解读《深圳市体育彩票 2024 社会责任报告》③:品牌聚力传公信 微光成炬暖民心

深圳体彩整合各类宣传载体，构建“报纸有文、广播有声、户外有画、媒体有传播、活动有创新”的“五位一体” 宣传阵地，将责任彩票理念导入公共讨论空间，为品牌传播开辟全新路径，有效提升品牌知名度与美誉度。

在广播传播领域，深圳体彩与广东广播电视台・珠江之声策划“体彩知多D”责任彩票专栏，以广播短剧形式开展理性购彩宣传，累计发布16期专题节目、播出94次；同步在深圳广播电台新闻频率黄金时段投放173次音频宣传，深化体彩责任、公益、公信的价值观传播，扩大宣传覆盖面。

平面媒体宣传方面，深圳体彩联合主流报刊媒体开设常规性公益宣传版面，投放65个体彩报刊版面和6个头版宣传，强化公信力建设，凝聚社会共识。围绕2023年度深圳体彩公益金筹集和使用情况，打造《公益体彩 勇毅前行》《2023年深圳市体育彩票公益金筹集分配情况》等多款趣味海报，在《晶报》《深圳晚报》等主流报刊媒体头版刊登，引发市民广泛关注，深刻诠释了中国体育彩票“来之于民、用之于民”的发行宗旨。

户外宣传上，深圳体彩创新探索“宣传体彩+”跨界模式，实现精准渗透。联动欢乐谷、世界之窗等5A级景区，打造“体彩+文旅”传播新场景；在全市8个体育场馆分批次发布公益宣传，精准触达体育爱好者；在核心商圈、人流密集区影院投放映前宣传与灯箱海报，依托高关注度提升宣传效能；在写字楼、大型社区电梯、核心商圈主干道路交汇处、跨境口岸等关键点位投放公益宣传，实现城市空间全域覆盖与受众精准触达；依托地铁、高铁枢纽站及双层公交等公共交通载体，开展责任彩票全场景宣传。

深圳体彩全年产出98篇原创稿件、50个原创视频、12款原创海报，宣传覆盖超千万人次。联动主流新媒体、社交平台及智能全媒体矩阵，深化价值观内外传播。结合深圳市运会、巴黎奥运会等热点赛事，在深圳晚报、新浪彩票等主流媒体制作了多期以体彩公益金助力赛事为主题的深度宣传报道，邀请深圳籍花游奥运冠军“姐妹花”王柳懿、王芊懿进行专访，相关报道《公益护航成长！深圳花游奥运冠军姐妹致谢体彩公益金》被国家体育总局体育彩票管理中心评为省市协同内容生产优秀作品；借助欧洲杯热潮在微信朋友圈投放共计6333个CPM的“为球倾情 热爱有度”公益宣传，以“视频+海报+文案”组合传递责任彩票理念；联动文旅景区，在深圳区域内通过数字设备投放体彩品牌开机、屏保宣传资源数超86000个CPM。

品牌活动创新方面，深圳体彩以节点化布局打造系列高质量落地活动，激活品牌传播效能。1月推出“体彩新春季 龙腾好运来”活动，紧扣春节节庆精准触达年轻群体；4月开展“奋进三十载 携手共前行”活动，系统梳理体彩三十年发展成果与社会贡献，夯实负责任的品牌形象；7月上线“购彩有节制 乐享欧洲杯”活动，紧扣赛事热点推广责任彩票理念，营造理性购彩氛围；8月策划“迈开步 动出彩”活动，倡导快乐运动新风尚，诠释体彩品牌理念与公益价值；10月举办“全民健身季”活动，全方位渲染全民健身氛围，彰显公益公信品牌底色；11月开展“绿色生活 顶呱刮”活动，将绿色发展理念融入品牌实践，为公益事业注入新活力；同步推出“超级大乐透套餐票 把幸运打包带回家”活动，创新购彩体验形式；开展“理性购彩 欢乐无限”活动，普及彩票知识、传递责任意识，献上兼具趣味性与公益性的体彩嘉年华。

深圳体彩以赛事公益助力和微光行动为双翼，开展一系列有温度、有情怀的活动，拉近品牌与公众的距离，深化公众对公益体彩的认知与认同。

助力智力运动发展方面，深圳体彩以责任彩票建设为导向，持续支持象棋、国际象棋等智力赛事。连续五年举办“好运弈棋来”全国象棋民间棋王争霸赛，将体彩店作为海选赛承办点，实现体彩文化与传统文化深度融合；为全国象棋女子甲级联赛、全国大学生象棋锦标赛等高端赛事提供公益支持，为深圳建设国际著名体育城市、世界智力运动之城注入体彩动能。

赋能群众体育发展方面，2024年深圳体彩冠名赞助多项赛事，包括深圳市老年人柔力球交流活动、老年人排舞交流活动、深圳市首届定向锦标赛、青少年跆拳道邀请赛等，还为深圳本地的青少年足球赛事、青少年游泳赛事、高校校友会足球赛和深圳长跑竞赛活动等青少年和群众体育赛事活动提供公益支持，满足市民多元化体育运动需求，助力深圳全民运动健身城市建设，为“健康中国”贡献体彩力量。

深耕微光行动领域，2024年深圳体彩开展了3场“爱心资助乡村学校体育器材”活动，向五华县8所小学资助体育器材4559件，为平远县2所学校资助建设2个微型足球场，惠及上万名学生。自2016年启动以来，深圳体彩的微光行动已走过九载春秋，从肇庆大玉口学校的“阳光运动场”，到惠州地派中心小学的器材更新，再到梅州乡村学校的设施升级，九年坚守不仅是数字的积累，更是爱心的沉淀。