“含马量”极高!被深圳这波“马年消费”可爱到了

马年春节临近，深圳街头巷尾年味正浓，一场“马”元素消费热潮也逐渐升温。

从时尚配饰、潮玩文创到数字科技，各类融合传统寓意、潮流设计与情绪价值的马年商品持续走俏，点燃了新春消费市场。

新年“马”元素

有多少种打开方式？

一起来感受深圳浓浓的年味

与消费活力

潮玩文创受热捧

“生肖经济”持续升温

在深圳南山区的一家潮品集合店，“马”元素随处可以见。店内旋转木马装置格外吸睛，马造型玩偶、挂件、包包等商品琳琅满目。除了各式各样的潮玩文创，店内还布置了各类马年吉祥祝福语，节日氛围与情绪价值直接拉满。

门店工作人员介绍，马年主题相关产品备受消费者喜爱，春节期间门店相关产品的销售额增长了近两成。

“我们的客户群体主要集中在20岁到40岁。今年恰逢马年，这些产品造型可爱，又能传递美好寓意。”店内导购卢程茹说。

正在挑选挂件公仔的市民白女士表示：“马是十二生肖中的重要象征，更是中华传统文化的鲜活元素。选购一些马年周边挂在包包上，既应景又可爱。”

为了满足消费者的多元需求，不少商家都在产品设计上下足功夫，持续放大情绪消费驱动力。

在深圳一家潮玩买手店内，一副以蝴蝶标本手工拼贴而成的骏马画作，吸引了不少市民驻足欣赏。

店长朱淑瑾介绍，今年春节，店铺专门推出马年非遗手作新品，采用手工剪贴工艺创作而成，画中骏马身姿挺拔、意气风发，既有传统韵味又兼具艺术质感。

深圳市民江先生表示，马在中华传统文化中寓意吉祥，大家选购这类产品，也是图个新年好兆头。

线下销售火热，线上热度也持续升温。数据显示，2026年1月以来，电商平台“马年”相关搜索热度爆发式增长。

马年新品上架数量达近5万款，多款衍生产品销量突破万件大关。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，汇聚LABUBU、MOLLY等热门IP在网络平台销量超2万件，二手市场溢价超150%。

大二学生李若彤近期入手了两款泡泡玛特全新推出的小马宝莉系列产品。她说：“我很喜欢这些可爱的玩偶，它们能给我带来满满的情绪价值。”

传统生肖遇上智能新体验

当传统生肖文化与前沿科技交融碰撞，激发出更具未来感的新春打开方式。