策马迎新年!深圳马术经济升温

在寸土寸金的深圳，商场天台可以用来做什么？跑马！近日，记者在蛇口K11商场发现，一家露天小型马术俱乐部已经开上了商场楼顶天台。傍晚时分，初学骑手在教练指导下体验骑乘，夕阳为城市天际线镀上金边，人与马和谐共处的画面独具意境。随着马年临近，马术这项被贴上“高端”“小众”标签的时尚运动正在持续升温，以更灵活多元的姿态“飞入寻常百姓家”。

“天台马场”场地虽不大，却巧妙融入城市景观。

商场天台成为马术胜地

记者在K11顶楼看到，这家云顶马术设有两片室外场地，可提供喂马、一对一马术体验、英式马术教学等项目。15分钟马背骑乘体验价格在300元上下。

由于设在商场天台，空间有限，现场跑马场地并不大。就记者观察，现场参与体验马术项目的大多是儿童、青少年，其中大部分还是初学者，在教练带领下围着马场缓缓跑圈，由教练指导基础动作，并讲解马匹习性。

“马匹很温顺，教练很耐心，即便零基础也敢尝试。”一位家长告诉记者，这是第一次带小孩来体验骑马，本以为能够骑马的地方都是郊外比较偏远开阔的地方，没想到商场里就有马术俱乐部。小孩如果喜欢，会考虑投资学习。

也有成人特意来此“出片”。“两个人轮流骑了三圈，这边风景非常好，傍晚还可以看到日落。马年朋友圈素材有了。”刚刚体验完骑马的陈小姐告诉记者。

体验马术培训的学员中，约80%为青少年。（受访单位供图）

K11店是云顶马术在深圳开出的第二家门店，另一家位于宝安。实际上，马术运动目前在深圳已形成一定产业规模。美团深圳频道显示，本地马术俱乐部有近20家；在天眼查以“深圳 马术俱乐部”为关键词检索，则得到39条结果。

记者采访发现，深圳不止一家马术俱乐部选择了进驻商场，其中大多为连锁品牌的分店，主要提供体验与培训服务。这种“商场+马术”的新模式，可打破传统马场对郊野场地的依赖，大大降低消费者的体验门槛，也为亲子休闲与时尚社交增添了新场景。而配备独立马厩和专业场地的总店，则会承担更系统的教学功能。

马术运动吸引年轻群体

云顶马术K11店工作人员告诉记者，店内体验培训的学员中，约80%为青少年。这一比例与全国趋势高度吻合。据国家体育总局数据，截至2023年底，全国马术爱好者已近130万；至2024年底，马术俱乐部总数增至2815家，较上年新增359家。更具标志性的是青少年参与度的跃升——俱乐部青少年会员占比从2018年的66%升至82.72%。

在深圳，部分中小学已将马术纳入选修课程。2025年3月，深圳市马术协会走进中山大学深圳附属学校，开展“马术进校园”公益活动，将“模拟马”引入校园，通过理论与实践相结合的方式，让孩子在“马背”上感受快乐，体会马术文化的内涵。同年4月，深圳市马术协会携手深圳市人工智能与机器人研究院、金伯乐科技教育发展有限公司，签署战略合作协议，共同研发升级模拟马训练系统。深圳市马术协会执行会长萧红表示：“长期以来，马术因成本高企被视为‘少数人的运动’。我们希望借助模拟马技术，让马术真正步入寻常百姓家。”

深圳将“模拟马”引入校园。（受访单位供图）

一位资深马术教练向记者分享了他的观察：“马术不仅是骑马，更是一种关于责任、耐心与沟通的生命教育。”在他任职的俱乐部中，最小学员仅3岁。孩子们通过照料马匹、学习骑乘，在潜移默化中锻炼专注力、平衡感和爱心。据介绍，一般经过20至30课时，学员可掌握平地走基础；50至60课时则可进入障碍训练。目前深圳已拥有数十家马术俱乐部，具备良好的青少年普及培训基础。

