今日，新中式茶饮品牌茶颜悦色正式对外宣布，将于今年四月在深圳开设其首家门店，并计划后续在当地拓展更多门店。据了解，此次茶颜悦色在深圳的开店计划经过前期充分市场调研与测算，为品牌主动拓展市场的战略行动。深圳首店预计于四月底正式营业，目前，官方的具体选址和首批门店数量尚未公布。
此前，茶颜悦色母公司在北京、深圳和上海三地密集招人。有市场声音猜测，这预示着茶颜悦色将进军华北、华南和华东市场开店。对此，茶颜悦色方面回复媒体称，这是常规的人员储备，如有新的开店计划，会在茶颜悦色的官方账号和大家分享。
成立于2013年的茶颜悦色，作为新茶饮行业的先行者，对外拓张却十分“佛系”，窄门餐眼数据显示，截至目前，茶颜悦色在营门店数有750家，覆盖5个省份、37个城市。2025年，新开门店数量不到200家。
茶颜悦色也在尝试构建第二增长曲线，例如拓展零售业务，推出零食、文创等产品，孵化“鸳央咖啡”“古德墨柠”等子品牌，但目前仍只在长沙范围内经营。
不同于茶颜悦色的直营模式，竞争对手们普遍采用加盟模式，以实现门店数量的快速扩张。截至目前，蜜雪冰城和古茗均已达到万店级别。此外，奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬、蜜雪冰城等头部品牌均已完成上市，并借助资本力量开启了全球化扩张。在行业竞争日趋激烈的背景下，如何突破瓶颈，已成为茶颜悦色当前需要破解的关键命题。
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