荆楚茶香漫岭南!爷爷不泡茶闪耀深圳文博会

国家级文化产业平台之上，新茶饮正以年轻姿态重新定义文化传播力。

5月21日，在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称文博会）现场，源自湖北武汉的顶流茶饮品牌爷爷不泡茶携东方香茶系列产品与文化IP联动矩阵亮相，把荆楚文脉、非遗技艺、潮流文创融为一体，凭借高人气展台与爆款产品，成为本届文博会最具话题度的文化消费品牌之一。

作为湖北本土代表性新茶饮品牌，爷爷不泡茶首次登陆深圳文博会，不仅是一次品牌亮相，更是荆楚文化年轻化、茶饮产业高端化的集中展示。依托深圳文博会国家级文化产业平台，品牌以东方香茶为载体，将地域风味表达、文化IP联名、国民潮玩跨界融为一体，用一杯年轻化茶饮，讲活湖北故事，成为湖北茶文化的亮眼名片。

爷爷不泡茶坚持以“茶饮+文化IP”的创新模式，走出差异化破圈路径。

展会现场，品牌集中呈现了爷爷不泡茶与湖北省博物馆、杭州博物馆、中国丝绸博物馆三大文博IP的深度联名，以及与喜羊羊与灰太狼、呆萌町、恰吉等国民级潮流时尚IP的合作成果，覆盖饮品、盲盒、冰箱贴等多元周边品类，积极探索传统文化的现代表达、全球IP的本地化融合。

爷爷不泡茶通过对年轻人情绪需求的透彻把握，精准击中Z世代消费偏好，让一杯茶不仅解渴解饿，也能解emo，成为文化魅力触达年轻群体的绝佳载体。

深耕文创跨界的同时，爷爷不泡茶坚守茶饮本心，以优质产品夯实品牌硬实力。品牌以连续两年的米酿类奶茶销量冠军荔枝冰酿为核心爆款，搭配全新升级的兰香青柠、青苹果与青提等新品，构建展台现场层次丰富的产品矩阵。其中，荔枝冰酿以湖北孝感非遗米酿为灵魂原料，搭配NFC荔枝原汁，累计销量超8000万杯，成为地域风味茶饮的标杆之作。

目前，爷爷不泡茶在广东省门店超200家，门店规模和业绩均保持快速稳健增长。今年4月起，品牌举办了“花开 200 店・茶香共此时”200店庆活动，联动“葡萄熟了”系列新品造势，同步上线岭南满洲窗主题限定周边。线下门店推出打卡领礼、趣味互动等玩法，打造特色主题快闪活动。

据统计，活动爆发期的GMV环比增长超53%，全渠道声量曝光破千万。亮眼成绩印证了爷爷不泡茶在大湾区的强劲号召力与本土化运营实力。

爷爷不泡茶全国门店已接近3000家，2024 年门店与销量增速双双位列行业第一，先后斩获餐饮黑马品牌、十大茶饮品牌等权威奖项，是新茶饮领域增速最快、文化属性最强、年轻用户认可度最高的品牌之一。

在深圳文博会的加持下，爷爷不泡茶不仅展现了新茶饮的创新活力，更以文化赋能、非遗活化、IP跨界的成熟打法，为整个行业提供可复制、可升级的发展范式，持续推动中国新茶饮行业高质量发展。