马术运动的兴起，赛事驱动因素功不可没。“骑手在赛场上，实在是太飒了！”17岁的叶鑫彤这样描述其学习骑马的初衷。

近年来，深圳举办多场高规格马术赛事。2026年1月，2025年中国马术巡回赛年度总决赛在光明国际马术中心收官。赛事期间，主办方同步推出“深圳国际马术生活季”，集结国内外马术装备品牌、马匹康养机构、马术文旅服务商等数十家展商，推动马术产业交流合作。2025年，深圳马术中心还成为第十五届全国运动会马术项目盛装舞步与障碍赛的主场馆。赛事结束后，总建筑面积超4万平方米的高规格场馆大部分区域都对公众开放，更多市民得以零距离感受到马术魅力。

深港联动塑造产业优势

值得一提的是，在深圳的马术赛场以及马术俱乐部中，经常能看到来自香港的骑手和马术爱好者。香港人李小姐每个月固定来深圳两次学习骑马，她觉得骑马运动很有魅力，而且是一项从5岁到55岁都能持续学习的运动。作为资深骑友的她特别关注马术安全，她表示：“‘行船、跑马三分险’，一定要学会保护自己，装备很重要，上马就得穿戴好安全装备，如头盔、护甲等。”

深港两地马术产业的良性互动，为深圳发展马术运动提供了独特优势。香港具有举办世界级马匹运动赛事的丰富经验。十五运会期间，赛事就通过深港协作，组建了世界级专家团队。香港的兽医专家拿到在内地临时执业的资质，香港用的兽药能够以最快的速度来到光明马术中心。

香港赛马会行政总裁应家柏在接受媒体采访时表示，深圳马术运动前景广阔，关键在于建立常态化赛事体系，激发公众对马术的热情。深圳正拥有打造顶级马术中心的独特机遇。除了赛事设施，发展马术运动还需配套人才培养体系。无论是在深圳，还是在已建立合作关系的内地其他区域，香港赛马会都将分享专业经验，助力内地产业发展。

国际马联（FEI）副主席黄启芳高度评价深圳马术产业发展潜力，建议可借鉴德国亚琛马术节的成熟发展经验，结合深港马术良性互动的良好基础，将深圳打造成为马术运动的赛事运营中心。黄启芳还进一步指出，马术运动作为奥运会中唯一男女同场竞技的项目，能带动兽医、马具、时尚消费等关联产业协同发展，为深圳文体旅深度融合注入新动能。

百亿赛道的瓶颈与挑战

国家体育总局数据显示，截至2023年底，国内马术运动经济规模已达209.9亿元。艾媒咨询预计2030年行业规模将突破600亿元，中国马术协会预测有望达750亿元，年均复合增长率维持在15%~20%。深圳也在《推动体育产业高质量发展的若干措施》中明确鼓励马术等新兴体育项目发展。

记者在采访中得知，学习马术的费用“丰俭由人”：体验课程约200至300元一节，体验课不用买装备，俱乐部免费提供头盔、马靴和护具；长期系统培训则需购买课包，课包一般30个课时以上，单价700至800元一节课程；而如果走比赛路线，购买一匹马需要30万至40万元，租一匹马年租金约为10万元，加上每月需上万元的饲养、护理和调教费用。除青少年群体外，女性消费群体的崛起同样亮眼，社交平台的相关内容传播让马术成为新风尚，带动高端定制骑装市场不断增长。

尽管前景广阔，马术产业仍面临多重挑战，专业人才短缺是首要问题。以钉蹄为例，这是赛马养护中非常重要的一环，直接影响马匹的行进速度和走路姿态，然而目前全国注册钉掌师仅60多人，远不能满足市场需求。同时，高端运动马仍高度依赖进口，国内繁育体系不够健全，导致国内马匹很难达到参加高级别障碍赛的水平。

此外，马术运动的高成本仍是普及的主要障碍。尽管体验课价格已趋亲民，但深入参与的马匹购买、养护成本依然高昂，使运动有“精英化”倾向。有马术俱乐部负责人向记者表示，目前俱乐部的运营主要靠有意向买马、租马并购买马匹养护服务的“马主”。如何创新商业模式，在保持专业高度的同时拓宽大众基础，让马术文化更深扎根，是整个行业需要共同探索的难题。