为粤港澳大湾区建设国际消费枢纽贡献东莞力量，让这座城市不仅是“制造名城”，更成为“消费热土”与“生活乐园”。